根據(jù)eMarketer發(fā)布的“2022年美國(guó)電商品類報(bào)告”，電商零售額預(yù)計(jì)在今年首次突破1萬(wàn)億美元大關(guān)。盡管面臨通貨膨脹帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)壓力，Adobe Analytics的數(shù)據(jù)顯示，從今年1月至3月，消費(fèi)者支出并未減少，反而出現(xiàn)了28億美元的“溢價(jià)”開(kāi)銷。市場(chǎng)觀察家預(yù)測(cè)電商增長(zhǎng)將在今年恢復(fù)到疫情前的水平，投資者在下半年的決策將至關(guān)重要。

BigCommerce在其行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告中，重點(diǎn)分析了時(shí)尚和服裝類別。盡管存在勞動(dòng)力短缺和供應(yīng)鏈問(wèn)題，時(shí)尚和服裝行業(yè)在2021年通過(guò)電商渠道實(shí)現(xiàn)的收入達(dá)到1805億美元，較2020年的1450億美元有所增長(zhǎng)。

在所有的電商行業(yè)中，時(shí)尚和服裝行業(yè)在2022年的增長(zhǎng)預(yù)計(jì)處于中位，電商渠道的收入預(yù)計(jì)約為2050億美元。

（數(shù)據(jù)來(lái)源：Statista）對(duì)比2020-2021年美國(guó)電商整體年收入增幅與美國(guó)時(shí)尚電商年收入增幅，我們可以看到時(shí)尚電商的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)良好。

具體來(lái)看，2022年第一季度，與2021年第一季度相比，電商業(yè)務(wù)整體的GMV增長(zhǎng)了3%，而時(shí)尚和服裝類別的漲幅達(dá)到了19%。各個(gè)品類的平均訂單量（AOV）在時(shí)尚和服裝類別也增長(zhǎng)了13%，而整體只增長(zhǎng)了3%。訂單總量方面，時(shí)尚和服裝類別也表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)趨勢(shì)。

活躍在亞馬遜的BigCommerce時(shí)尚和服裝賣家在第一季度表現(xiàn)出色的業(yè)績(jī)，GMV和訂單量均有顯著增長(zhǎng)。同樣表現(xiàn)出色的還有那些在eBay活躍的賣家。移動(dòng)設(shè)備的訂單量雖然有所下降，但時(shí)尚和服裝品類在移動(dòng)設(shè)備端的表現(xiàn)仍然強(qiáng)勁。根據(jù)BigCommerce對(duì)消費(fèi)者的采訪，80%的受訪者表示他們使用移動(dòng)設(shè)備購(gòu)買服裝和配飾。

在全球范圍來(lái)看，北美地區(qū)的電商表現(xiàn)穩(wěn)定，時(shí)尚和服裝品類更是實(shí)現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)。歐洲、中東和非洲地區(qū)的電商業(yè)務(wù)表現(xiàn)不佳，而亞太地區(qū)則呈現(xiàn)出整體漲勢(shì)。值得注意的是，時(shí)尚和服裝行業(yè)在這些地區(qū)的表現(xiàn)與電商業(yè)務(wù)的總體增幅相比略顯遜色。

展望未來(lái)，社交媒體或社媒電商成為BigCommerce賣家關(guān)注的重要趨勢(shì)。許多賣家表示將在2022年重點(diǎn)關(guān)注社媒電商。支付方式的靈活性對(duì)賣家業(yè)務(wù)產(chǎn)生了重大影響。全渠道銷售、優(yōu)化退貨流程、SEO等也是提高客戶體驗(yàn)的關(guān)鍵手段。

對(duì)于未來(lái)，時(shí)尚和服裝行業(yè)已經(jīng)從新興技術(shù)中獲益良多。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）、人工智能（AI）等技術(shù)對(duì)于保持行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力至關(guān)重要。MetaVerse的興起也引起了時(shí)尚品牌的極大興趣。愛(ài)馬仕和古奇等品牌的投資已經(jīng)激發(fā)了消費(fèi)者對(duì)MetaVerse零售業(yè)未來(lái)的期待。

時(shí)尚和服裝電商的未來(lái)已經(jīng)到來(lái)。人工智能、AR和MetaVerse零售體驗(yàn)將成為下一個(gè)投資熱點(diǎn)，也將是賣家脫穎而出的關(guān)鍵。