在亞馬遜封號潮來臨之前，亞馬遜一直是中國跨境賣家的首選出海平臺(tái)。許多國內(nèi)電商企業(yè)依靠亞馬遜實(shí)現(xiàn)了崛起，名利財(cái)富雙豐收。傳聞稱“深圳灣的房子都被做亞馬遜的賣家買走了”，足以見證當(dāng)時(shí)亞馬遜的火爆程度。隨著亞馬遜封號的到來，即便是行業(yè)頭部的企業(yè)也未能幸免，眾多中小企業(yè)也紛紛遭遇困境，資金凍結(jié)、產(chǎn)品下架等問題不斷涌現(xiàn)，行業(yè)陷入了動(dòng)蕩。對于那些在這場動(dòng)蕩中勉強(qiáng)逃脫的賣家來說，他們也不敢輕易冒險(xiǎn)行動(dòng)，前后對比令人感慨。

面對這次行業(yè)的大震蕩，賣家的出路又在何方？有些賣家選擇清庫存回本或者遺憾退場，但也有一部分賣家在積極尋找新的發(fā)展機(jī)遇。而他們的選擇，正是獨(dú)立站。

獨(dú)立站相較于第三方平臺(tái)，既有優(yōu)點(diǎn)也有缺點(diǎn)。盡管其缺點(diǎn)存在，但優(yōu)點(diǎn)仍然閃閃發(fā)光。由于國外的購物習(xí)慣更傾向于在獨(dú)立站購買，因此國外獨(dú)立站企業(yè)發(fā)展迅速。針對國外建站平臺(tái)不符合國人使用習(xí)慣的問題，國內(nèi)出現(xiàn)了許多獨(dú)立站企業(yè)，如shopaimi，它完全圍繞國人使用習(xí)慣進(jìn)行設(shè)計(jì)，集成了各家優(yōu)點(diǎn)。其SaaS建站系統(tǒng)充分圍繞使用習(xí)慣打造，站內(nèi)模板可任意挑選，還提供定制服務(wù)為賣家解決難題。

獨(dú)立站不受平臺(tái)規(guī)則的約束，一旦初始環(huán)節(jié)打通，賣家就可以完全打造屬于自己的個(gè)性化網(wǎng)站。這對于品牌形象的塑造極為有利。任何想要成為品牌的企業(yè)或個(gè)人賣家，擁有獨(dú)立站更方便展示品牌形象。

獨(dú)立站并非完美存在。它的經(jīng)營需要超強(qiáng)的耐心和毅力。前期的宣傳需要賣家投入較大的廣告成本。獨(dú)立站就像一座孤島，雖然資源豐富，但也需要讓人知道它的存在。

對于跨境賣家來說，尋求獨(dú)立站作為新的出路，不僅是探索一條新路徑，更是未來跨境出海的風(fēng)向標(biāo)，并且得到了政策的支持。

政策方面，2021年7月12日中國網(wǎng)發(fā)布的《從兩個(gè)方面重點(diǎn)推進(jìn)跨境電商發(fā)展》文件中提出，鼓勵(lì)跨境電商的發(fā)展，支持小微企業(yè)建立獨(dú)立站。深圳市在2021年8月5號發(fā)布的《深圳市商務(wù)局關(guān)于組織開展2021年度中央外經(jīng)貿(mào)發(fā)展專項(xiàng)資金支持事項(xiàng)申報(bào)工作的通知》中也提到，鼓勵(lì)外貿(mào)企業(yè)自建獨(dú)立站，最高補(bǔ)貼達(dá)到200萬。

從發(fā)布的政策性文件來看，國家鼓勵(lì)企業(yè)建立自己的獨(dú)立站，以減少對第三方平臺(tái)的依賴，掌握更多主動(dòng)權(quán)。對于跨境出海的賣家來說，無論是因亞馬遜封號潮的影響，還是對未來的擔(dān)憂，獨(dú)立站都成為了他們的救命稻草。無論是現(xiàn)在還是未來，獨(dú)立站都將是跨境出海的重要趨勢，尤其是品牌出海的方向。

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