跨境電商“打假”與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)

2025年初，跨境電商平臺(tái)的“打假”行動(dòng)愈發(fā)激烈。

上周，Shopee的菲律賓站點(diǎn)查獲大量高價(jià)值的品牌“假貨”，隨后平臺(tái)更新禁售規(guī)則，嚴(yán)禁銷售高價(jià)值假冒品牌商品。若商品中包含Gucci、Louis Vuitton、Nike、Michael Kors、Yves Saint Laurent、Chanel、Champion、Coach等品牌名稱，該商品將被刪除并計(jì)入“違反上架規(guī)則 - 禁止刊登商品”產(chǎn)生罰分，已上架該品類的賣家需盡快下架相關(guān)商品，否則將受罰。值得一提的是，Nike（耐克）在去年11月已宣布和亞馬遜停止合作，其也在受保護(hù)的品牌名單中。

這些情況表明，跨境電商行業(yè)中仍存在不少“灰色交易”?？傆幸恍┤似髨D鉆平臺(tái)和法律的空子，謀取短期“暴利”，而“假貨”問(wèn)題始終是跨境電商行業(yè)難以根除的“頑疾”。

雖說(shuō)Shopee相對(duì)“年輕”，但在“打假”預(yù)防措施上做得較為出色。與其他跨境電商“先聚集、再整治”的模式不同，Shopee將“假貨”遏制在萌芽狀態(tài)，這有利于維護(hù)平臺(tái)的良好競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，也能增強(qiáng)品牌入駐的信心。

平臺(tái)和品牌是相互支持的關(guān)系。一方面，平臺(tái)期望引入更多知名品牌以吸引顧客；另一方面，品牌也希望借助平臺(tái)的聚客能力，將產(chǎn)品推向更廣闊市場(chǎng)。而對(duì)于顧客來(lái)說(shuō)，能享受到更多便利。這種模式對(duì)三方都有積極作用。

然而，社會(huì)不會(huì)允許“利益一方獨(dú)占”，“假貨”泛濫的同時(shí)，也出現(xiàn)了專門(mén)舉報(bào)“假貨”的人。在跨境電商行業(yè)中，還存在一群靠“維權(quán)”獲取利益的“專利流氓”。有些賣家可能會(huì)遇到這樣的情況：賣得不錯(cuò)的產(chǎn)品突然被投訴下架，經(jīng)查是產(chǎn)品侵權(quán)，進(jìn)一步追查發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品被他人注冊(cè)了專利。原本普通的產(chǎn)品瞬間變成侵權(quán)產(chǎn)品，無(wú)法再上架銷售。對(duì)賣家而言，熱銷品下架意味著大部分流量入口被關(guān)閉，而這些產(chǎn)品可能會(huì)被他人輕易“霸占”?！笆芎Α钡馁u家不僅要為侵權(quán)進(jìn)行賠償，店鋪經(jīng)營(yíng)也會(huì)陷入困境。

因此，這給賣家們敲響了警鐘：既要遵守法律法規(guī)，不售假賣假；也要學(xué)會(huì)保護(hù)自己，樹(shù)立知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)。隨著跨境電商的迅速發(fā)展，“灰色交易”必將受到全面督查和整治，嚴(yán)防虛假、仿冒產(chǎn)品銷售將成為2025年各大跨境電商的重點(diǎn)工作。

（來(lái)源：林超聊跨境）
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