廣告情報(bào)局:巧妙利用否定投放策略,精準(zhǔn)避免無效支出——洞悉營(yíng)銷智慧,引領(lǐng)未來投放新篇章! 2025版
圖片來源:創(chuàng)意圖庫(kù)
在廣告運(yùn)營(yíng)過程中,你是否遇到過搜索詞報(bào)告中頻繁出現(xiàn)與商品相關(guān)性不高的搜索詞?在使用商品投放后,廣告出現(xiàn)在某些商品詳情頁(yè)時(shí)轉(zhuǎn)化率一直不盡人意?這時(shí),你需要關(guān)注否定投放功能,通過排除效果不佳的關(guān)鍵詞投放和低效益的展示,減少無效支出,提升廣告效率。
對(duì)于開設(shè)店鋪需要準(zhǔn)備哪些材料感到困惑?現(xiàn)在,招商經(jīng)理為你提供一對(duì)一服務(wù),解答你的疑問。
接下來,我們將通過三大情報(bào)帶你深入了解否定投放功能,幫助你更好地運(yùn)用這個(gè)功能。
一圖解讀否定投放的方式:
無論你選擇自動(dòng)投放還是手動(dòng)投放,都可以基于關(guān)鍵詞或商品進(jìn)行合理否定投放。
否定關(guān)鍵詞投放:
當(dāng)你否定某個(gè)關(guān)鍵詞后,消費(fèi)者在搜索這個(gè)詞時(shí),你的廣告將不會(huì)被展示。例如,設(shè)置精準(zhǔn)否定關(guān)鍵詞“女士包包”,那么當(dāng)消費(fèi)者搜索“女士包包”時(shí),你的廣告就不會(huì)被展示。否定關(guān)鍵詞投放分為精準(zhǔn)否定和詞組否定兩種類型,選擇合適的匹配類型將有助于提高廣告效果。
否定商品投放:
否定商品投放與否定關(guān)鍵詞投放有異曲同工之妙。當(dāng)你以轉(zhuǎn)化為目標(biāo)優(yōu)化廣告時(shí),將某個(gè)商品或品牌設(shè)定為否定,你的廣告將不會(huì)出現(xiàn)在相關(guān)的詳情頁(yè)面中,這樣可以有效避開競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的特定ASIN,避免成為“炮灰”。
否定投放雖然好,但過度否定也可能會(huì)錯(cuò)過一些能帶來轉(zhuǎn)化的有效流量。那么,如何為自動(dòng)廣告和手動(dòng)廣告選擇需要否定的關(guān)鍵詞和商品呢?搜索詞報(bào)告是確定否定關(guān)鍵詞和ASIN的重要來源,我們可以通過相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析判斷。
自動(dòng)廣告篇:
在選擇否定關(guān)鍵詞時(shí),首先要否定無關(guān)流量。例如,如果你是賣羊毛毛衣的賣家,可以立即否定與“棉質(zhì)”有關(guān)的關(guān)鍵詞。對(duì)于自動(dòng)廣告展現(xiàn)的與產(chǎn)品相關(guān)但沒有轉(zhuǎn)化的流量,建議謹(jǐn)慎否定,但可以降低相應(yīng)匹配方式的競(jìng)價(jià),進(jìn)行預(yù)算傾斜。
在選擇否定投放的商品時(shí),可以在搜索詞報(bào)告中找到與品類相關(guān)度不高或長(zhǎng)時(shí)間沒有轉(zhuǎn)化的ASIN,將其設(shè)定為否定的首選。
手動(dòng)廣告篇:
手動(dòng)廣告的否定關(guān)鍵詞選擇與自動(dòng)廣告有相似之處,首先要否定無關(guān)流量,然后考慮長(zhǎng)時(shí)間無轉(zhuǎn)化的搜索詞。如果廣告展現(xiàn)的詞語較為寬泛,并且與產(chǎn)品相關(guān)度很高,不建議立即否定,可以考慮調(diào)整競(jìng)價(jià)策略和優(yōu)化關(guān)鍵詞選擇。
在選擇否定投放的商品時(shí),如果你的目標(biāo)是提高轉(zhuǎn)化率,那么在搜索詞報(bào)告中發(fā)現(xiàn)某個(gè)ASIN長(zhǎng)時(shí)間沒有轉(zhuǎn)化時(shí),可以將其設(shè)定為否定投放并持續(xù)觀察。
設(shè)置好否定的關(guān)鍵詞/商品后,還需要定期復(fù)查市場(chǎng)趨勢(shì)和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力變化,調(diào)整策略避免錯(cuò)過廣告轉(zhuǎn)化的機(jī)會(huì)。
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