Google購物廣告可以直接展示產(chǎn)品價(jià)格和評(píng)分，與其他產(chǎn)品進(jìn)行對(duì)比，其轉(zhuǎn)化率相對(duì)較高。之前我們分享了如何快速上線Google購物廣告，現(xiàn)在讓我們深入探討高階Google購物廣告的操作技巧。

我們談?wù)凣oogle購物廣告的文案優(yōu)化。在準(zhǔn)備Google購物廣告之前，你需要優(yōu)化標(biāo)題、描述、產(chǎn)品類型、集合和圖片。對(duì)于做過Facebook廣告的賣家來說，關(guān)鍵詞的重要性可能相對(duì)較低，因?yàn)镕acebook主要是面向受眾投放廣告。但在Google購物廣告中，優(yōu)化文案和埋詞非常重要。你需要按照谷歌官方提供的產(chǎn)品類型來填寫，并嘗試使用人群標(biāo)簽，避免使用長尾詞和大流量詞。谷歌購物廣告不需要上傳關(guān)鍵詞，只需在merchant center上傳產(chǎn)品資料即可。關(guān)于具體的政策，你可以咨詢谷歌招商經(jīng)理或查閱谷歌官方公告。

在文案優(yōu)化中，標(biāo)題字符應(yīng)在25-150個(gè)字符之間，建議寫滿，因?yàn)闃?biāo)題的權(quán)重很大。當(dāng)客戶將鼠標(biāo)放在廣告上時(shí)，最多會(huì)展示70個(gè)字符，因此前25個(gè)字符需要具有吸引力，以引起客戶的點(diǎn)擊興趣。在產(chǎn)品差異化方面，圖片展示也非常重要。優(yōu)化要點(diǎn)包括：標(biāo)題、描述、類型、集合等要讓廣告關(guān)鍵詞容易被抓取，吸引客戶閱讀后產(chǎn)生購買意愿；圖片質(zhì)量要高，符合谷歌廣告規(guī)則，具有吸引力；制定好產(chǎn)品價(jià)格策略；添加附加信息，如免費(fèi)送貨、特別優(yōu)惠等。

接下來是圖片要求。圖片的最小尺寸應(yīng)為100100像素，越清晰、質(zhì)量越高的圖片轉(zhuǎn)化率越高。圖片文件大小不得超過16mb，且支持JPEG、PNG、GIF、BMP、TIFF等格式。為了吸引點(diǎn)擊，可以使用幾組圖片進(jìn)行測(cè)試。圖片的alt屬性關(guān)鍵詞有利于SEO收錄。

我們談?wù)勅绾螌?shí)現(xiàn)Google購物廣告的類目霸屏。在谷歌購物廣告中，實(shí)現(xiàn)類目霸屏非常重要，因?yàn)楣雀栀徫飶V告的流量具有主動(dòng)性，購買意向明確?？蛻敉ǔ?huì)進(jìn)行多家比較，因此霸屏可以獨(dú)家獲取流量。具體操作包括做產(chǎn)品變體、多站點(diǎn)霸屏等。優(yōu)化title、description、product category和廣告出價(jià)也是關(guān)鍵。

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