TikTok作為抖音短視頻的國際版，其在海外的表現(xiàn)可謂風(fēng)頭無兩。隨著其在全球接連獲得佳績，抖音短視頻已經(jīng)成為中國產(chǎn)品在海外成功的杰出代表，被視為中國移動產(chǎn)品出海的新模式。

2020年6月29日，印度電子信息技術(shù)部宣布禁止包括TikTok在內(nèi)的59款中國手機(jī)應(yīng)用軟件。據(jù)路透社報道，自7月1日起，字節(jié)跳動旗下的海外短視頻產(chǎn)品TikTok在印度的應(yīng)用商店已經(jīng)無法搜索和下載。

抖音的相關(guān)資訊也備受關(guān)注。比如中國陸軍在抖音上發(fā)布的主題為《中國陸軍角逐漠北草原，上演鋼與火之歌》的視頻，收獲了超2000萬次的播放和近百萬次的點贊。這些數(shù)字足以證明抖音平臺的影響力。

說到TikTok的核心技術(shù)，其推薦算法無疑是關(guān)鍵。這款在國內(nèi)開發(fā)的短視頻APP，今年的全球下載量已經(jīng)突破了20億次，無論在美國還是印度，都有著龐大的用戶群體。TikTok通過對于用戶所看視頻的推薦機(jī)制調(diào)整，已經(jīng)訓(xùn)練出了自己的推薦畫像?；邶嫶蟮挠脩魯?shù)據(jù)基礎(chǔ)，TikTok已經(jīng)擁有了成熟的短視頻推薦機(jī)制。這也是為何美國技術(shù)人員表示，如果TikTok的推薦算法不包含在交易之中，那么購買TikTok的公司也很難復(fù)制其成功模式。

現(xiàn)在，讓我們打開TikTok，啟動創(chuàng)意之旅。挑選一張心愛的圖片，通過圖片鏈接生成器，讓瞬間定格為動態(tài)故事。點擊“發(fā)布”，分享到社交的海洋。這個過程簡單易行，讓每一次分享都更具影響力。

TikTok不僅僅是一個短視頻分享平臺，更是一個充滿商機(jī)的平臺。隨著國內(nèi)短視頻市場的逐漸飽和，海外的新增流量潛力巨大。許多商家開始將目光投向TikTok，將其作為主戰(zhàn)場。在這里，他們可以通過社媒矩陣等方式，建立企業(yè)藍(lán)V賬號，進(jìn)行品牌推廣，與消費(fèi)者建立更信任的關(guān)系。

TikTok已經(jīng)成為全球最受歡迎的短視頻平臺之一，其背后的技術(shù)、算法以及用戶群體都是其成功的關(guān)鍵。無論是個人還是企業(yè)，都可以通過TikTok展現(xiàn)自己的創(chuàng)意和魅力，贏得更大的市場。對于想要進(jìn)軍海外市場的商家來說，TikTok無疑是一個值得考慮的選擇。廣告推廣策略分析——探索不同投放形式的獨特優(yōu)勢與應(yīng)用場景

一、開屏廣告（Brand Takeover）與超級首位（Top View）

當(dāng)用戶啟動APP時，品牌方可利用開屏廣告的視覺沖擊在第一時間捕獲用戶的注意力。這一形式的優(yōu)勢在于：

確保用戶短時間內(nèi)的高度專注，降低厭煩情緒的產(chǎn)生。

圖像與視頻素材的多樣性選擇，讓品牌展現(xiàn)更具豐富性。

提升品牌點擊率，助力品牌營銷的深度滲透。

超級首位廣告則占據(jù)黃金曝光位置，其特色在于：

強(qiáng)大的視覺沖擊力，加深TikTok用戶對品牌的印象。

前幾秒的全屏體驗結(jié)合音效，增強(qiáng)沉浸感；后續(xù)時段完整敘述品牌故事，創(chuàng)意空間大。

支持用戶互動行為如點贊、評論等，增強(qiáng)品牌與用戶的深層關(guān)聯(lián)。

二、信息流廣告（In-feed Ads）

信息流廣告通過全屏視頻自動播放，其獨特優(yōu)勢包括：

有效傳遞品牌信息。

豐富的創(chuàng)意組件提高用戶互動性。

靈活的購買模式，如保量購買與競價購買，滿足不同營銷需求，提升流量轉(zhuǎn)化效率。

三、標(biāo)簽挑戰(zhàn)賽（Hanshtag Challenge）

標(biāo)簽挑戰(zhàn)賽是一種高度互動的廣告形式：

專屬引流入口提升品牌曝光度。

深度定制的品牌內(nèi)容展示，凸顯品牌個性。

用戶的高度參與提升品牌好感度。

多種功能優(yōu)化，滿足品牌的多維度營銷需求。

四、品牌效果廣告（Branded Effect Ads）

品牌效果廣告借助智能視頻識別技術(shù)，其核心優(yōu)勢為：

制作有趣互動的視頻廣告。

與其他廣告產(chǎn)品組合，提升營銷效果。

五、網(wǎng)紅營銷

網(wǎng)紅營銷的核心在于通過意見領(lǐng)袖連接品牌與用戶，降低用戶對廣告的抵觸心理。其重要性在于：

高接受度：消費(fèi)者更傾向于信任用戶生成的內(nèi)容。

高影響力：網(wǎng)紅生成的內(nèi)容對購買決策產(chǎn)生重大影響。

六、小黃車策略

小黃車策略在TikTok上的運(yùn)用：

在印尼、英國和美國的實施方式根據(jù)不同的地域特點進(jìn)行差異化投放。

通過短視頻或直播展示產(chǎn)品，直接跳轉(zhuǎn)至購買頁面。

利用TikTok的高流量與“興趣電商”模式，實現(xiàn)品牌超強(qiáng)變現(xiàn)能力。

總結(jié)，TikTok作為一個高流量、高用戶粘性的平臺，為品牌提供了眾多的廣告推廣策略選擇。從開屏廣告到網(wǎng)紅營銷，再到小黃車策略，每一種形式都有其獨特的優(yōu)勢和應(yīng)用場景。西海出游作為MCN機(jī)構(gòu)，致力于為客戶提供精細(xì)化的服務(wù)，助力品牌出海并抓住市場機(jī)遇。