2022年4月，亞馬遜推出了全新的「Buy with Prime」服務。這一服務讓擁有Prime會員身份的購物者可以在亞馬遜以外的電商平臺上購物，并使用他們的亞馬遜賬戶進行便捷結賬。值得一提的是，亞馬遜還負責處理商品的配送。近十幾年來，亞馬遜一直致力于為購物者提供更加便利的跨平臺購物體驗。從早期的Checkout by Amazon到后來的Amazon Pay，這些服務都具備與最新的「Buy with Prime」相同的特點，即使用亞馬遜賬號登錄、信用卡支付以及使用存儲在賬戶中的配送地址。

「Buy with Prime」服務將Amazon Pay與Amazon Fulfillment相結合，不僅簡化了付款流程（這是一種與Apple Pay等相競爭的服務），還確保了交貨時間和免費配送的承諾。它通過要求賣家先將商品發(fā)送到亞馬遜倉庫來實現(xiàn)這一目標?！窧uy with Prime」主要針對已經(jīng)在亞馬遜上銷售的品牌或希望通過推出DTC網(wǎng)站擴大業(yè)務的亞馬遜賣家。

當購物者在品牌網(wǎng)站上點擊「Buy with Prime」按鈕時，他們會收到提示要求登錄其亞馬遜賬戶。之后，他們可以使用存儲在亞馬遜賬戶中的首選支付方式完成訂單。購物者在的訂單頁面或亞馬遜App上無法查看或追蹤通過「Buy with Prime」完成的訂單。商家可以使用與購物者共享的Prime會員信息（包括姓名、電子郵件、配送地址、電話號碼以及結賬時使用的支付方式的最后四位數(shù)字）與客戶建立直接關系，但必須遵守信息使用的規(guī)范，不得濫用這些信息。

一旦商家注冊了「Buy with Prime」，亞馬遜會生成一個HTML代碼模板，商家需將其集成到網(wǎng)站代碼中。無論是哪個電子商務平臺，包括Shopify或WordPress，都沒有自動執(zhí)行此操作的插件或擴展程序。商家需要手動將代碼添加到網(wǎng)站代碼中。亞馬遜實施「Buy with Prime」的方法使其支持所有平臺，且無需征求任何許可。

在同年9月，Shopify開始警告使用「Buy With Prime」的商家，該代碼包含“不受支持的外部結賬腳本”。商家雖然可以繼續(xù)使用，但需要承認Shopify對此不承擔責任。亞馬遜后來稍微調整了集成代碼，Shopify才不再發(fā)出警告。

「Buy With Prime」的愿景遠不止于一鍵結賬。年底時，亞馬遜宣布品牌可以在其亞馬遜旗艦店內創(chuàng)建一個專門的「Buy with Prime」頁面，并通過SB廣告吸引流量。從這個新頁面，購物者可以直接打開品牌的DTC網(wǎng)站并使用「Buy with Prime」購買產(chǎn)品。

隨著越來越多的品牌采用「Buy With Prime」，亞馬遜可能會在其App中添加更多功能來推廣這些品牌。隨著時間的推移，亞馬遜可能會吸引更多的DTC品牌入駐。結合近期的一些新聞資訊，考慮到亞馬遜面臨的高額運營成本、FBA庫容競價收費制度等挑戰(zhàn)，提高FBA倉庫的效率是當務之急。

對于大多數(shù)中國賣家而言，「Buy With Prime」的采用將帶來多重好處。例如，在PayPal嚴查嚴封的情況下，DTC獨立站的支付網(wǎng)關問題得到了解決；自發(fā)貨物流時效慢、丟件或損壞的問題也得到了改善；最重要的是，賣家可以合法地獲取客戶聯(lián)系方式，建立種子用戶列表?！窧uy With Prime」無疑是亞馬遜品牌賣家增加DTC渠道的神器，只需建站，支付、物流均無需額外操心?！窧uy With Prime」更適合達到一定規(guī)模的亞馬遜品牌賣家使用，新手或小規(guī)模賣家可以根據(jù)自身情況量力而行。要了解更多信息，請訪問官方網(wǎng)站：buywithprime.?，F(xiàn)在，「Buy With Prime」已全面開放給亞馬遜賣家注冊，趕快行動吧！更多細節(jié)請參考官方介紹。（來源：Real亞馬遜品牌塑造）以上內容純屬個人觀點，不代表風口星跨境立場！本文經(jīng)原作者授權轉載，轉載需取得原作者同意授權。