據(jù)最新研究報(bào)告顯示，亞馬遜廣告在眾多美國品牌中的使用率正不斷攀升。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在調(diào)查的1000多個(gè)美國品牌中，有73%的受訪者表示目前正在亞馬遜上投放廣告，這一比例相較于2019年的57%有所增長。這也進(jìn)一步證明了亞馬遜作為現(xiàn)有數(shù)字廣告平臺(tái)Google和Facebook的強(qiáng)勁競爭者地位。

以下是推動(dòng)品牌紛紛涌向亞馬遜廣告平臺(tái)的三個(gè)主要原因。

一、亞馬遜廣告帶來的投資回報(bào)率高于谷歌和Facebook。

據(jù)多數(shù)（59%）在亞馬遜上銷售的品牌反映，該平臺(tái)的媒體支出回報(bào)率最高，而Google緊隨其后（22%）。這表明，亞馬遜廣告平臺(tái)在吸引消費(fèi)者和提升銷售業(yè)績方面具有顯著優(yōu)勢。

二、亞馬遜為多數(shù)品牌帶來了至少7倍的回報(bào)率。

將近半數(shù)（47%）的品牌在亞馬遜廣告支出（ROAS）上實(shí)現(xiàn)了至少7倍的回報(bào)。由于亞馬遜廣告平臺(tái)包含了多種不同的解決方案，從自助式點(diǎn)擊付費(fèi)廣告到復(fù)雜的媒體購買，對(duì)于大多數(shù)采用多種廣告類型的受訪者來說，這可能是一個(gè)綜合估算的結(jié)果。

三、亞馬遜廣告平臺(tái)可覆蓋客戶購買全過程。

亞馬遜的廣告平臺(tái)日益復(fù)雜，允許品牌在其購買過程的各個(gè)階段（從意識(shí)、考慮，到購買和再次購買）定位購物者。這一特點(diǎn)使得品牌能夠更有效地觸達(dá)潛在客戶并推動(dòng)業(yè)務(wù)增長。

亞馬遜近期推出的新廣告功能也備受品牌青睞。例如，自助廣告活動(dòng)類型Sponsored display于2019年9月添加，而Sponsored brand video則在2019年11月開始測試發(fā)布。這些新功能的推出進(jìn)一步豐富了亞馬遜廣告平臺(tái)的生態(tài)系統(tǒng)。

報(bào)告中還提到，品牌利用亞馬遜平臺(tái)實(shí)現(xiàn)跨渠道業(yè)務(wù)目標(biāo)的現(xiàn)象非常普遍。約有62%的品牌使用亞馬遜推動(dòng)銷售，60%的品牌利用其獲取新客戶，58%的品牌則利用其建立品牌知名度。這些都表明，亞馬遜已成品牌廣告投放不可或缺的一環(huán)。

三頭六臂跨境電商聯(lián)盟的專家分析指出，亞馬遜在現(xiàn)代電子商務(wù)中發(fā)揮著舉足輕重的作用。Dani Nadel，F(xiàn)eedvisor的總裁兼首席運(yùn)營官表示：“隨著亞馬遜繼續(xù)投資其廣告解決方案，品牌應(yīng)抓住機(jī)會(huì)在購物旅程的每個(gè)階段接觸到高度參與、忠誠的消費(fèi)者。”

盡管如此，報(bào)告也指出，盡管亞馬遜的廣告能力受到品牌的廣泛關(guān)注，但許多公司仍在尋求多元化發(fā)展。例如，在沃爾瑪上銷售和做廣告的品牌比例也在增長。這表明，盡管亞馬遜作為廣告商的重要性日益提高，但品牌仍在保留他們的選擇，尋找更廣闊的發(fā)展空間。

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