自今年年初開始，許多賣家已經(jīng)注意到亞馬遜SP廣告費(fèi)用出現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)。針對(duì)這一現(xiàn)象，小K了解到以下幾個(gè)原因：

1. 許多國內(nèi)電商賣家進(jìn)入亞馬遜平臺(tái)，采用淘寶的營(yíng)銷策略，推高了CPC。

2. 亞馬遜越來越重視廣告收入。從亞馬遜的財(cái)務(wù)報(bào)表中可以看出，其上半年的廣告收入已經(jīng)超過了AWS。亞馬遜提高了廣告流量的權(quán)重。這些廣告收入主要來源于我們——亞馬遜的賣家。

3. 今年，所有電商平臺(tái)都在減少對(duì)站外流量的購買，導(dǎo)致站內(nèi)流量成本大幅上升。

據(jù)傳聞，連亞馬遜的廣告團(tuán)隊(duì)——中國AMG團(tuán)隊(duì)規(guī)模都要擴(kuò)充到200人。AMG全稱是Amazon Media Group，負(fù)責(zé)在亞馬遜平臺(tái)上進(jìn)行大型廣告的推廣，如Banner、EDM等。雖然一般賣家不會(huì)直接使用，但團(tuán)隊(duì)的擴(kuò)大意味著將有更多的廣告和促銷策略出臺(tái)。

不過以上內(nèi)容并非我們今天要討論的重點(diǎn)。今天主要討論的是在使用亞馬遜官方廣告報(bào)表分析ASIN情況時(shí)可能會(huì)遇到的視覺盲點(diǎn)問題。

在Seller Central后臺(tái)的廣告管理界面中，我們可以對(duì)Campaign進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，但這存在一個(gè)明顯的問題：雖然可以為每個(gè)Campaign設(shè)置預(yù)算并查看其廣告投入和ROI，但難以針對(duì)某個(gè)ASIN進(jìn)行詳細(xì)的數(shù)據(jù)分析。因?yàn)楹芏鄷r(shí)候，一個(gè)ASIN會(huì)出現(xiàn)在多個(gè)廣告中，而我們需要單獨(dú)核算這個(gè)ASIN的支出和預(yù)算時(shí)，亞馬遜的官方廣告報(bào)表就顯得不夠便捷。

接下來，小K將介紹4KMILES的廣告報(bào)表功能。該功能將打破原有的Campaign數(shù)據(jù)限制并重新組合，以產(chǎn)品維度呈現(xiàn)每個(gè)ASIN的廣告情況。還引入了兩個(gè)獨(dú)特的廣告指標(biāo)：ACoAS（幫你統(tǒng)計(jì)這個(gè)產(chǎn)品的所有廣告支出占這個(gè)產(chǎn)品總收入的比例）和ASoAS（廣告帶來的收入占這個(gè)產(chǎn)品的總收入的比例）。通過這兩個(gè)指標(biāo)，賣家可以更加直觀地了解廣告效益和投資回報(bào)率。在4KMILES的產(chǎn)品廣告報(bào)表中還可以直接查看某個(gè)產(chǎn)品所有相關(guān)的Campaign和廣告組的情況，使得查看和管理某個(gè)ASIN的廣告情況變得更加簡(jiǎn)單和直接。通過這個(gè)功能，賣家可以更加高效地進(jìn)行廣告管理和優(yōu)化?，F(xiàn)在點(diǎn)擊領(lǐng)取一個(gè)月免費(fèi)券吧！以上內(nèi)容僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表其他立場(chǎng)！