近期，保溫杯在北美市場表現(xiàn)出色，成為時(shí)尚單品，并受到消費(fèi)者的青睞。Meoky保溫杯在TikTok上廣泛受到關(guān)注，銷量不斷上升，成為廚房用品類目GMV冠軍。其成功之處在于充分利用TikTok平臺(tái)的社交屬性，以及產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng)新研發(fā)。Meoky保溫杯還注重用戶需求，推出節(jié)日款、聯(lián)名款、定制款等產(chǎn)品，賦予產(chǎn)品更多的情感屬性和時(shí)尚屬性。

在保溫杯市場中，除了Meoky之外，還有另一個(gè)品牌——Frost Buddy。它將保溫杯稱為“獨(dú)一無二的伙伴”，設(shè)計(jì)了各種應(yīng)用場景下的保溫杯產(chǎn)品，如適合戶外運(yùn)動(dòng)的，適合女士搭配服裝的，適合日常出門隨身攜帶的等等。這些設(shè)計(jì)滿足了用戶在不同環(huán)境的多元化需求，使得保溫杯更加實(shí)用和時(shí)尚。

去年11月份，TikTok上一位女士記錄下了自己車輛著火的事后現(xiàn)場，車內(nèi)被燒得一片狼藉，唯獨(dú)一個(gè)保溫杯毫發(fā)無損，甚至搖晃杯子還能聽到冰塊撞擊的聲音。這條視頻迅速走紅，并為該保溫杯的品牌Stanley賺來了潑天的富貴。Stanley保溫杯因此成功“出圈”，成為北美消費(fèi)者的硬通貨。

根據(jù) HengCe 的統(tǒng)計(jì)及預(yù)測，2023年全球不銹鋼保溫杯市場銷售額達(dá)到了47.95億美元，預(yù)計(jì)2030年將達(dá)到60.4億美元，年復(fù)合增長率（CAGR）為3.4%。隨著保溫器皿使用場景多元化，全球保溫杯市場整體規(guī)模也在不斷擴(kuò)大。而相比于國內(nèi)保溫杯市場已經(jīng)處于飽和狀態(tài)，北美市場存在著巨大發(fā)展機(jī)遇。

保溫杯在北美市場具有廣闊的發(fā)展前景。國內(nèi)相關(guān)行業(yè)的商家應(yīng)該把握這一跨境出海商機(jī)，注重產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng)新研發(fā)，推出符合消費(fèi)者需求的保溫杯產(chǎn)品。也可以利用TikTok等社交媒體平臺(tái)進(jìn)行營銷和推廣，擴(kuò)大品牌知名度和銷量。美國作為保溫杯消費(fèi)大國，保溫杯市場正在持續(xù)增長。由于市場細(xì)分、戶外運(yùn)動(dòng)的興起以及短視頻社交屬性的加持，保溫杯的消費(fèi)頻次不斷上升，需求增速顯著。目前，美國知名的保溫杯品牌如Yeti、HydroFlask、Stanley和Simple Modern等，為美國保溫杯市場帶來了廣闊的前景。保溫杯也成為國內(nèi)眾多跨境商家出海的熱門品類。

中國是全球保溫杯的生產(chǎn)和出口大國，擁有全球約65%的市場份額，以及強(qiáng)大的保溫杯生產(chǎn)供應(yīng)鏈。對(duì)于想要將保溫杯產(chǎn)品出海的商家來說，這無疑是巨大的先天優(yōu)勢。為了滿足消費(fèi)者對(duì)保溫杯的多樣化需求，商家們需要在產(chǎn)品需求端下足功夫。

如今，消費(fèi)者對(duì)保溫杯的需求已不僅僅是保溫功能，更關(guān)注材質(zhì)、外觀、便攜性、智能化等方面。不同使用場景對(duì)保溫杯的功能需求也有很大差異，場景的細(xì)分化推動(dòng)了產(chǎn)品的多元化發(fā)展。例如，大容量的杯型受到駕駛和戶外運(yùn)動(dòng)愛好者的歡迎，而輕量化便攜式的杯型則更受登山、攀巖、徒步等戶外運(yùn)動(dòng)參與者的喜愛。新穎時(shí)尚的產(chǎn)品設(shè)計(jì)更適用于日常出街和社交場合。

值得注意的是，除了保溫需求，消費(fèi)者對(duì)“保冷”功能也格外關(guān)注。北美、歐洲和日本的消費(fèi)者喜歡常年飲用冰咖啡、奶茶、冷水以及食用生冷食物，因此保溫杯的保冷功能在國外更受歡迎。

最近，TikTok上關(guān)于DIY保溫杯造型的視頻引起了大量關(guān)注，并引發(fā)了#packmycup（打包我的保溫杯）潮流趨勢。跨境賣家可以關(guān)注這一趨勢，推出相關(guān)產(chǎn)品。除了保溫杯，其他保溫類產(chǎn)品如保溫壺、保溫餐墊、保溫飯盒和保溫菜罩等也可以考慮。通過不斷創(chuàng)新和提高產(chǎn)品質(zhì)量，跨境賣家可以滿足消費(fèi)者對(duì)健康、環(huán)保和高品質(zhì)生活方式的追求。

隨著秋冬季節(jié)的來臨和各大節(jié)日的陸續(xù)登場，現(xiàn)在正是布局保溫杯產(chǎn)品出海營銷的好時(shí)機(jī)?？缇迟u家需要細(xì)心考察消費(fèi)市場，結(jié)合當(dāng)下流行趨勢打造品牌知名度。賣家們還需要注意材料健康安全性和外觀侵權(quán)問題，確保產(chǎn)品擁有食品級(jí)材質(zhì)認(rèn)證，并進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)排查以避免侵權(quán)問題。

（來源：靠海的跨境小哥Allen）以上內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其他問題，請(qǐng)?jiān)谧髌钒l(fā)表后的30日內(nèi)與風(fēng)口星跨境取得聯(lián)系。