Facebook持續(xù)推動其線上廣告平臺的創(chuàng)新與升級。近期，它推出了一項全新的廣告功能，該功能能夠根據(jù)用戶在Facebook平臺上的互動行為來精準(zhǔn)定位廣告受眾。

本文將詳細(xì)介紹Facebook的這一新廣告功能、其應(yīng)用的價值以及如何使用它。

一、Facebook的自定義受眾方式

此前，在Facebook上定位受眾主要有四種方式：受眾名單、相似受眾、基于人口統(tǒng)計信息和興趣的定位以及再營銷。這四種方式各具特色，但在針對那些在Facebook上與你的公司產(chǎn)生互動卻未曾訪問你的網(wǎng)站或提供郵箱地址的受眾時，以往的方式顯得捉襟見肘。為此，F(xiàn)acebook推出了全新的基于互動行為的受眾定位功能。

二、互動自定義受眾在Facebook上的運用

要啟動此功能，請進入Facebook廣告管理系統(tǒng)，點擊“Audiences”（通過左上角的菜單訪問）。在“Create Audience”（創(chuàng)建觀眾）的下拉框中，你會看到最新的選項——“Engagement on Facebook”。選擇該選項后，將聚焦在最后一個選項：“Page”（主頁），這是一種完全在Facebook平臺內(nèi)發(fā)生的互動行為。

三、新功能如何定義廣告受眾？

基于Facebook主頁互動創(chuàng)建受眾群體時，首先要選擇你要定位的主頁。在“Include”一欄里，有多種互動行為可選：訪問過你頁面的人、與你的帖子或廣告產(chǎn)生過互動的人（包括點贊、分享、評論、點擊鏈接等行為）、點擊了號召性用語按鈕的用戶、向你的主頁發(fā)送消息的人以及收藏了你主頁或帖子的人。你還可以設(shè)定追溯的天數(shù)，最多可至365天。

需要注意的是，此功能的受眾群體定位是動態(tài)的，會隨著用戶的行為變化而變化。例如，如果你設(shè)定的是追溯30天，那么30天內(nèi)與你的頁面產(chǎn)生過互動的用戶會被納入受眾群體，但如果他們在第二天沒有再次互動，就會被移除。

四、如何運用互動自定義受眾？

此功能的運用場景豐富多樣。例如，如果你想增加Facebook上的粉絲數(shù)量，可以針對那些與你互動過但尚未關(guān)注你的人制定廣告策略。再如，如果你經(jīng)營的是一家餐廳，想針對點贊主頁的人提供免費飲料，可以定位那些訪問過你主頁的用戶。使用Facebook的互動自定義受眾功能，可以將你的廣告精準(zhǔn)推送給那些熟悉你公司但未必訪問過你網(wǎng)站的潛在客戶。

Facebook的互動自定義受眾功能為廣告主提供了一個全新的、精準(zhǔn)的定位方式，能夠更好地觸達目標(biāo)受眾，提高廣告效果。 （編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 康杰煒）