圖片來(lái)源：創(chuàng)意圖庫(kù)

在廣告運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，你是否遇到過(guò)搜索詞報(bào)告中頻繁出現(xiàn)與商品相關(guān)性不高的搜索詞？在使用商品投放后，廣告出現(xiàn)在某些商品詳情頁(yè)時(shí)轉(zhuǎn)化率一直不盡人意？這時(shí)，你需要關(guān)注否定投放功能，通過(guò)排除效果不佳的關(guān)鍵詞投放和低效益的展示，減少無(wú)效支出，提升廣告效率。

對(duì)于開(kāi)設(shè)店鋪需要準(zhǔn)備哪些材料感到困惑？現(xiàn)在，招商經(jīng)理為你提供一對(duì)一服務(wù)，解答你的疑問(wèn)。

接下來(lái)，我們將通過(guò)三大情報(bào)帶你深入了解否定投放功能，幫助你更好地運(yùn)用這個(gè)功能。

一圖解讀否定投放的方式：

無(wú)論你選擇自動(dòng)投放還是手動(dòng)投放，都可以基于關(guān)鍵詞或商品進(jìn)行合理否定投放。

否定關(guān)鍵詞投放：

當(dāng)你否定某個(gè)關(guān)鍵詞后，消費(fèi)者在搜索這個(gè)詞時(shí)，你的廣告將不會(huì)被展示。例如，設(shè)置精準(zhǔn)否定關(guān)鍵詞“女士包包”，那么當(dāng)消費(fèi)者搜索“女士包包”時(shí)，你的廣告就不會(huì)被展示。否定關(guān)鍵詞投放分為精準(zhǔn)否定和詞組否定兩種類(lèi)型，選擇合適的匹配類(lèi)型將有助于提高廣告效果。

否定商品投放：

否定商品投放與否定關(guān)鍵詞投放有異曲同工之妙。當(dāng)你以轉(zhuǎn)化為目標(biāo)優(yōu)化廣告時(shí)，將某個(gè)商品或品牌設(shè)定為否定，你的廣告將不會(huì)出現(xiàn)在相關(guān)的詳情頁(yè)面中，這樣可以有效避開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的特定ASIN，避免成為“炮灰”。

否定投放雖然好，但過(guò)度否定也可能會(huì)錯(cuò)過(guò)一些能帶來(lái)轉(zhuǎn)化的有效流量。那么，如何為自動(dòng)廣告和手動(dòng)廣告選擇需要否定的關(guān)鍵詞和商品呢？搜索詞報(bào)告是確定否定關(guān)鍵詞和ASIN的重要來(lái)源，我們可以通過(guò)相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析判斷。

自動(dòng)廣告篇：

在選擇否定關(guān)鍵詞時(shí)，首先要否定無(wú)關(guān)流量。例如，如果你是賣(mài)羊毛毛衣的賣(mài)家，可以立即否定與“棉質(zhì)”有關(guān)的關(guān)鍵詞。對(duì)于自動(dòng)廣告展現(xiàn)的與產(chǎn)品相關(guān)但沒(méi)有轉(zhuǎn)化的流量，建議謹(jǐn)慎否定，但可以降低相應(yīng)匹配方式的競(jìng)價(jià)，進(jìn)行預(yù)算傾斜。

在選擇否定投放的商品時(shí)，可以在搜索詞報(bào)告中找到與品類(lèi)相關(guān)度不高或長(zhǎng)時(shí)間沒(méi)有轉(zhuǎn)化的ASIN，將其設(shè)定為否定的首選。

手動(dòng)廣告篇：

手動(dòng)廣告的否定關(guān)鍵詞選擇與自動(dòng)廣告有相似之處，首先要否定無(wú)關(guān)流量，然后考慮長(zhǎng)時(shí)間無(wú)轉(zhuǎn)化的搜索詞。如果廣告展現(xiàn)的詞語(yǔ)較為寬泛，并且與產(chǎn)品相關(guān)度很高，不建議立即否定，可以考慮調(diào)整競(jìng)價(jià)策略和優(yōu)化關(guān)鍵詞選擇。

在選擇否定投放的商品時(shí)，如果你的目標(biāo)是提高轉(zhuǎn)化率，那么在搜索詞報(bào)告中發(fā)現(xiàn)某個(gè)ASIN長(zhǎng)時(shí)間沒(méi)有轉(zhuǎn)化時(shí)，可以將其設(shè)定為否定投放并持續(xù)觀察。

設(shè)置好否定的關(guān)鍵詞/商品后，還需要定期復(fù)查市場(chǎng)趨勢(shì)和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力變化，調(diào)整策略避免錯(cuò)過(guò)廣告轉(zhuǎn)化的機(jī)會(huì)。

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