隨著亞馬遜封號風(fēng)波愈演愈烈，無論是采用精品模式的大牌賣家，還是采用鋪貨模式的超級賣家，都遭遇了巨大的危機(jī)。盡管對于經(jīng)驗(yàn)豐富的跨境電商從業(yè)者來說，面對封號已成常態(tài)，大部分賣家在此次事件中表現(xiàn)出的淡定也反映了他們對于此類情況的習(xí)以為常。大多數(shù)賣家的共同心聲是，亞馬遜的平臺機(jī)制宛如一個黑匣子，其行為準(zhǔn)則和觸發(fā)底線的時機(jī)都由平臺掌握解釋權(quán)，讓賣家難以預(yù)判。

這一事件也在警示著跨境電商的玩家們，對平臺的依賴性越大，所面臨的不確定風(fēng)險(xiǎn)也會隨之增加。相較于在紅海市場中與主流平臺激烈競爭，賣家們正尋求新的拓展方式。其中，入駐新平臺成為他們快速進(jìn)入新興市場、提升品牌影響力的一種選擇。

目前，全球最具潛力和電商發(fā)展最快的地區(qū)之一的中東市場，其潛力巨大。在過去幾年里，亞馬遜、速賣通、Wish等知名電商平臺均加大了對中東市場的投入。

一、中東市場的潛力

1. 電商滲透率仍較低，但電商占零售總額的比例逐年上升，預(yù)示著巨大的發(fā)展空間。

2. 在互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)和社交媒體等方面，中東地區(qū)遙遙領(lǐng)先，人們花費(fèi)大量時間在手機(jī)和社交媒體上。

3. 重點(diǎn)節(jié)日與購物強(qiáng)關(guān)聯(lián)，如齋月、古爾邦節(jié)等，這些節(jié)日期間會引發(fā)購物熱潮。

4. 中東北非地區(qū)的客單價比英國、美國都要高。

5. 隨著中產(chǎn)階級群體的擴(kuò)大、女性勞動力的增加以及物流的改進(jìn)等，中東電商市場的前景愈發(fā)看好。

二、中東市場的現(xiàn)狀特點(diǎn)

1. 人口基數(shù)龐大，一夫多妻制使得家族體系龐大。

2. 電商零售增長迅速，中東地區(qū)已成為全球最具潛力的電商發(fā)展地區(qū)。

3. 2020年互聯(lián)網(wǎng)滲透率高，但生產(chǎn)力相對較弱，大量依賴進(jìn)口。

4. 互聯(lián)網(wǎng)用戶消費(fèi)能力極強(qiáng)，生活節(jié)奏較為緩慢。

5. 消費(fèi)者平均年齡較低，家庭收入較高，購物需求旺盛。

三、中東最受歡迎電商平臺對比

首先是Souq——亞馬遜中東站。憑借亞馬遜豐富的產(chǎn)品類別和知名度，長期穩(wěn)居中東電商平臺流量之首。其優(yōu)勢在于擁有完整的物流和支付體系，綜合實(shí)力強(qiáng)大。平臺一直存在自營產(chǎn)品，導(dǎo)致一定程度的流量傾斜給自家產(chǎn)品，對賣家而言可能存在不公。

其次是Noon平臺。由于對Souq的獨(dú)大不滿，一家中東地產(chǎn)大亨聯(lián)合沙特主權(quán)財(cái)富基金于2015年創(chuàng)立了Noon平臺與亞馬遜競爭。其優(yōu)勢在于本地化的服務(wù)體驗(yàn)更好更快，背靠強(qiáng)大的房地產(chǎn)集團(tuán)Emaar。然而其劣勢在于上架產(chǎn)品審核時間長且對部分賣家存在嚴(yán)格審核和限制發(fā)貨的情況。

還有Fordeal（點(diǎn)我入駐）。這匹中國跨境電商在中東市場的黑馬在保持低調(diào)的同時快速發(fā)展并在中東市場Shopping類APP中穩(wěn)居前列其優(yōu)勢在于背靠中國強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈同時不斷開拓新市場其劣勢在于作為新興平臺在品牌建設(shè)上還需積累更多經(jīng)驗(yàn)。

在電商領(lǐng)域中國創(chuàng)業(yè)者往往具有獨(dú)特優(yōu)勢他們更擅長運(yùn)營和服務(wù)在切入市場階段電商對運(yùn)營和服務(wù)的要求往往高于產(chǎn)品和技術(shù)Fordeal團(tuán)隊(duì)的豐富電商經(jīng)驗(yàn)使其在相對藍(lán)海市場具有降維打擊的可能這也是其核心競爭力所在更多關(guān)于Fordeal平臺的崛起原因及福利詳情請關(guān)注本周四（7月22日）的“新藍(lán)海新興平臺直播專場”。