谷歌近期推出的“SEO Mythbusting”項(xiàng)目淡化了網(wǎng)站鏈接建設(shè)的重要性。高搜索量的網(wǎng)站通常擁有強(qiáng)大的反向鏈接配置。那么，初創(chuàng)企業(yè)如何在這樣的背景下與大品牌競(jìng)爭(zhēng)呢？

賣(mài)家Hamlet Batista或許為我們帶來(lái)了一些好消息。他曾在去年分享了一篇關(guān)于搜索引擎優(yōu)化的文章，其中提到了女性零售商Fashion Nova的故事。這家電商網(wǎng)站于2013年推出，當(dāng)時(shí)自然搜索排名盡管不高，但由于其在社交媒體上的火熱表現(xiàn)以及谷歌趨勢(shì)中的品牌搜索量，其排名逐漸上升。Hamlet Batista在文章中建議，品牌搜索可以成為提高網(wǎng)站知名度的關(guān)鍵。他表示：“如果網(wǎng)站的搜索量很高，但反向鏈接較少，那么谷歌會(huì)傾向于按照滿足用戶期望的方式對(duì)搜索結(jié)果進(jìn)行排序?！?/p>

以另一家初創(chuàng)電商公司Shapermint為例，這家公司主要銷(xiāo)售女性塑身衣。它在短短的九個(gè)月內(nèi)就實(shí)現(xiàn)了五千萬(wàn)美元的銷(xiāo)售額。它是如何在短時(shí)間內(nèi)創(chuàng)下如此驚人的業(yè)績(jī)呢？它成功利用社交媒體渠道為網(wǎng)站帶來(lái)了流量，特別是在Facebook上的活動(dòng)極大地提高了其品牌知名度，導(dǎo)致在搜索引擎中對(duì)它的品牌搜索量急劇增加。Shapermint通過(guò)發(fā)布引人注目的內(nèi)容，建立了一個(gè)龐大的社區(qū)并在頂級(jí)媒體上獲得了報(bào)道。例如，它在Instagram上發(fā)起的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)鼓勵(lì)用戶分享真實(shí)的照片，而不是傳統(tǒng)的模特照片，這一活動(dòng)引起了大量女性的共鳴。雖然其反向鏈接數(shù)量相對(duì)較少，但它們通過(guò)優(yōu)化關(guān)鍵字策略成功地提高了在線可見(jiàn)度。根據(jù)Ahrefs的數(shù)據(jù)，Shapermint在不到一年的時(shí)間里從只有數(shù)百個(gè)鏈接域發(fā)展到了數(shù)千個(gè)關(guān)鍵字。這表明它們已經(jīng)成功地利用其他策略彌補(bǔ)了反向鏈接的不足。這些策略包括使用社交媒體和專(zhuān)注于特定的客戶群體等。未經(jīng)許可同意的個(gè)人或組織不得復(fù)制、轉(zhuǎn)載或以其他方式使用本文內(nèi)容。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 凌梓悅）