近年來(lái)，由于外貿(mào)形勢(shì)的嚴(yán)峻復(fù)雜，傳統(tǒng)外貿(mào)模式所面臨的問題逐漸凸顯，如過(guò)度依賴傳統(tǒng)銷售渠道、買家需求封閉、訂單周期長(zhǎng)以及利潤(rùn)空間低等，這些問題一直制約著中小型企業(yè)出口貿(mào)易的發(fā)展。

跨境電商作為一種基于互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)營(yíng)模式，正在重塑中小型企業(yè)國(guó)際貿(mào)易的生態(tài)系統(tǒng)。它打破了傳統(tǒng)外貿(mào)模式，使企業(yè)能夠跳過(guò)進(jìn)口商、分銷商等環(huán)節(jié)，直接與個(gè)體批發(fā)商和零售商，甚至是終端消費(fèi)者進(jìn)行貿(mào)易，大大降低了貿(mào)易成本。自2013年起，越來(lái)越多的傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)開始轉(zhuǎn)型，投身于跨境電商的浪潮中。

在眾多跨境電商平臺(tái)中，如敦煌網(wǎng)、阿里巴巴的B2B交易平臺(tái)，以及B2C交易平臺(tái)如eBay和速賣通等，都在為買賣雙方提供交易服務(wù)。這些平臺(tái)為運(yùn)營(yíng)傳統(tǒng)外貿(mào)模式的企業(yè)減少了成本支出，但同時(shí)也暴露出一些無(wú)法避免的弊端。雖然平臺(tái)交易的門檻相對(duì)較低，但運(yùn)營(yíng)規(guī)則繁多且復(fù)雜多變，商家必須遵守這些規(guī)則，而這些規(guī)則或多或少會(huì)對(duì)商家的運(yùn)營(yíng)產(chǎn)生干預(yù)。由于平臺(tái)的限制，商家只能依賴平臺(tái)帶來(lái)的流量進(jìn)行交易。

在主流交易平臺(tái)上，往往會(huì)聚集大量同行。買家通過(guò)站內(nèi)搜索或引導(dǎo)欄進(jìn)入頁(yè)面時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)有上千家商家在銷售相同的產(chǎn)品，價(jià)格不一。買家往往以價(jià)格為首要考慮因素選擇進(jìn)入某家店鋪，這意味著同行之間的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。

在貿(mào)易平臺(tái)上交易時(shí)，買家的貨款會(huì)由平臺(tái)實(shí)施第三方托管。如果交易順利，這種模式有利于保護(hù)買賣雙方的利益。但在交易過(guò)程中出現(xiàn)糾紛時(shí)，問題就會(huì)接踵而至。例如，當(dāng)買家提出退貨或退款申請(qǐng)而未能與賣家協(xié)商解決時(shí)，買家會(huì)向平臺(tái)申訴，然后平臺(tái)會(huì)根據(jù)情況作出裁決。這種交易方式雖然能為商戶帶來(lái)一定的訂單和流量，但由于平臺(tái)的規(guī)則限制和交易糾紛等問題，商戶經(jīng)常處于被動(dòng)狀態(tài)。商戶在開展跨境貿(mào)易時(shí)，不應(yīng)過(guò)度依賴單一平臺(tái)。獨(dú)立網(wǎng)站就是一種有效的補(bǔ)充手段。下面我們就獨(dú)立網(wǎng)站對(duì)商戶帶來(lái)的影響進(jìn)行詳細(xì)闡述。不同于交易平臺(tái)的局限性獨(dú)立網(wǎng)站擁有屬于自己的域名和空間網(wǎng)站設(shè)計(jì)更加個(gè)性化商戶可以利用獨(dú)立網(wǎng)站樹立自己的品牌形象擴(kuò)大知名度并精準(zhǔn)把握推廣效果增強(qiáng)用戶信任度更好地處理問題同時(shí)吸引更穩(wěn)定和精準(zhǔn)的流量從而給企業(yè)帶來(lái)更多的機(jī)會(huì)和發(fā)展空間當(dāng)然獨(dú)立網(wǎng)站的建設(shè)并非一蹴而就它需要商戶投入時(shí)間和精力去經(jīng)營(yíng)維護(hù)和管理同時(shí)還需要不斷地學(xué)習(xí)和探索如何更好地利用獨(dú)立網(wǎng)站來(lái)提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力和盈利能力總的來(lái)說(shuō)最理想的方式是采用平臺(tái)和獨(dú)立網(wǎng)站相結(jié)合的經(jīng)營(yíng)模式這樣可以在平臺(tái)上積累客戶和經(jīng)驗(yàn)同時(shí)利用網(wǎng)站的個(gè)性化設(shè)計(jì)來(lái)增加客戶粘性從而將平臺(tái)客戶轉(zhuǎn)化為自己的忠實(shí)客戶這對(duì)于企業(yè)建立自己的品牌提高銷售和提升競(jìng)爭(zhēng)力具有重要意義.。