在以往的國(guó)際貿(mào)易流程中，主要是國(guó)外買(mǎi)家采取大批訂單的方式進(jìn)行采購(gòu)，進(jìn)口商在進(jìn)口商品前會(huì)主動(dòng)進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)的調(diào)查和風(fēng)險(xiǎn)的防范。相對(duì)而言，國(guó)內(nèi)出口商雖然對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題關(guān)注不多，但侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)也相對(duì)較低。隨著貿(mào)易模式的轉(zhuǎn)變，跨境電子商務(wù)的興起帶來(lái)了諸多新的挑戰(zhàn)。特別是在賣(mài)家以中小企業(yè)甚至自然人為主的跨境電子商務(wù)領(lǐng)域，知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題變得尤為突出。

近幾年，人民法院受理的電子商務(wù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛案件數(shù)量逐年上升，其中以侵犯商標(biāo)權(quán)和著作權(quán)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件居多。從eBay的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，中國(guó)跨境電商企業(yè)在平臺(tái)上的投訴率遠(yuǎn)高于全球平均水平。一些國(guó)際大型電商平臺(tái)甚至對(duì)中國(guó)跨境電商企業(yè)設(shè)置了準(zhǔn)入歧視性條款，涉及更高的平臺(tái)傭金或更嚴(yán)厲的侵權(quán)處罰措施。

當(dāng)前，跨境電子商務(wù)中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：一是網(wǎng)絡(luò)假貨泛濫，商標(biāo)權(quán)被侵犯的現(xiàn)象尤為嚴(yán)重，尤其是在天貓、京東等大型電商平臺(tái)，許多中小商家打著品牌授權(quán)的名義銷(xiāo)售假冒偽劣產(chǎn)品；二是網(wǎng)絡(luò)傳播方面，未經(jīng)許可使用其他網(wǎng)站的Logo、圖片、視頻、原創(chuàng)內(nèi)容等，誤導(dǎo)消費(fèi)者，給侵權(quán)品牌帶來(lái)負(fù)面影響；三是網(wǎng)絡(luò)詐騙，通過(guò)制作釣魚(yú)網(wǎng)站、低價(jià)廣告等手段誘導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)。

那么，如何防范知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)呢？

了解平臺(tái)規(guī)則是關(guān)鍵。以阿里巴巴國(guó)際站為例，平臺(tái)嚴(yán)禁用戶(hù)未經(jīng)授權(quán)發(fā)布、銷(xiāo)售涉及第三方知識(shí)產(chǎn)權(quán)的商品。商家需明確哪些行為屬于知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為，具體包括著作權(quán)侵權(quán)、商標(biāo)侵權(quán)和專(zhuān)利侵權(quán)等。商家在日常經(jīng)營(yíng)中應(yīng)特別關(guān)注以下幾類(lèi)行為：使用知名品牌名稱(chēng)或其衍生詞、在商品描述中使用被訴品牌特有的圖案或底紋等。這些都是常見(jiàn)的侵權(quán)行為。

商家應(yīng)積極做好產(chǎn)品來(lái)源管理。與歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度尚不完善，管理效果有待提高。從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的角度看，商家應(yīng)遵從知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)原則，選擇不侵權(quán)的產(chǎn)品進(jìn)行銷(xiāo)售。隨著電子商務(wù)的不斷發(fā)展，新型知識(shí)產(chǎn)權(quán)形式如多媒體作品、數(shù)據(jù)庫(kù)等逐漸產(chǎn)生。商家在開(kāi)展電子商務(wù)活動(dòng)時(shí)必須具備識(shí)別這些特殊形式的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的能力，并樹(shù)立起尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)的意識(shí)，避免不當(dāng)使用技術(shù)手段導(dǎo)致的侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。

跨境電子商務(wù)的發(fā)展帶來(lái)了諸多機(jī)遇與挑戰(zhàn)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)是其中的重要一環(huán)。商家應(yīng)提高警惕，加強(qiáng)自我管理，以規(guī)避潛在的知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。（來(lái)源：K哥聊出海）

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