據(jù)近期不完全統(tǒng)計(jì)，2020年有高達(dá)33家跨境電子商務(wù)公司獲得了超過(guò)70.9億元人民幣的融資。盡管在遭遇平臺(tái)封號(hào)危機(jī)的當(dāng)下，仍有大量的資本在尋找具有潛力的跨境電商。那么，在如此多的跨境企業(yè)中，哪些能夠獲得資本的青睞并成為行業(yè)的新星呢？這些企業(yè)又該如何利用資本的力量實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展？

在風(fēng)口星跨境與多位投資界大咖的深度對(duì)話中，我們找到了答案。孫鴻達(dá)、顏偉華、周圣琳、江倩以及王欣婷等投資界專家，就跨境電商行業(yè)的巨變、DTC品牌的解讀、資本市場(chǎng)的選擇等問(wèn)題進(jìn)行了全方位的探討。

對(duì)于投資機(jī)構(gòu)如何看待跨境電商行業(yè)的巨變，孫鴻達(dá)表示，盡管行業(yè)形態(tài)在不斷變化，但其本質(zhì)永遠(yuǎn)基于行業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的變革。而顏偉華則指出，跨境電商的最大變化體現(xiàn)在行業(yè)空間和通路的不斷打開，對(duì)企業(yè)的要求也在日益提高。對(duì)于投資人來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品和供應(yīng)鏈的回歸本質(zhì)、全渠道、全平臺(tái)的流量精細(xì)化運(yùn)營(yíng)成為了關(guān)鍵。

面對(duì)亞馬遜大動(dòng)蕩，許多賣家開始轉(zhuǎn)型DTC品牌。那么，什么是DTC品牌呢？江倩解釋說(shuō)，DTC品牌是去掉中間商、渠道商，直面消費(fèi)者進(jìn)行投放和銷售閉環(huán)的模式。它之所以受到關(guān)注，是因?yàn)椴糠仲u家想要通過(guò)自建銷售渠道獲得更安全且穩(wěn)定的營(yíng)商環(huán)境。

那么，什么樣的DTC品牌更受投資人青睞呢？周圣琳認(rèn)為，除了產(chǎn)品本身的質(zhì)量保障外，品牌的精神層面需要有文化價(jià)值的認(rèn)可。而顏偉華則強(qiáng)調(diào)，具備科技創(chuàng)新屬性的企業(yè)、基于消費(fèi)創(chuàng)新層面的企業(yè)以及有豐富經(jīng)驗(yàn)和良好國(guó)際化教育背景的團(tuán)隊(duì)更容易受到投資人的關(guān)注。

對(duì)于如何成功轉(zhuǎn)型DTC品牌，江倩和孫鴻達(dá)都提到了聚焦和過(guò)程的重要性。轉(zhuǎn)型不僅僅是構(gòu)建DTC品牌的一部分，更需要考慮產(chǎn)品差異化、創(chuàng)新力以及流量投放能力、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)能力、消費(fèi)者溝通能力等多個(gè)方面。

除了DTC品牌之外，全渠道品牌和服務(wù)商領(lǐng)域也有資本化的機(jī)會(huì)。江倩提到全渠道品牌值得關(guān)注，而顏偉華則表示服務(wù)板塊、文創(chuàng)內(nèi)容出海甚至虛擬性產(chǎn)品出海等也將成為未來(lái)的投資焦點(diǎn)。

跨境電商行業(yè)在資本的助力下正在發(fā)生著巨大的變革。對(duì)于跨境企業(yè)來(lái)說(shuō)，如何在這樣的環(huán)境中找到自己的定位并獲得資本的青睞，將是他們未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵。而對(duì)于投資人來(lái)說(shuō)，如何在眾多的項(xiàng)目中做出選擇，也將是他們面臨的重要挑戰(zhàn)。

（文/陳林 觀察報(bào)道）

（來(lái)源：風(fēng)行者新聞）

本文為原創(chuàng)作品，未經(jīng)許可同意，任何個(gè)人或組織不得復(fù)制、轉(zhuǎn)載或以其他方式使用本網(wǎng)站內(nèi)容。如有需要，請(qǐng)聯(lián)系本文作者進(jìn)行轉(zhuǎn)載授權(quán)。違規(guī)轉(zhuǎn)載必究！