近期，風(fēng)口星網(wǎng)有幸與俄羅斯排名前十的服裝品牌商Melon Fashion Group的生產(chǎn)主管Yana trofimove進(jìn)行了一場(chǎng)深入的交流，揭示了一個(gè)真實(shí)的俄羅斯市場(chǎng)狀況。

在跨境電商領(lǐng)域，俄羅斯市場(chǎng)顯然不能忽視。Melon Fashion Group擁有ZARINA、befree和LOVE REPUBLIC三大獨(dú)立服裝品牌，其業(yè)務(wù)主要依賴于線下實(shí)體店鋪。該公司也在努力擴(kuò)大其電商業(yè)務(wù)。值得一提的是，該公司主要通過其官方網(wǎng)站進(jìn)行在線銷售，并不依賴其他電商平臺(tái)。據(jù)Yana介紹，這是因?yàn)樗麄冊(cè)诰€下?lián)碛写罅康膶?shí)體商店，可以輕松建立自己的官方電商網(wǎng)站。

談到俄羅斯電商市場(chǎng)時(shí)，Yana提到速賣通（Aliexpress.ru）是俄羅斯最受歡迎的電商平臺(tái)，每月的獨(dú)立訪客數(shù)量超過2200萬。推動(dòng)俄羅斯跨境零售電商增長(zhǎng)的平臺(tái)還包括亞馬遜、Asos、Next和Yoox等。盡管Melon Fashion在烏克蘭、哈薩克斯坦等地也有分店，但其主要業(yè)務(wù)和市場(chǎng)仍在俄羅斯。

值得注意的是，俄羅斯的消費(fèi)習(xí)慣與中國(guó)的“雙十一”購(gòu)物狂歡節(jié)不同。在俄羅斯，重要的促銷活動(dòng)通常在年底的圣誕節(jié)和年初的新年期間進(jìn)行。Yana還提到，黑五、網(wǎng)絡(luò)星期一這些節(jié)日在俄羅斯并沒有固定在特定的一天進(jìn)行。某些企業(yè)可能會(huì)在任意一天以黑五的名義進(jìn)行促銷。實(shí)際上，俄羅斯并沒有一個(gè)真正的“黑五”日期。

關(guān)于時(shí)尚采購(gòu)師的工作內(nèi)容，Yana表示這是一個(gè)結(jié)合理性與感性的職業(yè)。時(shí)尚買手需要專注于特定產(chǎn)品品類，把握流行趨勢(shì)和市場(chǎng)表現(xiàn)，并努力從各種可能的途徑獲取靈感。他們還需了解顧客的喜好和商品的銷售規(guī)律，最終培養(yǎng)出對(duì)流行的敏感度和預(yù)測(cè)能力。只有這樣，才能在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中立足。（文/風(fēng)口星網(wǎng) 康杰煒）