全球疫情持續(xù)肆虐，跨境電商賣家在進軍海外市場的道路上困難重重，尤其是疫情“重災(zāi)區(qū)”的風(fēng)險日益加劇。有一個歐洲大國——烏克蘭，卻以其物美價廉的消費市場吸引著賣家的目光。

烏克蘭，位于東歐，是歐洲面積第二大的國家，人口約4220萬。這里的消費者非常熱衷于尋找價格實惠且品質(zhì)良好的產(chǎn)品。為了幫助中國賣家更好地了解烏克蘭市場，Tronsmart的全球營銷總監(jiān)王雪蓮深入當(dāng)?shù)貛淼谝皇仲Y訊。

一、烏克蘭概況

烏克蘭的主要城市如基輔、利沃夫、敖德薩和Dinpro各具特色?；o是首都，人口眾多，大渠道、大商場聚集地；利沃夫是一座旅游城市，經(jīng)濟相對落后但宗教氛圍濃厚；敖德薩是烏克蘭第二大城市和第一大港口城市，以假貨眾多而著稱；Dinpro則是烏克蘭第四大城市，作為當(dāng)?shù)毓I(yè)中心，商場較少。

二、烏克蘭的交通

烏克蘭交通運輸業(yè)發(fā)達(dá)，形成了包括鐵路、公路、內(nèi)河、海運、空運及管道運輸?shù)木C合交通系統(tǒng)。首都基輔是全國航空、公路和鐵路運輸?shù)臉屑~。烏克蘭還有18個商港，主要港口包括敖德薩、頓涅茨克等。

三、烏克蘭的經(jīng)濟與消費類電子市場

烏克蘭是工農(nóng)業(yè)較為發(fā)達(dá)的國家，重工業(yè)在工業(yè)中占據(jù)主導(dǎo)地位。烏克蘭的消費類電子市場也在不斷發(fā)展，預(yù)計2024年增長率將達(dá)到8.9%。當(dāng)?shù)厥軞g迎的電商平臺如All.ua、comfy.ua等，為賣家提供線上銷售的機會。烏克蘭的社交媒體使用情況也為賣家提供了營銷渠道，如Facebook、Pinterest等。

四、烏克蘭的消費習(xí)慣與上網(wǎng)工具

烏克蘭消費者更看重價格因素，更傾向于購買西方產(chǎn)品，但由于當(dāng)?shù)仉y以購買到這些產(chǎn)品，因此對中國制造的產(chǎn)品接受度較高。由于當(dāng)?shù)亟?jīng)濟相對落后，消費者使用的手機較少且多為低端。賣家在推廣產(chǎn)品時應(yīng)注重線下渠道，并考慮在促銷廣告、產(chǎn)品包裝等方面下功夫。烏克蘭人的愛好如喜歡運動、燒烤和音樂也為賣家提供了產(chǎn)品推廣的切入點。

當(dāng)前，受疫情影響，烏克蘭的線上購買力有所下降，但這仍然是一個充滿機遇的市場。對于賣家來說，想要進入烏克蘭市場需要深入了解當(dāng)?shù)氐奈幕褪袌霏h(huán)境，尋找適合的產(chǎn)品和推廣策略。想要了解更多關(guān)于烏克蘭市場的信息嗎？掃描下方二維碼，4月17日晚20:00準(zhǔn)時觀看直播！