各位在eBay上嶄露頭角的賣家朋友們，你們都在使用哪些數(shù)字廣告渠道來助力業(yè)務(wù)呢？是谷歌、TikTok、Facebook還是Instagram？雖然這些平臺(tái)都頗具影響力，但今天我想和大家分享一個(gè)你可能忽略的近在眼前的機(jī)會(huì)。

近期的數(shù)據(jù)報(bào)告指出，eBay已成為最佳的零售平臺(tái)媒體廣告服務(wù)商。這份報(bào)告是基于流量、第一方數(shù)據(jù)、廣告支出回報(bào)率以及平臺(tái)易用性等關(guān)鍵屬性的綜合評(píng)估，數(shù)據(jù)來源于eMarketer，并基于145名廣告主對(duì)主要零售平臺(tái)的期望值調(diào)查得出。

盡管只有36%的受訪廣告主采用了eBay推薦的廣告解決方案，但使用過這一渠道的廣告主均表示，它在滿足業(yè)務(wù)需求方面表現(xiàn)出色。更有19%的受訪者表示計(jì)劃在未來12個(gè)月內(nèi)使用eBay的廣告服務(wù)。盡管eBay在廣告討論度上可能不及其他平臺(tái)，但其渠道能力強(qiáng)大，在廣告主中的知名度排名第二。

看到這些數(shù)據(jù)，我深感震撼。我決定為新手賣家們帶來一份廣告投放攻略。eBay為不同規(guī)模的賣家提供了多樣化的廣告解決方案。你可以根據(jù)自己的業(yè)務(wù)目標(biāo)選擇合適的促銷刊登廣告，有效提高刊登曝光率并推動(dòng)銷售。帶有“SPONSORED”字樣的產(chǎn)品即為參與廣告的產(chǎn)品。

通過SellerHub中的Advertising Dashboard，你可以輕松查看廣告推廣效果。標(biāo)準(zhǔn)促銷刊登（PLS）是大多數(shù)賣家熟悉的廣告類型，它覆蓋整個(gè)eBay平臺(tái)，靈活性高且使用門檻低，非常適合新手賣家。你的產(chǎn)品將有機(jī)會(huì)在站內(nèi)首頁(yè)、搜索結(jié)果頁(yè)、產(chǎn)品詳情頁(yè)和結(jié)單頁(yè)等關(guān)鍵位置展示，吸引更多潛在客戶。

要快速獲得流量并提升訂單量，我有幾點(diǎn)建議：選擇主打、新潮、客單價(jià)低的明星款進(jìn)行廣告投放；優(yōu)化產(chǎn)品圖和詳情頁(yè)以提高轉(zhuǎn)化率；合理設(shè)定廣告費(fèi)用比例，并根據(jù)eBay的建議費(fèi)用比例和自身廣告效果進(jìn)行調(diào)整。

除了標(biāo)準(zhǔn)促銷刊登，高級(jí)促銷刊登（PLA）是一個(gè)令人興奮的新選擇，適合希望深入管理廣告營(yíng)銷的賣家。它是按點(diǎn)擊付費(fèi)的廣告形式，針對(duì)eBay搜索結(jié)果第一頁(yè)的黃金廣告位。賣家可以管理每日預(yù)算并對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行出價(jià)。雖然這項(xiàng)功能還在起步階段，但已有成功案例。高級(jí)促銷刊登與標(biāo)準(zhǔn)促銷刊登相輔相成，為賣家提供更多廣告組合選擇。

廣告投放不必舍近求遠(yuǎn)，以上就是今天的分享。歡迎留言告知你感興趣的議題，我們會(huì)盡力解答。關(guān)注跨境新說，獲取更多跨境運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)技巧！如果你對(duì)原文中的數(shù)據(jù)或來源有任何疑問，請(qǐng)查閱原始數(shù)據(jù)來源鏈接或聯(lián)系原作者進(jìn)行確認(rèn)和授權(quán)轉(zhuǎn)載事宜。（本文部分插圖來源于公眾號(hào)跨境新說）請(qǐng)注意：本文內(nèi)容純屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表任何官方立場(chǎng)！