突發(fā)！德國樂天宣布將于今年十月全面關(guān)閉，引發(fā)業(yè)界震動
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近日，據(jù)賣家透露，德國樂天宣布將對在歐洲的業(yè)務(wù)進(jìn)行全面戰(zhàn)略審查，并因此決定從10月15日起暫停接收新的訂單。這一消息是通過公告?zhèn)鬟_(dá)的，公告中提到樂天將采用開放的電子商務(wù)模式，類似于英國和西班牙的服務(wù)模式。盡管暫停接收訂單，但樂天在德國仍將繼續(xù)加強(qiáng)其在廣告和數(shù)字內(nèi)容方面的戰(zhàn)略重點(diǎn)。
據(jù)爆料賣家稱，他們是在今天（9月24日）突然收到德國辦公室發(fā)來的通知，且未獲得任何提前通知。盡管在德國樂天的訂單仍然保持穩(wěn)定，但對于未來的不確定性仍給賣家?guī)硪欢ǖ睦_。據(jù)外媒透露，當(dāng)前德國樂天擁有約5500家活躍商家和450萬活躍用戶。
關(guān)于此消息，風(fēng)口星網(wǎng)第一時間與德國樂天中國團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了確認(rèn)。他們同樣表示剛收到通知，對于如何協(xié)助平臺上的賣家還未有確定的解決方案。業(yè)內(nèi)專家分析認(rèn)為，德國樂天關(guān)閉站點(diǎn)的決定除了自身電商業(yè)務(wù)的調(diào)整外，近期再度爆發(fā)的疫情也可能是影響因素之一。疫情期間，雖然線上消費(fèi)受到刺激，但市場需求低迷、物流資源緊張及成本上漲等問題都可能對平臺運(yùn)營造成拖累。德國VAT稅務(wù)的合規(guī)壓力以及亞馬遜在德國市場的強(qiáng)力布局也在逐漸侵蝕德國樂天的市場份額。
德國是一個擁有7900萬互聯(lián)網(wǎng)用戶的國家，其復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和購物習(xí)慣使得它成為一體化世界中最為獨(dú)特的市場之一。德國消費(fèi)者傾向于使用電腦和移動設(shè)備進(jìn)行購物。市場技術(shù)先進(jìn)、滲透力和償付能力較高，競爭尤為激烈。盡管美國公司如亞馬遜和eBay已經(jīng)憑借國內(nèi)市場規(guī)模和早期發(fā)展形成了優(yōu)勢，但在德國電商市場，仍有眾多本土巨頭如Zalando、Otto、Real.de等占據(jù)大量市場份額。而德國樂天在市場競爭中并未躋身TOP 10榜單。
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