亞馬遜攜手谷歌購物，巨頭聯(lián)手震動電商界，谷歌笑納新合作，賣家面臨新挑戰(zhàn)！
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亞馬遜似乎正在嘗試在谷歌購物（Google Shopping）上投放產(chǎn)品詳情廣告（PLAs），這可能對谷歌來說是個好消息，但對其他在谷歌購物上投放廣告的零售商來說可能意味著更多的競爭。
據(jù)營銷公司Merkle稱，亞馬遜已在12月20日開始試投放廣告。亞馬遜為一系列產(chǎn)品類別投放了PLAs，但主要集中在家庭用品和家具類別上。我們暫時還沒有看到亞馬遜為消費電子產(chǎn)品或服裝產(chǎn)品投放廣告。
Google Shopping的PLAs廣告的工作原理是，當有人在谷歌上搜索相關產(chǎn)品信息時，谷歌會向用戶展示相關產(chǎn)品的圖片、價格以及企業(yè)名稱。投放廣告的營銷者需要在用戶點擊廣告時支付廣告費用。
亞馬遜官方還未對此事發(fā)表評論。
如果亞馬遜在測試幾周之后放棄了PLAs，這對谷歌來說將是一個小小的“精神上的”勝利，因為亞馬遜終于嘗試使用了谷歌的PLAs廣告，但這對谷歌的盈虧來說并不會產(chǎn)生太大影響。如果亞馬遜決定長期投資PLAs廣告，并與其他的電商廣告商一樣，設置了相似的投資回報率目標，這將會是谷歌的一大勝利。不僅谷歌會從亞馬遜直接收取廣告費，亞馬遜的參與可能還會增加其他廣告客戶的費用，因為如果其他廣告客戶想從Google Shopping獲得與之前相同的流量，他們就可能需要提高廣告出價。
亞馬遜的加入可能會使顧客得到一個更完整的購物體驗，從而增加對Google Shopping的訪問次數(shù)。這也可能會使Google Shopping的廣告競價變得更加激烈，因為亞馬遜可能會愿意比其他小型的競爭對手花費更多資金來獲取新客戶。中小電商網(wǎng)站需要更加了解他們投放的關鍵詞、產(chǎn)品設備類型。
基于Merkle和Exclusive Concepts的監(jiān)控結果，亞馬遜在Google Shopping投放的PLAs廣告目前僅限于亞馬遜的自營產(chǎn)品（亞馬遜直接運輸和銷售），而不包括由平臺賣家所銷售的產(chǎn)品。Exclusive Concepts的數(shù)據(jù)與Merkle的數(shù)據(jù)都顯示，亞馬遜在家居用品和家具類產(chǎn)品的投放力度是最強的。
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