TikTok（抖音國際版）是一款為全球用戶提供音樂創(chuàng)意短視頻社交體驗(yàn)的應(yīng)用程序，作為抖音全球化戰(zhàn)略的重要組成部分。

TikTok在全球范圍內(nèi)采取統(tǒng)一的產(chǎn)品體驗(yàn)，并根據(jù)不同市場(chǎng)的需求采取本土化的運(yùn)營策略，已在多個(gè)國家成為最受歡迎的短視頻App之一。近期，TikTok在海外市場(chǎng)上表現(xiàn)出色，被視為中國移動(dòng)產(chǎn)品出海的新模式。

就在2021年6月9日（當(dāng)?shù)貢r(shí)間），美國總統(tǒng)拜登簽署行政令，撤銷前總統(tǒng)特朗普對(duì)TikTok的禁令。

抖音全球化戰(zhàn)略的核心是通過技術(shù)出海為全球用戶提供統(tǒng)一的產(chǎn)品體驗(yàn)。針對(duì)不同市場(chǎng)，它采取符合當(dāng)?shù)匦枨蟮谋就粱\(yùn)營策略。

2020年2月，TikTok推出了新功能，允許父母控制孩子在應(yīng)用上的時(shí)間。這種新模式允許父母通過賬戶監(jiān)控他們的孩子、限制觀看內(nèi)容、控制使用時(shí)間以及管理誰可以發(fā)送信息。

2020年8月7日，短視頻應(yīng)用TikTok在亞馬遜Fire TV設(shè)備上推出了其第一款電視應(yīng)用（TV app），名為“More on TikTok”。

大家好，我是MissZ。本期內(nèi)容將為大家分享一些關(guān)于TikTok運(yùn)營的注意事項(xiàng)。

我們應(yīng)該關(guān)注哪些賬號(hào)值得我們運(yùn)營。如果視頻獲得超過三千播放，說明賬號(hào)健康狀況良好，有潛力爆發(fā)。當(dāng)視頻播放量達(dá)到一萬時(shí)，賬號(hào)權(quán)重開始顯現(xiàn)，可以著重投入精力進(jìn)行運(yùn)營。

在內(nèi)容方面，如果做寵物號(hào)，無論是可愛還是獵奇內(nèi)容，都應(yīng)著重發(fā)布可愛寵物視頻。對(duì)于獵奇內(nèi)容，無需刪除，但集中刪除視頻會(huì)影響賬號(hào)權(quán)重。

許多朋友反饋視頻流量只有幾百，播放量特別低怎么辦？可能是視頻質(zhì)量差，用戶不喜歡，自然得不到TikTok系統(tǒng)的推薦。要制作好視頻，除了內(nèi)容本身，還需要考慮引導(dǎo)、點(diǎn)贊、關(guān)注、分享等因素。只有制作出迎合觀眾和機(jī)器推薦的視頻，才能獲得流量推薦。

對(duì)于努力了但沒有效果的賬號(hào)，可能存在賬號(hào)權(quán)重問題。但如果只發(fā)了兩三個(gè)視頻，這個(gè)數(shù)據(jù)是沒有參考價(jià)值的。建議先發(fā)布十到二十個(gè)視頻，如果仍然沒有多少流量，建議更換方向或重新注冊(cè)新賬號(hào)。新賬號(hào)一定要養(yǎng)號(hào)，沒有流量的賬號(hào)可以暫時(shí)擱置，過一個(gè)月再登錄查看是否重新獲得推薦。

如果視頻全是零播放，先按照前述方法處理，發(fā)布十到二十個(gè)視頻。如果全部都是零播放，問題可能在于手機(jī)環(huán)境，而非內(nèi)容。關(guān)于環(huán)境問題，可以參考之前的文章。

我們來講一下賬號(hào)級(jí)別的問題。一種是垃圾賬號(hào)，即持續(xù)一周播放都低于一百，或發(fā)布十到二十個(gè)視頻，播放量都在幾十或一百。這種情況下，可以考慮更換內(nèi)容或直接重新注冊(cè)新賬號(hào)。

第二種是無權(quán)重賬號(hào)，即持續(xù)一周播放量在一千以下，或發(fā)布十到二十個(gè)視頻，播放量在兩百到一千。這類賬號(hào)比較尷尬，需要進(jìn)行測(cè)試以確定方向。例如，打火機(jī)的主題可以分為制作、創(chuàng)意和炫技三個(gè)方向進(jìn)行測(cè)試。觀察一到兩周后，如果播放量仍然沒有突破一千，建議放棄該賬號(hào)。

第三種是帶推薦賬號(hào)，播放量超過一千，普遍集中在三千到五千。這類賬號(hào)有爆發(fā)的潛力，只要有一個(gè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，可能會(huì)獲得幾百萬的播放。要著重提高視頻質(zhì)量或在點(diǎn)贊、評(píng)論、分享上下功夫。

第四種是高權(quán)重賬號(hào)，基本播放量過萬，有足夠的For you推薦。我們需要多培養(yǎng)此類賬號(hào)。當(dāng)小黃車功能開放后，一個(gè)爆款視頻可能帶來上千萬的免費(fèi)流量。對(duì)于此類賬號(hào)，可以發(fā)布高質(zhì)量作品蹭熱門標(biāo)簽和BGM，并盡可能貼近當(dāng)前的熱點(diǎn)話題。文案中可以強(qiáng)調(diào)熱點(diǎn)內(nèi)容。本期就講到這里如果有疑問或想了解更多請(qǐng)私信Miss.Z。

很多賣家在接觸TikTok時(shí)常常急于求成，盲目地注冊(cè)賬號(hào)而忽視對(duì)賬號(hào)方向和定位的深度思考。這種做法其實(shí)從一開始就潛藏了風(fēng)險(xiǎn)。因?yàn)樽鳛槟愕钠放拼恚琓ikTok賬號(hào)一旦完成認(rèn)證，后續(xù)修改相關(guān)信息會(huì)變得非常困難。在注冊(cè)和創(chuàng)建賬號(hào)之前，我們必須認(rèn)真考慮賬號(hào)的品牌定位和內(nèi)容傳播策略，找到適合自己的營銷方式。

對(duì)于中小賣家而言，往往面臨時(shí)間和成本的限制。這種情況下，我們更應(yīng)該專注于某一類目的產(chǎn)品營銷。我們不必急于獲取認(rèn)證，完全可以通過個(gè)人賬號(hào)的方式發(fā)布內(nèi)容。我們要盡量發(fā)布與自己產(chǎn)品同領(lǐng)域的內(nèi)容，為后續(xù)推廣自己想要營銷的產(chǎn)品內(nèi)容打好基礎(chǔ)。

在明確自己賬號(hào)要推廣的產(chǎn)品和品牌定位后，再去注冊(cè)賬號(hào)才是明智之舉。這樣不僅能避免盲目行動(dòng)帶來的風(fēng)險(xiǎn)，還能提高營銷效率和成功率。我們必須謹(jǐn)慎對(duì)待每一個(gè)步驟，確保在進(jìn)軍TikTok市場(chǎng)之前做好充分的準(zhǔn)備和規(guī)劃。