今年亞馬遜黑五折扣狂潮！強勁勢頭再度黑出新高度！”
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眾所周知，每年的黑五（黑色星期五）都是亞馬遜旺季前的盛大狂歡。然而今年，不少品牌在這個大舞臺上似乎稍顯平淡。大部分的訂單量并未如往年那樣激增，即便給出了亞馬遜要求的折扣力度，產(chǎn)品的表現(xiàn)也并未出現(xiàn)顯著的提升。
購物者的熱情似乎并未像今年預期的那樣被點燃。據(jù)廣告技術(shù)軟件提供商Pacvue的初步數(shù)據(jù)顯示，今年的廣告印象數(shù)低于預期，增長幅度也遠未達到往年的兩倍。這種現(xiàn)象在最開始的歐洲站就已初露端倪，從流量和整體訂單來看，表現(xiàn)較為平淡。到了美國站開始時，歐洲站的秒殺進度仍然相對充裕，僅有部分玩具和個護類產(chǎn)品銷售速度較快。
日本站的表現(xiàn)也略顯頹勢，不再像往年那樣秒殺進度條一路飆升。今年黑五的熱度減退，背后的原因引人深思。受到美國持續(xù)大幅度通脹的影響，物價全面上漲，消費者被迫將更多家庭資金投入到生活必需品上，導致其他消費品的銷售受到嚴重影響。網(wǎng)絡購物的折扣預期也在影響消費者的購物決策。
除了這些宏觀因素，還有其他幾個方面的因素對黑五的銷售產(chǎn)生影響：
一、賣家數(shù)量的增加
隨著賣家數(shù)量的逐年增長，“狼多肉少”的情況愈發(fā)嚴重。許多賣家反映，自己所處的產(chǎn)品類目中幾乎每周或每月都有新面孔出現(xiàn)，這其中不乏超低價的競爭者。這導致流量被稀釋，競爭愈發(fā)激烈。
二、疫情后的變化
去年黑五期間，由于疫情的影響，美國人民居家防疫，線上銷售異?；鸨?。但今年線下商店基本恢復正常運營，線上流量被線下分流，對黑五的銷售造成了一定的沖擊。
三、自然流量被折扣產(chǎn)品分流
黑五作為促銷節(jié)日，主要的展示資源往往被那些折扣力度大的產(chǎn)品占據(jù)。對于平時銷量一般的產(chǎn)品來說，想在黑五獲得顯著的銷量增長較為困難。很多賣家感慨黑五的銷量并不如預期。
還有一些其他因素如“零元購”等也在一定程度上影響了黑五的銷售情況。盡管今年的黑五表現(xiàn)不盡如人意，但未來的圣誕和跨年等大節(jié)日仍然有巨大的商機等待賣家們?nèi)ネ诰颉?/p>
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