分析：亞馬遜廣告價格明年看漲的五大原因
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近年來，亞馬遜的廣告業(yè)務(wù)迅猛增長，已成功躋身美國數(shù)字廣告界的前三強。該公司的廣告收入激增主要得益于其開創(chuàng)了新的廣告業(yè)務(wù)，充分利用了平臺上的龐大流量。隨著需求逐漸飽和，亞馬遜接下來可能不得不通過提高廣告價格來增加廣告收入。幾年前，F(xiàn)acebook就曾因廣告庫存有限而大幅提高了廣告均價，現(xiàn)在亞馬遜也可能面臨類似的情況。越來越多的廣告商正在優(yōu)化他們在網(wǎng)站上的支出，這使得亞馬遜必須尋求新的增長策略。
賣家們對亞馬遜平臺“情有獨鐘”。盡管存在其他競爭對手的廣告平臺，如eBay等，但賣家們似乎并不熱衷于在這些平臺上投放廣告。Feedvisor的調(diào)查顯示，超過半數(shù)的亞馬遜賣家表示他們不會在亞馬遜以外的平臺投放廣告。即便有賣家選擇在eBay等平臺上投放廣告，其比例也僅占一小部分。這一現(xiàn)象可能是因為大多數(shù)美國消費者更傾向于在亞馬遜上購物。據(jù)eMarketer估計，去年亞馬遜幾乎占據(jù)了美國在線銷售額的半壁江山。Feedvisor的數(shù)據(jù)顯示，高達89%的消費者更愿意選擇在亞馬遜而非其他電商平臺購物。對許多賣家來說，要想讓廣告精準觸達目標(biāo)受眾是至關(guān)重要的。正因如此，亞馬遜的廣告業(yè)務(wù)在推動在線銷售額方面起到了顯著作用，今年第一季度的在線銷售額增長了近一成，而第三方賣家的增長速度更為迅猛。不過目前很多賣家還沒有優(yōu)化自己的廣告活動，這也給亞馬遜帶來了巨大的增長機會。根據(jù)Feedvisor的數(shù)據(jù)，有一半以上的賣家并未使用任何工具來優(yōu)化廣告活動。但實際上這些工具能夠讓營銷人員根據(jù)不同的受眾和時機制定更具針對性的廣告策略以提高投資回報率。如果賣家能看到這種優(yōu)化的效果，他們可能會愿意為此投入更多的費用。此外亞馬遜也在不斷探索新的增長方式包括推出視頻廣告和開發(fā)新的廣告產(chǎn)品來提升廣告業(yè)務(wù)的吸引力與實用性這些都可能會進一步推動其廣告業(yè)務(wù)的增長與發(fā)展實現(xiàn)更高的收入在未來推動更多賣家去優(yōu)化他們的廣告活動共同促進整個行業(yè)的繁榮發(fā)展！以上內(nèi)容僅代表個人觀點不代表任何官方立場！本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者同意！
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