TikTok（抖音海外版）在日本市場的火爆與其本地化策略息息相關(guān)。抖音海外版最初只在日本設(shè)立了本地化團隊，日本團隊致力于本土化運營，結(jié)合日本文化和本土化的玩法，讓用戶產(chǎn)生深刻的認(rèn)同感。

TikTok于2017年8月正式登陸日本，通過分享流行音樂或舞蹈視頻，迅速在日本年輕人中流行起來。僅數(shù)月后，它便首次榮登日本App Store下載排行榜。

到2018年6月，也就是TikTok進入日本市場差不多一年的時候，日本數(shù)據(jù)分析機構(gòu)Marketing Research Camp的數(shù)據(jù)顯示，有71.5%的日本年輕人知曉或使用TikTok。特別是二十歲左右的年輕人，對TikTok的接受度更高。

當(dāng)時的隨機調(diào)查顯示，在澀谷、原宿和池袋等地，每100名路人中有24人下載了TikTok，而下載了本地短視頻軟件Mix Channel的人數(shù)稍多，達(dá)到30人。Mix Channel早在2013年就在日本市場啟用。

到2019年1月底，TikTok宣布其在日本的每月活躍用戶數(shù)（MAU）為950萬。雖然這一數(shù)據(jù)僅為社交媒體推特MAU的1/4，但作為初入日本市場的外國應(yīng)用軟件，其增長率不容忽視。到2019年11月，TikTok已躋身日本五大社交媒體之列。

近期日本有意禁止抖音等中國企業(yè)提供的APP。7月28日，日本執(zhí)政的自民黨討論了如何禁止抖音等中國APP和軟件的問題，并計劃在今年9月正式向日本提交相關(guān)要求議案。議案內(nèi)容包括禁止在日本國內(nèi)使用抖音、微信等中國APP和軟件，并修改相關(guān)法律，允許對違反規(guī)定的企業(yè)實行入門搜查，情報機關(guān)有權(quán)對相關(guān)企業(yè)和人士實施偵察調(diào)查。

TikTok是字節(jié)跳動旗下的短視頻APP，也可以稱為抖音國際版。張一鳴是公司創(chuàng)始人及最大個人股東，他帶領(lǐng)字節(jié)跳動成為國內(nèi)優(yōu)秀的高科技公司，2019年營業(yè)額高達(dá)1400億元。TikTok在海外遭遇封禁，不僅在印度，甚至在美國都面臨被禁止運營的危機。

關(guān)于TikTok和抖音的關(guān)系，兩者都屬于中國字節(jié)跳動公司，但面向的市場不同。TikTok主要針對海外市場，而抖音則負(fù)責(zé)國內(nèi)市場。兩者都是在線短視頻社交平臺，用戶可以上傳和分享自己的視頻，其他人可以對視頻進行評論和點贊。

盡管中間經(jīng)歷了一些風(fēng)波，但字節(jié)跳動仍然選擇保留TikTok的核心業(yè)務(wù)。TikTok也在不斷加強其律師團隊，并在法律層面上與美國對抗。在海外，字節(jié)跳動還推出了抖音海外版“Tiktok”，在多個國家包括日本都非常受歡迎。

去年十月，美國參議員湯姆·科頓和阿肯色州共和黨，與查克·舒默和紐約州聯(lián)手，要求國家情報總監(jiān)調(diào)查TikTok及其母公司字節(jié)跳動。他們指出該應(yīng)用程序可能會收集用戶和設(shè)備的敏感個人信息。

TikTok是字節(jié)跳動旗下的短視頻社交平臺，自2017年5月以來一直在全球范圍內(nèi)運營。其愿景是激發(fā)創(chuàng)造力并帶來樂趣。與此抖音則是字節(jié)跳動孵化的音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件，自2016年9月以來也受到了廣大用戶的歡迎，它是一個針對全年齡段的短視頻社區(qū)。

日本人多數(shù)支持禁止TikTok（抖音）等中國APP的原因之一在于響應(yīng)美國的壓力。美國已經(jīng)明確要求日本限制這些應(yīng)用程序的使用。作為美國的緊密盟友，日本與美國共享安全情報，若日本繼續(xù)使用這些中國APP，可能存在安全隱患，因為這些APP有可能被中國用來獲取美國的情報。

除此之外，雖然TikTok（抖音）等中國APP娛樂性強，但在注冊時要求提供個人信息，這讓許多日本用戶感到不安。由于中國的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)先進，這些APP的使用范圍廣泛，也可能對個人隱私和自主權(quán)構(gòu)成潛在威脅。

部分日本人對中國的戒備心理以及對外部技術(shù)的擔(dān)憂反映了社會中的某些偏見。例如，一些日本用戶表示雖然TikTok是一款有趣的APP，但在注冊時需要提供個人信息讓他們感到不安。還有一些用戶認(rèn)為歐美社會普遍擔(dān)心中國的法律可能會要求國民和企業(yè)在國家需要時提供信息，因此擔(dān)心與中國企業(yè)相關(guān)的個人信息可能被中國獲取。

在日本，也有人對中國的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展持關(guān)注態(tài)度。他們認(rèn)為中國的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用技術(shù)比日本先進，應(yīng)用范圍廣泛。但也有用戶指出在中國網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中對某些信息的嚴(yán)格管控與日本的開放網(wǎng)絡(luò)形成對比。這也讓一些人對禁止中國APP的態(tài)度變得復(fù)雜。

日本人對禁止中國APP的看法復(fù)雜多樣，涉及對外部壓力的響應(yīng)、個人隱私安全的擔(dān)憂以及對網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控的恐懼等多種因素交織在一起。盡管如此，也有一些用戶已經(jīng)適應(yīng)了在特定環(huán)境下的限制。