TikTok電商已經(jīng)擴(kuò)展至英國(guó)和東南亞四國(guó)站點(diǎn)，為跨境商家提供了一個(gè)全新的銷售平臺(tái)。對(duì)于成功入駐的商家來(lái)說(shuō)，添加商品時(shí)會(huì)發(fā)現(xiàn)他們現(xiàn)在能夠管理全球商品和店鋪商品。那么，這兩者究竟有何區(qū)別？如何操作呢？如果你對(duì)此不太了解，下面為你一一解答。

一、全球商品與店鋪商品的區(qū)別

1. 什么是全球商品？

全球商品是一個(gè)商品庫(kù)，旨在提升跨境商家管理多站點(diǎn)商品的效率。商家只需管理一份商品資料，便可在多個(gè)站點(diǎn)進(jìn)行售賣。上傳全球商品后，可以一鍵發(fā)布到多個(gè)站點(diǎn)的店鋪。

2. 全球商品與店鋪商品的區(qū)別？

（1）全球商品不能直接被用戶看到和購(gòu)買，它是一個(gè)商品庫(kù)。

（2）店鋪商品是各個(gè)站點(diǎn)的上架商品，用戶可以瀏覽并購(gòu)買。

（3）全球商品可以發(fā)布到各個(gè)站點(diǎn)成為店鋪商品。系統(tǒng)將全球商品翻譯成站點(diǎn)當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言，并計(jì)算店鋪價(jià)格（考慮貨幣換算、稅率計(jì)算、物流費(fèi)用等因素）。商家也可自行修改店鋪商品的價(jià)格。

（4）商家可以通過(guò)全球商品和店鋪商品兩層來(lái)管理商品。例如，先上傳一個(gè)全球商品，然后選擇在英國(guó)和法國(guó)銷售，該商品就會(huì)被發(fā)布到這兩個(gè)國(guó)家的店鋪。

二、如何上傳全球商品

1. 登錄TikTok Shop商家后臺(tái)，在“管理全球商品”菜單欄進(jìn)入全球商品頁(yè)面。

2. 點(diǎn)擊右上角“新增商品”創(chuàng)建全球商品。填寫(xiě)內(nèi)容時(shí)，語(yǔ)言需為英語(yǔ)，并完整填寫(xiě)商品名稱、類目、描述、主圖（至少一張）、長(zhǎng)寬高、重量、規(guī)格、價(jià)格、庫(kù)存等信息。

3. 按照頁(yè)面提示填寫(xiě)每個(gè)字段的要求，點(diǎn)擊“創(chuàng)建”按鈕即可。選擇“保存為草稿”則可稍后編輯。

注意：全球商品價(jià)格以美元為單位，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)貨幣轉(zhuǎn)換為當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)貨幣并計(jì)算稅后價(jià)。店鋪商品價(jià)格可修改，不影響全球商品價(jià)格。全球商品庫(kù)存是所有店鋪商品庫(kù)存的總和，發(fā)布時(shí)需確認(rèn)店鋪庫(kù)存。

三、全球商品的管理

1. 查看全球商品信息：在全球商品列表頁(yè)，可以看到不同狀態(tài)的全球商品，如已發(fā)布、未發(fā)布、草稿、已刪除等。

2. 查看店鋪商品信息：可在全球商品列表頁(yè)查看各店鋪的商品狀態(tài)，并跳轉(zhuǎn)到對(duì)應(yīng)市場(chǎng)商品詳情頁(yè)。

3. 修改價(jià)格和庫(kù)存：可在列表頁(yè)或編輯頁(yè)直接修改店鋪商品的價(jià)格和庫(kù)存。若店鋪商品被刪除或凍結(jié)則無(wú)法修改。

4. 修改商品信息：修改全球商品信息時(shí)，所有已發(fā)布的店鋪商品會(huì)同步修改。若只修改部分店鋪商品信息，則不會(huì)影響其他店鋪。

5. 商品的下架和上架：只能在店鋪操作，不影響全球商品狀態(tài)。

6. 刪除商品：刪除全球商品時(shí)，所有發(fā)布的店鋪商品也會(huì)被刪除。若只刪除部分店鋪的商品，則不會(huì)影響其他店鋪和全球商品庫(kù)存。

東南亞與美區(qū)TikTok經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)與挑戰(zhàn)

優(yōu)勢(shì)方面：

一、文化親近與用戶基礎(chǔ)

東南亞地區(qū)文化差異小，多數(shù)用戶能夠聽(tīng)懂漢語(yǔ)，這為視頻創(chuàng)作者提供了更廣闊的選擇空間，內(nèi)容創(chuàng)作更加多元。

二、電商平臺(tái)發(fā)展良好

國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)在東南亞地區(qū)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，對(duì)于后期希望實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)的創(chuàng)作者而言，這無(wú)疑是一個(gè)巨大的優(yōu)勢(shì)。

三、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境相對(duì)寬松

相較于其他區(qū)域，TikTok在東南亞的創(chuàng)作者數(shù)量相對(duì)較少，而東南亞用戶眾多，為創(chuàng)作者提供了更多的發(fā)展空間。

美國(guó)區(qū)域的優(yōu)勢(shì)

一、創(chuàng)作者基金支持

美國(guó)區(qū)域的TikTok為創(chuàng)作者提供了創(chuàng)作者基金，使得創(chuàng)作者在前期就能夠獲得收益。

二、市場(chǎng)廣闊

美國(guó)作為全球最大的市場(chǎng)之一，用戶基數(shù)龐大。TikTok在全球150個(gè)國(guó)家的月活用戶達(dá)到7億，其中美國(guó)就有1億。對(duì)于希望拓展市場(chǎng)的創(chuàng)作者而言，美國(guó)區(qū)域是一個(gè)不可多得的選擇。

挑戰(zhàn)方面：

針對(duì)東南亞的挑戰(zhàn)

一、無(wú)創(chuàng)作者基金

相較于美國(guó)區(qū)域，東南亞地區(qū)的TikTok并未設(shè)立創(chuàng)作者基金，這對(duì)于希望獲得前期收益的創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)是一個(gè)挑戰(zhàn)。

二、競(jìng)爭(zhēng)逐漸加劇

盡管目前東南亞區(qū)域的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境相對(duì)寬松，但隨著越來(lái)越多的創(chuàng)作者進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)也將逐漸加劇。

針對(duì)美國(guó)區(qū)域的挑戰(zhàn)

一、競(jìng)爭(zhēng)激烈

美國(guó)區(qū)域的創(chuàng)作者數(shù)量眾多，加上許多國(guó)內(nèi)TikTok用戶也選擇進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)，使得競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境愈發(fā)激烈。

二、合規(guī)經(jīng)營(yíng)至關(guān)重要

在TikTok上經(jīng)營(yíng)店鋪，合規(guī)是不可或缺的一環(huán)。春節(jié)后，不少賣家因合規(guī)問(wèn)題遭遇封店，原因包括店鋪資料不真實(shí)、網(wǎng)絡(luò)問(wèn)題、產(chǎn)品問(wèn)題、運(yùn)營(yíng)不活躍以及批量注冊(cè)等。發(fā)貨問(wèn)題也是封號(hào)的常見(jiàn)原因之一。在TikTok上經(jīng)營(yíng)店鋪，必須嚴(yán)格遵守平臺(tái)規(guī)則，確保合規(guī)經(jīng)營(yíng)。

個(gè)人經(jīng)驗(yàn)分享

作為一名TikTok店鋪的運(yùn)營(yíng)者，我在開(kāi)店旅程中遇到了不少挑戰(zhàn)。但通過(guò)不斷學(xué)習(xí)和探索，我逐漸找到了適合自己的經(jīng)營(yíng)之道。希望我的經(jīng)驗(yàn)?zāi)軌驗(yàn)榇蠹姨峁┮恍椭?，少走彎路。也希望大家關(guān)注我的公眾號(hào)“米飯玩轉(zhuǎn)TK”，獲取更多關(guān)于TikTok經(jīng)營(yíng)的實(shí)用知識(shí)。盡管以上提到的是一些常見(jiàn)的原因和挑戰(zhàn)，但隨著TikTok規(guī)則的不斷更新和嚴(yán)格，我們?nèi)孕璩掷m(xù)學(xué)習(xí)和適應(yīng)，確保經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的合規(guī)性。