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一次西湖畔的靈感閃耀,助力品牌走向全球舞臺(tái)的征程:2025展望

2025-01-26 1:59:11
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對(duì)于中國(guó)時(shí)尚品類的賣家來說,進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)時(shí),會(huì)面臨許多挑戰(zhàn)。除了大品牌帶來的壓力外,如何融入東西方審美,是每個(gè)國(guó)際化的品牌都必須面對(duì)的問題。深圳的巴莫爾珠寶卻成功地在國(guó)際市場(chǎng)上占有一席之地,成為女性喜愛的珠寶首飾品牌之一。

巴莫爾珠寶的旅程并非一帆風(fēng)順。自2008年開始,巴莫爾就將目光投向了海外市場(chǎng),并在2010年正式進(jìn)入跨境電商B2B領(lǐng)域。隨著市場(chǎng)變化和訂單碎片化趨勢(shì)的來臨,巴莫爾也曾一度懷疑產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)的前景。他們很快發(fā)現(xiàn)B2C模式的潛力,并決定轉(zhuǎn)型。

在轉(zhuǎn)型過程中,巴莫爾面臨了產(chǎn)品同質(zhì)化問題和侵權(quán)現(xiàn)象的困擾。他們并未止步于此,反而思考如何打造一個(gè)能夠被世人銘記的品牌。他們認(rèn)識(shí)到,要打造一個(gè)像杭州西湖一樣有文化、有故事、有底蘊(yùn)的知名品牌,必須用文化去推動(dòng)品牌,用故事去傳播品牌。

為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo),巴莫爾開始引進(jìn)海歸設(shè)計(jì)師,量身定做獨(dú)屬于自己產(chǎn)品的風(fēng)格和品牌調(diào)性,并積極參與社會(huì)活動(dòng),構(gòu)筑品牌故事。他們甚至在全國(guó)舉行大學(xué)生設(shè)計(jì)大賽,為品牌注入更多創(chuàng)意和活力。

他們也發(fā)現(xiàn)了一個(gè)有趣的現(xiàn)象:盡管國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求下滑,但國(guó)際快時(shí)尚珠寶市場(chǎng)卻在快速增長(zhǎng)。針對(duì)這一現(xiàn)象,巴莫爾通過市場(chǎng)調(diào)研和測(cè)試,開發(fā)出更多具有本地化特色的產(chǎn)品,并嘗試在國(guó)內(nèi)和海外推行全國(guó)大學(xué)生設(shè)計(jì)大賽,吸納更多設(shè)計(jì)人才。

為了更好地推廣品牌和產(chǎn)品,巴莫爾與速賣通合作,利用速賣通平臺(tái)進(jìn)行線上銷售和推廣。在“雙11”等重要時(shí)期,巴莫爾會(huì)制定緊鑼密鼓的備戰(zhàn)計(jì)劃,從數(shù)據(jù)梳理到供應(yīng)商備貨動(dòng)員,再到作戰(zhàn)方案的制定和執(zhí)行,都力求做到最好。他們也會(huì)利用速賣通的直播平臺(tái)和網(wǎng)紅分享功能進(jìn)行產(chǎn)品展示和推廣。

趙洪春表示,巴莫爾的使命是“讓天下女人更美麗”。他們通過不斷努力和創(chuàng)新,提供具有文化內(nèi)涵和故事背景的產(chǎn)品,讓消費(fèi)者在購(gòu)買珠寶的也能感受到品牌的魅力和價(jià)值。未來,巴莫爾集團(tuán)還計(jì)劃構(gòu)建一個(gè)完善的時(shí)尚生態(tài)圈,以巴莫爾珠寶為主品牌,推出更多子品牌,滿足全世界不同市場(chǎng)和消費(fèi)者的個(gè)性化需求。

巴莫爾珠寶的成功不僅僅是因?yàn)槠鋬?yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和獨(dú)特的品牌理念,更是因?yàn)樗麄兪冀K堅(jiān)持以文化、故事和歷史為品牌賦能的策略。通過與速賣通等平臺(tái)的合作,他們成功地將產(chǎn)品推向國(guó)際市場(chǎng),成為了一個(gè)有文化、有故事、有底蘊(yùn)的國(guó)際知名品牌。

(文章圖片來源于巴莫爾速賣通店鋪及速賣通平臺(tái))

一次西湖畔的靈感閃耀,助力品牌走向全球舞臺(tái)的征程:2025展望

(文/XXX)

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