在風(fēng)靡市場的亞馬遜爆款I(lǐng)nstant Pot電壓力鍋之前，美國市場上一直備受矚目的廚房電器品牌是Crock-Pot（慢燉鍋）。可以說，Instant Pot電壓力鍋是從銷量等關(guān)鍵指標(biāo)來看，亞馬遜歷史上最成功的產(chǎn)品之一。

實際上，在Instant Pot風(fēng)靡之前，Crock-Pot已經(jīng)在美國市場上占據(jù)了一席之地。如今，為了與Instant Pot競爭，Crock-Pot推出了全新產(chǎn)品Crock-Pot Express，這是一款功能相似但價格更為親民的產(chǎn)品，旨在在亞馬遜和其他電商平臺上與Instant Pot一較高下。

Crock-Pot的制造商在上世紀(jì)70年代和80年代就已經(jīng)銷售出了數(shù)百萬件產(chǎn)品。盡管這個品牌歷史悠久，但I(xiàn)nstant Pot卻逐漸成為了21世紀(jì)慢燉鍋的典范。自從2014年開始，Instant Pot在亞馬遜上引起了巨大的轟動。

那么，究竟誰能在這場新老之戰(zhàn)中脫穎而出呢？是后來居上的Instant Pot，還是品牌歷史更為悠久的Crock-Pot？

接下來，我們來對比一下Instant Pot和Crock-Pot：

一方面，Instant Pot在推出時采用了全方位的智能社交媒體策略。他們將產(chǎn)品贈送給美食博主，允許美食作家在文章標(biāo)題中使用“Instant Pot”的商標(biāo)名，并建立了大量的Facebook討論組，讓人們可以在上面分享菜譜和Instant Pot電壓力鍋的裝飾創(chuàng)意。這些舉措使得該產(chǎn)品在亞馬遜網(wǎng)站和以外的網(wǎng)站上獲得了數(shù)百條五星評價，其討論組擁有140萬名活躍用戶。以Instant Pot電壓力鍋為主題的食譜書在亞馬遜同品類暢銷榜上名列前茅，為Instant Pot帶來了大量的免費營銷機會。

Crock-Pot在這場競爭中稍顯滯后，其新產(chǎn)品Crock-Pot Express首次在亞馬遜上創(chuàng)建listing是在2017年8月份。Crock-Pot擁有近50年的品牌資產(chǎn)和雄厚的財力。Crock-Pot現(xiàn)在為美國知名電器公司Sunbeam所擁有，后者的母公司是全球消費品公司Newell Brands，是一家價值126.5億美元的上市公司。

根據(jù)全球知名科技媒體CNET的數(shù)據(jù)，1975年Crock-Pot的銷量達(dá)到了370萬臺。在熱門電視劇《我們這一天》的大結(jié)局中，Crock-Pot慢燉鍋扮演了重要角色，雖然引發(fā)了一些爭議，但也促使Crock-Pot開通了推特賬號，流量不斷攀升。

在產(chǎn)品的星級評價方面，截至發(fā)稿前，Crock-Pot Express在亞馬遜上獲得了1505條評論（不包括其他銷售渠道），獲得4星評分。而與之競爭的Instant Pot則擁有超過2.7萬條評論，評分為4.5星。Instant Pot的標(biāo)簽是“7-in-1”多功能產(chǎn)品，而Crock-Pot的標(biāo)簽則是“8-in-1”。Instant Pot的價格為99.95美元，而Crock-Pot的價格為69美元。

這兩家公司都獲得了亞馬遜的優(yōu)選標(biāo)識，有助于產(chǎn)品在搜索中更快速地展現(xiàn)。在撰寫本文時，Instant Pot 6 Qt 7-in-1 Multi Use電壓力鍋在廚房用品類別中排名第3位。而盡管Crock-Pot 6Quart 8-in-1 Multi-Use慢燉鍋的價格比Instant Pot便宜了30美元，但其排名卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后，排在同一類別的第323名。

這一切給我們一個啟示：賣家需要在業(yè)務(wù)上持續(xù)努力，乘勝追擊，在成功的基礎(chǔ)上建立更大的成功。像Instant Pot一樣，即使你的品牌歷史不如競爭對手悠久，只要付出努力并采取創(chuàng)新的營銷手段，你也能夠獲得關(guān)鍵的優(yōu)勢。如果你讓這份優(yōu)勢慢慢蒸發(fā)掉，即便付出再多的努力，也很難重新奪回這份優(yōu)勢。