速賣通雙11家電行業(yè)策略解讀：爆品、Feed營銷、直播、短視頻……
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社媒漲粉上游
在市場需求端，清潔家電、消毒電器、空氣凈化器、取暖器、西式廚房家電、個護家電等將迎來新一輪的需求高峰?？缇澄锪鞣矫妫＿\等干線運輸價格已經(jīng)開始上漲，大型海運公司的報價也呈現(xiàn)出上漲趨勢。海外政策如歐美地區(qū)的VAT/CE認(rèn)證/MSR等政策落地時間日益臨近。
由于中國是全球最穩(wěn)定的供應(yīng)鏈，因此在下半年或未來，擁有強大供應(yīng)鏈和合規(guī)運營能力的賣家將擁有更大的機會。誰掌握了產(chǎn)品、物流以及消費者體驗，誰就能在市場中獲得更大的份額。
在即將到來的雙十一購物節(jié)中，中國家電品牌正面臨一個新的起點。作戰(zhàn)目標(biāo)包括Y2Y增長40%和履約率達(dá)到70%。具體的作戰(zhàn)策略包括利用數(shù)據(jù)洞察、反向供應(yīng)鏈、物流以及新營銷等手段，圍繞泛歐國家核心市場年輕人口的需求進行突破。
在社交內(nèi)容賽道，雙十一的全面引爆已經(jīng)開始。其中，F(xiàn)eed作為一種新的營銷陣地，通過直播和短視頻預(yù)熱等方式賦能雙十一。短視頻作為一種互動種草利器，其真實性、高效性、種草率和轉(zhuǎn)化率都使其成為賣家和買家之間的溝通橋梁。
在商家全域流量營銷平臺方面，速賣通提供了多種廣告產(chǎn)品矩陣，包括站內(nèi)和站外廣告產(chǎn)品。站內(nèi)廣告產(chǎn)品如直通車、靈犀推薦和鉆石展位，賣家可以結(jié)合使用以獲取內(nèi)部流量。站外廣告產(chǎn)品則更注重打造聯(lián)盟生態(tài)，如U選計劃、站外PPC和FIX FEE等。通過這些廣告產(chǎn)品，商家可以挖掘營銷價值洼地，打造私域流量閉環(huán)，精準(zhǔn)投放人貨匹配。在即將到來的雙十一購物節(jié)期間，這些廣告資源將為商家提供全方位的支持和賦能。隨著全球疫情的再次波動和市場需求的變化，家電行業(yè)正面臨新的挑戰(zhàn)和機遇。在這個背景下，中國家電品牌正積極備戰(zhàn)雙十一購物節(jié)，通過新的營銷策略和廣告手段來抓住市場機遇并提升品牌影響力。
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