經(jīng)歷2015年的火爆后，跨境電商在2016年伊始就感受到了“倒春寒”。在稅收新政策的洗禮下，跨境電商市場開啟新一輪洗牌。商家于重壓之下也積極尋找著“跳板”以應(yīng)對消費(fèi)升級大潮。隨著商家的全面擴(kuò)張和消費(fèi)需求進(jìn)化的相互作用，跨境電商在下半年迎來爆發(fā)。報告預(yù)測，中國品牌的國際化之路已進(jìn)入井噴最佳機(jī)會。2017年，我國跨境電子商務(wù)貿(mào)易中，品牌產(chǎn)品交易額將占總交易額的30%。如何在國際化競爭中生存發(fā)展，將是整個行業(yè)面臨的第一課題。

“倒春寒”促跨境電商大洗牌

跨境電商在經(jīng)歷了2015年的火爆發(fā)展之后，3月24日，國家財政部等三部委聯(lián)合發(fā)通知，4月8日起，跨境電商執(zhí)行稅收新政策。稅收新政旨在規(guī)范市場，但卻讓原本火爆的跨境電商發(fā)展勢頭急轉(zhuǎn)直下。數(shù)據(jù)顯示，新政實(shí)施一周內(nèi)，鄭州、深圳、寧波等跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)的進(jìn)口單量分別比新政前下降70%、61%、62%。部分跨境電商在新政實(shí)施后銷售額直線下滑，甚至黯然關(guān)張。直到11月，商務(wù)部將跨境電商零售進(jìn)口有關(guān)監(jiān)管過渡期延長至2017年底，商家們才終于吃上了定心丸。

這場“倒春寒”并未拖慢跨境電商發(fā)展的腳步。宇博智業(yè)2016-2021年跨境電商行業(yè)深度分析及“十三五”發(fā)展規(guī)劃指導(dǎo)報告顯示，2015年，中國跨境電商交易額占進(jìn)出口總額比重達(dá)19.5%，這意味著跨境電商已成為重要的外貿(mào)模式。2020年中國跨境電商交易規(guī)模有望達(dá)12萬億元。這意味著，未來五年，中國跨境電商交易額年均增速將超過20%。

根據(jù)預(yù)測，中國品牌的國際化之路已進(jìn)入井噴的最佳機(jī)會。2017年，我國跨境電子商務(wù)貿(mào)易中，品牌產(chǎn)品交易額將占總交易額的30%，比2014年增長150%，三年內(nèi)品牌產(chǎn)品交易額年均增長將達(dá)50%。

商家布局+消費(fèi)升級，跨境電商迎爆發(fā)良機(jī)

2016年是跨境電商政策逐漸明朗、行業(yè)經(jīng)歷大洗牌的一年，更是國內(nèi)消費(fèi)水平升級爆發(fā)的一年。今年的行業(yè)環(huán)境呈現(xiàn)出幾大新特點(diǎn)：

跨境電商企業(yè)紛紛加速全球化布局。天貓國際作為國內(nèi)跨境進(jìn)口電商第一平臺一直承擔(dān)著阿里全球化核心業(yè)務(wù)，阿里早在2010年就上線了有“國際版淘寶”之稱的全球速賣通Aliexpress跨境B2C出口平臺，成為僅次于Amazon、eBay的全球第三大B2C英文購物網(wǎng)站。阿里的競爭對手亞馬遜也有自己的“秘密武器”——Amazon Business，箭頭直指阿里巴巴國際站的核心業(yè)務(wù)。上線一年來，Amazon Business吸引了4.5萬個賣家，服務(wù)超過40萬企業(yè)和機(jī)構(gòu)客戶，成交額已達(dá)10億美元。近期亞馬遜還推出中國賣家招募計劃，借此吸引中國制造商和貿(mào)易商加入。網(wǎng)易考拉、1號店1號海購、京東“全球購”等后發(fā)者也都有望成為跨境電商行業(yè)的有力競爭者。

第二，消費(fèi)群體升級帶動需求爆發(fā)?！?0后”“90后”如今已然成為消費(fèi)的主導(dǎo)力量。作為伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長的一代，他們選擇的商品正從必需品向非必需品、輕奢轉(zhuǎn)移，消費(fèi)觀念也從購買產(chǎn)品向需索平臺服務(wù)與消費(fèi)體驗(yàn)轉(zhuǎn)移。

第三，海外購物消費(fèi)人群向二三線城市延伸。網(wǎng)易考拉最新報告顯示，縱觀2016年全年，二三線城市增速高于一線城市，湖北、四川、河南這些中、西部地區(qū)的省份發(fā)力迅猛。業(yè)內(nèi)人士指出，二三線城市海外商品的豐富度不如一線城市，通過跨境電商平臺購買海外商品的需求也更大。

第四，從產(chǎn)品品類看，奶粉和尿不濕讓位高端品牌、數(shù)碼電器等產(chǎn)品。消費(fèi)水平升級是消費(fèi)品類改變的主要原因。消費(fèi)者不再滿足這些傳統(tǒng)商品，轉(zhuǎn)而選購更偏向于代表品質(zhì)的輕奢甚至高端品牌。

在跨境電商全面擴(kuò)張和消費(fèi)升級的相互作用下，跨境電商在2016年持續(xù)快速發(fā)展，已經(jīng)成為電子商務(wù)的主力之一。

品牌國際化成跨境電商發(fā)展趨勢

阿里CEO張勇日前表示，跨境電商是一個風(fēng)口，但是它絕對不是一時的風(fēng)口，它必將是未來整個中國經(jīng)濟(jì)、全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要的引擎。報告預(yù)測，中國品牌的國際化之路已進(jìn)入井噴最佳機(jī)會。2017年，我國跨境電子商務(wù)貿(mào)易中，品牌產(chǎn)品交易額將占總交易額的30%。

各大跨境電商不約而同將原產(chǎn)地采購、海外直郵作為今年戰(zhàn)略布局中最重要的一環(huán)。各大平臺也加強(qiáng)了對供應(yīng)商資質(zhì)的嚴(yán)格審核。一家電商平臺表示，他們對買手商家入駐實(shí)行嚴(yán)格的審核，包括其身份認(rèn)證、海外信用證明等多項(xiàng)材料審核，并且建立隨訪和回訪機(jī)制以保證貨源渠道純正，同時還對買手提供定期培訓(xùn)提高其業(yè)務(wù)水平。

跨境電商行業(yè)不斷擴(kuò)張，境外消費(fèi)基本已無門檻。隨著消費(fèi)水平的升級，越來越多消費(fèi)者開始追捧專業(yè)化、品質(zhì)化的跨境電商服務(wù)。今年“雙11”和“雙12”，線上線下一體化的消費(fèi)狂歡讓“