蘋果首席執(zhí)行官提姆·庫(kù)克在2014年9月發(fā)布了新款智能手機(jī)iPhone 6和iPhone 6 Plus，這兩款手機(jī)的推出催生了一個(gè)價(jià)值數(shù)千萬(wàn)英鎊的新市場(chǎng)——手機(jī)殼和配件市場(chǎng)。每個(gè)iPhone手機(jī)殼的平均售價(jià)為13.4英鎊，僅在英國(guó)，這個(gè)市場(chǎng)就已經(jīng)達(dá)到了6700萬(wàn)英鎊的規(guī)模。全球范圍內(nèi)，特別是在美國(guó)、亞洲和澳洲，iPhone用戶群體龐大，使得手機(jī)殼市場(chǎng)規(guī)模日益擴(kuò)大。

中國(guó)不僅是iPhone的生產(chǎn)基地，也是手機(jī)殼制造的大國(guó)。近年來(lái)，隨著跨境電商的興起，手機(jī)殼成為了熱銷產(chǎn)品，通過(guò)速賣通、敦煌網(wǎng)、大龍網(wǎng)、eBay、亞馬遜等跨境電商平臺(tái)銷往全球各地。

敦煌網(wǎng)3C行業(yè)總監(jiān)侯建臣表示，手機(jī)附件在手機(jī)類目中是占比最大的，達(dá)到了55%。隨著新興力量的崛起，手機(jī)整機(jī)和配件的市場(chǎng)份額也在逐年增長(zhǎng)。新手機(jī)的尺寸數(shù)據(jù)在上市之前幾乎完全保密，這給配件制造商帶來(lái)了挑戰(zhàn)。制造商們不得不面臨在兩難境地中做出選擇：是等到新款手機(jī)上市后再測(cè)量尺寸并生產(chǎn)配件，還是嘗試通過(guò)一些渠道獲取相關(guān)數(shù)據(jù)。

STK配件公司的Deborski Sarkar指出，“對(duì)于市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，時(shí)間絕對(duì)重要?！笔謾C(jī)殼制造商在預(yù)測(cè)iPhone 6尺寸時(shí)曾預(yù)測(cè)4.7英寸的尺寸，但對(duì)于更大的iPhone 6 Plus的確切尺寸卻難以預(yù)測(cè)。這導(dǎo)致市場(chǎng)一度出現(xiàn)混亂，iPhone 6的配件上市后，消費(fèi)者還需要等待數(shù)周才能購(gòu)買到iPhone 6 Plus的配件。

iPhone手機(jī)殼市場(chǎng)龐大，絕大多數(shù)的iPhone用戶都會(huì)購(gòu)買手機(jī)殼。據(jù)美國(guó)市場(chǎng)分析公司NPD稱，使用手機(jī)殼的iPhone用戶占比高達(dá)87%。而在英國(guó)，去年蘋果手機(jī)用戶購(gòu)買了500萬(wàn)個(gè)手機(jī)殼。在中國(guó)南方的深圳富士康工廠負(fù)責(zé)生產(chǎn)iPhone，對(duì)于配件生產(chǎn)商來(lái)說(shuō)，一個(gè)新手機(jī)模型的價(jià)值高達(dá)數(shù)千英鎊。新款手機(jī)在生產(chǎn)過(guò)程中嚴(yán)格保密數(shù)據(jù)，但在庫(kù)克公布新款iPhone之前的幾周，網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)開(kāi)始流傳關(guān)于新手機(jī)的模型、屏幕和組件的視頻。這些視頻以數(shù)千英鎊的價(jià)格被賣給聽(tīng)筒制造商或配件制造商。

制造別針式攝像頭的Olloclip公司的運(yùn)營(yíng)主管史蒂夫·穆特拉姆表示：“蘋果手機(jī)的用戶往往更富有，他們購(gòu)買手機(jī)殼是一種保險(xiǎn)策略?！眲?chuàng)始人帕特里克·奧內(nèi)爾也曾感慨如果能在數(shù)據(jù)發(fā)布前得到資料將大大提高效率。借助3D打印機(jī)技術(shù)，重新設(shè)計(jì)手機(jī)配件可以在幾小時(shí)內(nèi)完成。隨著新款iPhone的出現(xiàn)和各種流言的出現(xiàn)給制造商帶來(lái)挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的市場(chǎng)環(huán)境也給這一行業(yè)帶來(lái)了不斷變化的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。因此行業(yè)的參與者在積極應(yīng)對(duì)的同時(shí)也在不斷創(chuàng)新和發(fā)展以滿足市場(chǎng)的需求。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 韋華明 譯審 吳以輝）

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