近日，據(jù)《美國(guó)中文網(wǎng)》報(bào)道，來(lái)自馬薩諸塞州韋爾斯利（Wellesley）的艾莉森·利帕德（AlisonLePard）是一位大二學(xué)生，年僅19歲，卻已展現(xiàn)出獨(dú)特的購(gòu)物觀念。她表示，購(gòu)買(mǎi)衣物和配飾時(shí)，她追求的唯一目標(biāo)是個(gè)人的獨(dú)特風(fēng)格。她常常精心挑選不同品牌的服飾進(jìn)行混搭。艾莉森強(qiáng)調(diào)：“我不會(huì)盲目追隨櫥窗模特的穿搭，也不會(huì)只鐘愛(ài)一個(gè)品牌，我不想被標(biāo)簽所定義?！?/p>

這樣的想法在當(dāng)代年輕人中頗為普遍。

近期調(diào)查顯示，千禧一代的年輕人，即出生于1977年至2000年的約8000萬(wàn)美國(guó)人，正致力于打造個(gè)人獨(dú)特的穿著風(fēng)格，并引以為豪。皮尤研究中心指出，與他們的父母輩相比，千禧一代在政治和宗教方面較少形成固定立場(chǎng)。作為消費(fèi)者，他們不盲目追捧某一品牌，更傾向于建立自己的風(fēng)格。

這一代人的特點(diǎn)使得零售商不得不重新思考營(yíng)銷策略，包括商品選擇、試衣間設(shè)計(jì)和品牌標(biāo)識(shí)等方面。

例如，H&M和UrbanOutfitters等連鎖服裝店積極推動(dòng)個(gè)性化潮流，而Abercrombie&Fitch和Aeropostale等其他品牌則反應(yīng)遲鈍，并因此付出了代價(jià)。

據(jù)調(diào)查顯示，千禧一代每年在美消費(fèi)高達(dá)6000億美元，預(yù)計(jì)到2020年將增長(zhǎng)至約1.4萬(wàn)億美元。

千禧一代的穿著風(fēng)格獨(dú)具個(gè)性，他們不希望成為品牌的廣告牌。對(duì)他們而言，個(gè)人主義至關(guān)重要，要有自己的時(shí)尚感。Abercrombie服裝公司承認(rèn)了連續(xù)10年的銷售下滑，并開(kāi)始縮小衣物上的商標(biāo)，增加時(shí)尚元素，以吸引16歲至22歲的年輕人。公司發(fā)言人邁克爾·沙伊納表示：“他們不再希望成為品牌的廣告牌，而是希望擁有自己的時(shí)尚感?！?/p>

其他公司也在調(diào)整策略，以吸引這一難以捉摸的年輕群體。例如，Gap服裝公司的新廣告口號(hào)是“衣著正?！?，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)造個(gè)人風(fēng)格。商場(chǎng)業(yè)主也在做出調(diào)整。比如，印第安納波利斯（Indianapolis）的西蒙地產(chǎn)集團(tuán)（Simon）與時(shí)尚雜志和網(wǎng)站合作，提供視頻、新設(shè)計(jì)師和個(gè)性化建議等，以吸引千禧一代消費(fèi)者。

根據(jù)美國(guó)商務(wù)部的數(shù)據(jù)，今年8月的零售支出與前月持平，而7月份的銷售下降了0.1%。

今年8月，沃爾瑪和梅西百貨等零售商也下調(diào)了其銷售預(yù)測(cè)。

由于互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的普及，千禧一代的購(gòu)物行為比上一代人更加明智。超過(guò)70%的18歲至34歲的美國(guó)人表示，他們會(huì)先在網(wǎng)上研究不同的商品、查看價(jià)格和評(píng)分，然后再前往商店購(gòu)買(mǎi)。調(diào)查指出，與其他世代相比，千禧一代更傾向于在網(wǎng)上消費(fèi)。

他們能從網(wǎng)上獲取大量信息，知道如何比較價(jià)格、質(zhì)量和便利性。分析員指出，這一代年輕人習(xí)慣于在臉書(shū)（Facebook）等社交媒體頁(yè)面上展示自己的身份，他們喜歡混合不同的角色元素，這也促使他們?cè)谫?gòu)物時(shí)追求多元化的選擇。

作家艾倫·亞當(dāng)森說(shuō)：“人們正在尋找并創(chuàng)造獨(dú)特的身份，不希望被別人定義自己的生活方式和穿著打扮?！?/p>

除了傳統(tǒng)的購(gòu)物方式外，許多服裝店還提供了便捷的支付系統(tǒng)、電子收據(jù)、手機(jī)應(yīng)用程序、視頻內(nèi)容以及個(gè)人時(shí)裝周等活動(dòng)，以滿足千禧一代的需求。

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