在2020年全球疫情的背景下，許多跨境電商平臺(tái)的賣家經(jīng)歷了巨大的挑戰(zhàn)。平臺(tái)政策的不確定性以及頻繁對(duì)賣家進(jìn)行限制或封號(hào)的做法讓賣家感到不安。面對(duì)這種情況，具有前瞻性的賣家開始尋求多平臺(tái)多渠道運(yùn)營(yíng)的策略。

那么，在2020年，什么平臺(tái)最受歡迎呢？答案無(wú)疑是短視頻平臺(tái)。

以國(guó)內(nèi)的抖音為例，其火爆程度無(wú)需多言。而其國(guó)際版TikTok更是在全球范圍內(nèi)掀起了短視頻熱潮。

根據(jù)Sensor Tower的數(shù)據(jù)，TikTok在2019年的全球下載量已經(jīng)超過(guò)了七億。在2020年1月的社交媒體應(yīng)用下載榜單中，TikTok位列全球第一，下載量達(dá)到了1.047億，甚至超過(guò)了Facebook。

TikTok平臺(tái)流量的快速增長(zhǎng)帶來(lái)了顯著的人口紅利和內(nèi)容紅利。這一時(shí)期對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，是以低成本獲取高利潤(rùn)的最佳時(shí)機(jī)。TikTok為跨境賣家提供了另一條有效的品牌推廣和海外引流渠道。

在當(dāng)前平臺(tái)流量成本日益增加的情況下，無(wú)論是引流到亞馬遜等平臺(tái)、獨(dú)立站，還是進(jìn)行直播帶貨和測(cè)評(píng)，TikTok背后的價(jià)值都無(wú)可估量。

TikTok的獨(dú)特之處在于其去中心化的算法。與國(guó)內(nèi)版抖音相似，TikTok給予小賣家實(shí)現(xiàn)大賣的機(jī)會(huì)。只要賣家能夠制作出優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容，就能快速吸引粉絲，進(jìn)而帶動(dòng)產(chǎn)品銷量。

TikTok還推出了購(gòu)物車功能。去年，該功能在美國(guó)進(jìn)行內(nèi)測(cè)，允許在視頻中添加購(gòu)物車鏈接，直接引導(dǎo)用戶訪問(wèn)賣家的速賣通或亞馬遜店鋪。

更令人興奮的是，現(xiàn)在賣家可以在主頁(yè)上添加自己的速賣通、亞馬遜或獨(dú)立站官網(wǎng)鏈接。這意味著只要TikTok賬號(hào)運(yùn)營(yíng)得當(dāng)，擁有一定粉絲基礎(chǔ)，就能為店鋪帶來(lái)大量免費(fèi)流量，這無(wú)疑比投放廣告更劃算。

相信很多賣家已經(jīng)躍躍欲試。但需要注意的是，TikTok并沒(méi)有想象中那么簡(jiǎn)單。作為一個(gè)面向外國(guó)用戶的APP，它對(duì)中國(guó)的用戶并不友好。想要加入TikTok的賣家首先需要解決的是APP下載問(wèn)題。

（來(lái)源：貓小魚外貿(mào)數(shù)據(jù)分析）

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