圖片來(lái)源：創(chuàng)意圖庫(kù)

在跨境領(lǐng)域風(fēng)云變幻的2021年，跨境電商行業(yè)經(jīng)歷了前所未有的大變革。這一年，封號(hào)潮來(lái)襲，賣(mài)家結(jié)構(gòu)重塑；資本巨頭涌入，行業(yè)格局重塑；DTC品牌、國(guó)貨品牌大規(guī)模出海，未來(lái)趨勢(shì)明朗?？梢哉f(shuō)，2021年，是跨境出海的洗牌年、拐點(diǎn)年。如果我們把這一年發(fā)生的一切視為警示，那么2022年跨境出海將正式開(kāi)啟下半場(chǎng)。

為了全面承載并解析發(fā)生在2021跨境領(lǐng)域的重大事件，我們從海量詞匯中精選十個(gè)關(guān)鍵詞。希望這些關(guān)鍵詞能在2022年甚至未來(lái)的兩年、五年中，仍然具有深遠(yuǎn)影響，為大家的全局布局和發(fā)展帶來(lái)啟發(fā)。

一、封號(hào)狂潮：與跨境舊模式徹底割裂

2021年4月至9月，亞馬遜關(guān)閉了大量中國(guó)品牌的銷(xiāo)售權(quán)限，涉及數(shù)千個(gè)賣(mài)家賬號(hào)。這一事件標(biāo)志著亞馬遜平臺(tái)政策的收緊和第三方賣(mài)家的大規(guī)模整頓。深圳市跨境電商協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，被封店的中國(guó)賣(mài)家數(shù)量超過(guò)5萬(wàn)，行業(yè)損失金額預(yù)估超千億元。這一封號(hào)事件是舊模式進(jìn)入大淘汰階段的重要信號(hào)。

二、洗牌換血：產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)

2021年，跨境獨(dú)立站領(lǐng)域經(jīng)歷了一場(chǎng)大規(guī)模的洗牌。在亞馬遜封號(hào)潮的影響下，更多的平臺(tái)賣(mài)家開(kāi)始轉(zhuǎn)型為獨(dú)立站賣(mài)家或DTC賣(mài)家。原本獨(dú)立站領(lǐng)域的賣(mài)家結(jié)構(gòu)也在進(jìn)行大洗牌，大量的頭部站群賣(mài)家開(kāi)始轉(zhuǎn)型更精細(xì)化的DTC模式。制造工廠、品牌商、國(guó)內(nèi)電商賣(mài)家等也開(kāi)始批量涌入跨境獨(dú)立站領(lǐng)域。

三、物流危機(jī)：成本激增，運(yùn)力供不應(yīng)求

2021年，無(wú)論是空運(yùn)還是海運(yùn)都呈現(xiàn)出整體波動(dòng)上漲的趨勢(shì)?？者\(yùn)價(jià)格刷新了新冠疫情初期的高點(diǎn)，而海運(yùn)價(jià)格也呈現(xiàn)出明顯的上漲趨勢(shì)。這一狀況主要受到全球海運(yùn)擁堵、新冠檢測(cè)試劑和個(gè)人防護(hù)設(shè)備需求的增加以及傳統(tǒng)節(jié)日旺季出口運(yùn)輸需求的增長(zhǎng)等因素的影響。

四、資本入局：頭部資本重倉(cāng)跨境

近兩年，消費(fèi)品牌成為投資的熱門(mén)領(lǐng)域，跨境品牌的成功上市也引起了投資機(jī)構(gòu)對(duì)這一領(lǐng)域的關(guān)注。頭部投資機(jī)構(gòu)和互聯(lián)網(wǎng)巨頭如紅杉、順為、鼎暉以及“BAT”等正成為跨境資本的關(guān)鍵力量和重要推手。資本的熱潮同樣席卷了跨境出海的供應(yīng)鏈上下游產(chǎn)業(yè)，包括跨境物流商和跨境電商軟件也都受到了資方的追捧。

五、國(guó)貨品牌：高性?xún)r(jià)比出圈，聆聽(tīng)用戶(hù)

在近幾年中國(guó)品牌出海的浪潮下，像華為、小米等企業(yè)在海外市場(chǎng)取得的成功鼓舞了更多的國(guó)貨品牌進(jìn)入跨境賽道。這些品牌憑借豐富的品類(lèi)、全面的功能、優(yōu)秀的質(zhì)量和合理的價(jià)格在全球市場(chǎng)上收獲成功。它們還注重創(chuàng)新、聆聽(tīng)用戶(hù)反饋并注重用戶(hù)體驗(yàn)。一位跨境家居電商從業(yè)者表示，在進(jìn)軍海外市場(chǎng)初期，注重性?xún)r(jià)比是關(guān)鍵，尤其是在沒(méi)有知名度且沒(méi)有成熟的代理商、分銷(xiāo)商體系的情況下。

六、新市場(chǎng)歸來(lái)：從后疫情時(shí)代的新常態(tài)看機(jī)遇

中國(guó)是最先控制住疫情的國(guó)家之一，也是經(jīng)濟(jì)最快從疫情中恢復(fù)過(guò)來(lái)的國(guó)家之一。在疫情“常態(tài)化”下，全球消費(fèi)者對(duì)于電商的熱情持續(xù)高漲，新型消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)形成。放眼全球，“宅經(jīng)濟(jì)”的趨勢(shì)興起，人們?cè)絹?lái)越依賴(lài)足不出戶(hù)的各種新鮮服務(wù)。例如，美國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)者在電商方面的支出占零售總支出的比例在疫情發(fā)生后達(dá)到峰值，雖然逐漸呈下降趨勢(shì)，但仍然保持較高水平。這為電商和跨境電商提供了巨大的機(jī)遇。

無(wú)論是封號(hào)潮、物流危機(jī)還是資本入局、國(guó)貨品牌崛起以及新市場(chǎng)的歸來(lái)都為跨境電商行業(yè)帶來(lái)了前所未有的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。在風(fēng)口星跨境的大會(huì)上，我們將深入探討這些話(huà)題并展望未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。希望大家能從中獲得啟發(fā)并抓住機(jī)遇迎接挑戰(zhàn)。隨著全球宏觀環(huán)境變化以及行業(yè)大事件的發(fā)生，特別是在原材料、物流等成本不斷攀升的背景下，中國(guó)跨境電商行業(yè)經(jīng)歷了重大變革。以往依賴(lài)泛鋪貨型經(jīng)營(yíng)模式的賣(mài)家逐漸面臨挑戰(zhàn)，行業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)有所減弱。企查查數(shù)據(jù)顯示，在競(jìng)爭(zhēng)加劇的新注冊(cè)的跨境電商相關(guān)企業(yè)數(shù)量仍呈現(xiàn)顯著增長(zhǎng)趨勢(shì)。與此中國(guó)品牌的海外認(rèn)知度正在發(fā)生改變，“中國(guó)制造”正向“中國(guó)智造”轉(zhuǎn)型。全球疫情也推動(dòng)了消費(fèi)者消費(fèi)場(chǎng)景和渠道的轉(zhuǎn)變，對(duì)品牌和商家提出了新的要求。安克創(chuàng)新等一批成熟的賣(mài)家已經(jīng)開(kāi)始嘗試新業(yè)務(wù)模式如代運(yùn)營(yíng)服務(wù)，并從中看到了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。而對(duì)于中國(guó)跨境電商賣(mài)家來(lái)說(shuō)，過(guò)去依賴(lài)單一平臺(tái)的流量紅利已經(jīng)消退，他們正在尋找新的流量渠道，包括社交電商、直播電商等。海外社交電商市場(chǎng)正在快速發(fā)展，頭部玩家地位不穩(wěn)固，獨(dú)立站與傳統(tǒng)電商網(wǎng)站都在積極涉足社交電商領(lǐng)域。中國(guó)跨境電商行業(yè)格局正朝著多樣化發(fā)展，社交電商的崛起促進(jìn)了電商領(lǐng)域的多樣化進(jìn)程，打破了行業(yè)壟斷現(xiàn)象。越來(lái)越多的品牌選擇采用DTC模式進(jìn)行獨(dú)立建站，以更好地滿(mǎn)足消費(fèi)者需求和打造差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。整體而言，中國(guó)跨境電商行業(yè)正在經(jīng)歷深刻變革，未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈但也充滿(mǎn)機(jī)遇。（來(lái)源：張毅）本文作者擁有完整、合法的著作權(quán)及其他相關(guān)權(quán)益。未經(jīng)許可同意，任何個(gè)人或組織不得復(fù)制、轉(zhuǎn)載或以其他方式使用本內(nèi)容。如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系本文觀察員，違規(guī)轉(zhuǎn)載將承擔(dān)法律責(zé)任。