在電商領(lǐng)域，賣家們常常面臨一系列挑戰(zhàn)，其中最令人頭疼的問題之一便是無良跟賣。許多賣家朋友向我訴苦，他們苦于如何保護自己的產(chǎn)品listing。今天我們就來深入探討一下這個話題。

保護自己的產(chǎn)品listing的兩大手段為商標注冊和亞馬遜品牌注冊。這兩項注冊流程將成為我們后續(xù)保護工作的基石。

為何要注冊商標呢？它不僅僅是為了企業(yè)的品牌宣傳推廣。一個商標即是品牌的象征，能夠提升市場競爭力，讓消費者更加信賴品牌產(chǎn)品，從而使產(chǎn)品賣得更好。注冊商標還是入駐大型電商平臺、開展國際業(yè)務(wù)、創(chuàng)建無形資產(chǎn)等必要的條件。它還能防止他人冒名頂替、盜用品牌，避免品牌被山寨的風險。

那么，商標的注冊流程是怎樣的呢？以英國為例，我們首先要確定品牌名稱，然后在英國IPO進行注冊。這個過程包括商標搜索、提交申請、支付費用、等待審核等多個步驟。在申請過程中，我們需要密切關(guān)注各個時間節(jié)點，如申請商標檔案、正式查冊報告檢查、檢查后的回復/修正等。經(jīng)過一系列的流程后，我們的商標就能得到注冊。

一旦商標注冊成功，我們就可以進一步考慮亞馬遜品牌注冊了。在亞馬遜上注冊品牌，需要填寫在線表格，并按照UKIPO網(wǎng)站的要求提供品牌名稱和品牌所有者的詳細資料。在注冊過程中，我們會遇到一系列問題，如產(chǎn)品是否印有品牌、是否計劃注冊多個品牌等。完成注冊后，亞馬遜將為我們提供一系列工具和功能，幫助我們更好地管理和推廣我們的產(chǎn)品。

除此之外，還有一種名為“透明計劃”的項目值得關(guān)注。這個計劃允許我們選擇部分品牌的Asin參加，通過貼上透明計劃二維碼來保護我們的產(chǎn)品。啟動保護后，其他賣家在跟賣時需要驗證二維碼請求批準，這為我們的產(chǎn)品增加了額外的保護層。該計劃按下載二維碼數(shù)量分階收費，沒有最低起訂量和傭金增加，只收取電子二維碼的費用。

對于跟賣問題，這也是一個值得關(guān)注的現(xiàn)象。跟賣賣家可能會以更低的價格出售產(chǎn)品，以贏得黃金位置，這對我們來說是一個巨大的威脅。它可能導致我們虧損、破壞listing、降低產(chǎn)品排名和損害品牌聲譽。為了解決這個問題，我們可以通過銷售者中心報告或亞馬遜品牌注冊中心報告來排除跟賣。預防跟賣也是關(guān)鍵，我們需要時刻關(guān)注我們的產(chǎn)品listing，及時發(fā)現(xiàn)并處理跟賣現(xiàn)象。

保護自己的產(chǎn)品listing是一個綜合性的工作，需要我們從多個方面入手。通過商標注冊、亞馬遜品牌注冊、“透明計劃”以及處理跟賣問題等措施，我們可以更好地保護我們的產(chǎn)品，提升品牌形象和銷售業(yè)績。無法完全阻止跟賣現(xiàn)象，但你可以采取一系列措施來降低你的產(chǎn)品被跟賣的風險。

1. 在產(chǎn)品上印刷你的品牌/標志。

2. 使用品牌包裝展示你的產(chǎn)品獨特性。

3. 定制你的產(chǎn)品，使其與眾不同。

4. 將你的產(chǎn)品與相關(guān)配件捆綁銷售。

5. 利用Helium 10等工具監(jiān)控你的產(chǎn)品清單。

為了清除跟賣，你可以通過賣家中心采取以下步驟：

1. 聯(lián)系跟賣賣家，警告他們侵犯了你的知識產(chǎn)權(quán)，并要求他們刪除你的產(chǎn)品。

2. 如果第一次警告無效，可以嘗試進行試探性訂單并再次警告賣家。

3. 通過亞馬遜賣家中心頁面舉報跟賣賣家。

4. 申請退款并給跟賣賣家留下差評。

如果你已經(jīng)在亞馬遜注冊了品牌，清除跟賣的過程將更為簡便。亞馬遜提供了報告品牌侵權(quán)的工具。例如，你可以向亞馬遜提交如下侵權(quán)報告：

“賣方【賣方名稱】無權(quán)銷售【品牌名稱】品牌的產(chǎn)品。我是【品牌名稱】的擁有者，并未授權(quán)【賣方名稱】在我的產(chǎn)品列表下銷售其產(chǎn)品。請從我的產(chǎn)品列表中刪除該賣家?！?/p>

除此之外，亞馬遜的Project Zero項目也是賣家的重要資源。Project Zero主要包括以下三個功能：

1. 自動保護：在亞馬遜機器學習技術(shù)的支持下，該功能能自動掃描產(chǎn)品并刪除可疑的假冒產(chǎn)品。此功能免費。

2. 自助式假冒刪除：品牌可以使用新的自助服務(wù)工具來刪除假冒產(chǎn)品，無需聯(lián)系亞馬遜。這為賣家提供了前所未有的能力。此功能同樣免費。

3. 產(chǎn)品序列化：品牌賣家為注冊產(chǎn)品的每件貨物應(yīng)用唯一代碼，亞馬遜通過掃描確認商品真?zhèn)?，防止假貨入庫和跟賣。

Project Zero賦予了賣家自主移除假冒產(chǎn)品的權(quán)利，當遇到侵權(quán)或假貨跟賣時，賣家可以迅速處理以減少損失。Transparency通過為每一件貨物貼上防偽碼，為品牌賣家提供了重要的預防性保護。最好將自助移除假貨和Transparency的序列號代碼結(jié)合起來，以發(fā)揮最大效用，更好地保護品牌。

加入Project Zero需要滿足一定的條件，包括完成亞馬遜品牌備案、成為商標權(quán)利所有者、擁有一個可以訪問品牌注冊中心的亞馬遜賬戶，以及在過去六個月內(nèi)提交并接受了至少90%的潛在侵權(quán)報告。值得注意的是，所有符合上述標準的品牌都可以使用Project Zero，無論其與亞馬遜的銷售關(guān)系如何。

如果品牌賣家的Project Zero權(quán)限被移除，他們可以通過發(fā)送郵件至projectzero-。加入Project Zero是免費的。

（來源：許哥跨境電商筆記分享）以上內(nèi)容純屬作者個人觀點，不代表任何官方立場！經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，如需轉(zhuǎn)載請征得原作者同意。