TikTok Shop全托管模式首站選擇了英國(guó)和沙特。最新消息顯示，TEMU將于8月初在沙特上線。Aliexpress速賣通也宣布沙特是其2023年重點(diǎn)發(fā)展的市場(chǎng)之一。為何沙特能吸引字節(jié)跳動(dòng)、拼多多以及阿里巴巴等國(guó)內(nèi)電商巨頭的高度關(guān)注？

管理咨詢公司Kearney與沙特組織 Mukatafa合作發(fā)布的報(bào)告指出，與全球其他地區(qū)相比，約有74%的沙特在線購(gòu)物者預(yù)計(jì)會(huì)增加從本國(guó)電商平臺(tái)的購(gòu)買量。探究其原因，可以從以下幾個(gè)方面來(lái)解析沙特電商市場(chǎng)的前景。

市場(chǎng)增長(zhǎng)：沙特電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模約達(dá)193億沙特里亞爾（約合51.5億美元），占整個(gè)零售市場(chǎng)的約百分之六份額。預(yù)計(jì)至2026年，該數(shù)字將增長(zhǎng)至近百分之八點(diǎn)六八的份額（約合人民幣近千億元）?？缇畴娮由虅?wù)雖然面臨本地和其他參與者的競(jìng)爭(zhēng)壓力，但仍然占據(jù)主導(dǎo)地位，占比達(dá)到百分之五十九。消費(fèi)者偏好跨境平臺(tái)的原因在于價(jià)格優(yōu)勢(shì)、更多選擇、便利性和品牌多樣性等因素。沙特商務(wù)部的數(shù)據(jù)顯示，電商行業(yè)的年增長(zhǎng)超過(guò)百分之三十二，商業(yè)登記冊(cè)數(shù)量也在增長(zhǎng)，這反映出沙特電商市場(chǎng)的活力與潛力。

跨境電商：為確保電商企業(yè)及其跨境業(yè)務(wù)的蓬勃發(fā)展，一些專業(yè)人士提出了建議。降低最低關(guān)稅起征點(diǎn)、審查外國(guó)組織和個(gè)人的稅法等被提議?？梢砸脒M(jìn)口數(shù)量門檻并為跨境參與者強(qiáng)制實(shí)施當(dāng)?shù)刭|(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)以確保公平競(jìng)爭(zhēng)。在Covid-19期間，消費(fèi)者偏好的變化推動(dòng)了沙特電子商務(wù)市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)。這也符合愿景下的舉措，鼓勵(lì)私營(yíng)部門投資并為電商增長(zhǎng)提供關(guān)鍵支柱。盡管新興市場(chǎng)如沙特具有巨大潛力，但其獨(dú)特的消費(fèi)者習(xí)慣和市場(chǎng)環(huán)境也使得電商平臺(tái)在本土化方面需要面對(duì)更多挑戰(zhàn)。沙特的消費(fèi)者仍更偏好當(dāng)?shù)仉娚唐脚_(tái)。這告訴我們，即使一個(gè)公司在大環(huán)境下表現(xiàn)得風(fēng)生水起，在新的市場(chǎng)中也需要花費(fèi)大量的努力去了解和服務(wù)本地消費(fèi)者需求。對(duì)于新進(jìn)電商平臺(tái)來(lái)說(shuō)，要想在這片土地上站穩(wěn)腳跟并非易事。然而抓住政策寬松期以及流量紅利期或許能帶來(lái)意想不到的收獲。至于各大電商巨頭在沙特的后續(xù)動(dòng)作以及資源基建等支持措施還需拭目以待。