隨著電子商務(wù)在全球范圍內(nèi)的崛起和壯大，特別是在社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的時(shí)代背景下，人們對(duì)于商業(yè)活動(dòng)的時(shí)空限制也日益減少。電子商務(wù)因其廣闊的覆蓋范圍、多樣的盈利模式以及智能化、延展化等發(fā)展趨勢(shì)而備受矚目。其中，巴西作為跨境電商的藍(lán)海市場(chǎng)之一，吸引了眾多國(guó)內(nèi)外商家的關(guān)注。本文將重點(diǎn)探討巴西電商市場(chǎng)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)。

一、電商市場(chǎng)發(fā)展前景廣闊

巴西作為拉丁美洲最大的國(guó)家，擁有龐大的網(wǎng)民數(shù)量。近年來(lái)，越來(lái)越多的巴西消費(fèi)者選擇在線購(gòu)物。數(shù)據(jù)顯示，巴西電商交易額持續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年這一趨勢(shì)將繼續(xù)延續(xù)。巴西也在積極推動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展，制定了一系列積極政策，從互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)到設(shè)立電子商務(wù)發(fā)展基金等，致力于推動(dòng)巴西電子商務(wù)的快速發(fā)展。

二、電商市場(chǎng)特點(diǎn)鮮明

巴西互聯(lián)網(wǎng)普及率較高，移動(dòng)端用戶占比很大。巴西電商市場(chǎng)具有民主化、個(gè)性化、智能化等趨勢(shì)。本土電商主要銷售品牌商品，采用線上線下融合運(yùn)營(yíng)模式。由于高額賦稅和物流瓶頸等問(wèn)題，商品價(jià)格普遍偏高。近年來(lái)，跨境電商市場(chǎng)發(fā)展迅猛，優(yōu)勢(shì)在于價(jià)格相對(duì)低廉、提供物流服務(wù)等。巴西消費(fèi)者喜歡購(gòu)買服裝、配飾等類目的產(chǎn)品，偏愛色彩鮮艷、潮流個(gè)性的風(fēng)格元素。

三、電商消費(fèi)者習(xí)慣分析

巴西消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品或服務(wù)前會(huì)尋找商家信息、比較產(chǎn)品功能和價(jià)格等，傾向于購(gòu)買提供免費(fèi)送貨服務(wù)的產(chǎn)品。他們還喜歡參加商品促銷活動(dòng)，購(gòu)買實(shí)惠性商品。分期付款在巴西非常普遍，約占交易總量的80%。消費(fèi)者看重的網(wǎng)購(gòu)因素包括價(jià)格實(shí)惠、選品豐富等。

四、主要電商平臺(tái)介紹

在巴西受歡迎的電商平臺(tái)有Mercado Libre、B2W Marketplace旗下平臺(tái)、亞馬遜（Amazon）、Magazine Luiza和全球速賣通（AliExpress）等。這些平臺(tái)涵蓋了廣泛的商品類目，擁有多項(xiàng)業(yè)務(wù)。

五、支付方式多樣化

巴西電商支付方式多樣，包括信用卡支付、Boleto和銀行卡支付等。其中，分期付款在巴西非常流行，很多電商平臺(tái)提供分期付款功能以吸引消費(fèi)者。Boleto作為一種由多家銀行共同支持的現(xiàn)金付款方式，在巴西占據(jù)主導(dǎo)地位。還有類似于支付寶的支付平臺(tái)MercadoPago覆蓋南美洲多個(gè)國(guó)家。

六、物流挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存

巴西的物流基礎(chǔ)設(shè)施并不完全均衡。事實(shí)上，其骨干物流系統(tǒng)相當(dāng)成熟，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出了重要貢獻(xiàn)。在最后一公里的配送環(huán)節(jié)上，仍存在許多挑戰(zhàn)。巴西郵政作為國(guó)有企業(yè)的代表，在物流市場(chǎng)上占據(jù)主導(dǎo)地位。盡管全球知名的快遞公司如DHL、UPS、TNT和FEDEX等為市場(chǎng)提供了補(bǔ)充，但巴西電商物流的整體狀況仍然不盡如人意。高昂的價(jià)格、低效的服務(wù)、緩慢的效率以及頻繁的錯(cuò)誤，都為當(dāng)?shù)仉娚坍a(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了巨大的制約。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在巴西境內(nèi)，大約87%的電子商務(wù)網(wǎng)站選擇通過(guò)巴西郵政進(jìn)行貨物運(yùn)輸，而36%的電商企業(yè)也會(huì)選擇利用專業(yè)快遞公司的服務(wù)。這些專業(yè)快遞公司不受包裹大小限制，可根據(jù)顧客對(duì)送貨速度和價(jià)格的要求提供多種服務(wù)選項(xiàng)，但通常價(jià)格相對(duì)較高。而近年來(lái)興起的區(qū)域性物流公司，盡管在市場(chǎng)中所占份額只有3%，卻以其便捷的配送程序，讓電商企業(yè)得以提供次日達(dá)的服務(wù)，這在很大程度上降低了物流成本，約減少了二到四成的運(yùn)費(fèi)。

就巴西關(guān)稅而言，作為一個(gè)發(fā)展中國(guó)家，巴西為了保護(hù)本國(guó)工業(yè)生產(chǎn)，對(duì)進(jìn)口貨物采取了貿(mào)易保護(hù)政策，即征稅措施。巴西海關(guān)的檢查嚴(yán)格，清關(guān)流程復(fù)雜，關(guān)稅水平較高。并非所有寄往巴西的商品都會(huì)被海關(guān)征稅。這既取決于貨物的性質(zhì)和價(jià)值，也與寄送技巧有關(guān)。

巴西海關(guān)規(guī)定，個(gè)人進(jìn)口的物品若價(jià)格在50美金以下可免征稅款。不能一味地低報(bào)物品價(jià)格以規(guī)避稅收。巴西海關(guān)會(huì)自行對(duì)貨物進(jìn)行估價(jià)，若發(fā)現(xiàn)惡意低報(bào)行為將加收2至3倍的罰款或扣押貨物。一般建議按照實(shí)際購(gòu)買價(jià)格的70%進(jìn)行申報(bào)。若寄送的物品CIF價(jià)低于50美金但在巴西市場(chǎng)上的價(jià)格較高時(shí)，可以向海關(guān)申請(qǐng)重新估值以避免瞞報(bào)的認(rèn)定。如果海關(guān)不接受申訴意見，則需按照原估值支付進(jìn)口稅。通常情況下，巴西海關(guān)對(duì)進(jìn)口產(chǎn)品的關(guān)稅率約為60%。

盡管巴西清關(guān)過(guò)程緩慢且扣貨率較高，但只要準(zhǔn)備完善、正確的文件信息并提前做好充分準(zhǔn)備，可以大大降低貨物被扣留的風(fēng)險(xiǎn)。總體而言，盡管巴西電商市場(chǎng)存在清關(guān)難、關(guān)稅高、物流慢等挑戰(zhàn)，但其龐大的消費(fèi)群體、強(qiáng)大的購(gòu)買力以及巨大的市場(chǎng)潛力仍使其成為跨境電商行業(yè)的重要藍(lán)海市場(chǎng)。

特別是今年二月份，巴西重要的電商平臺(tái)B2W順應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化趨勢(shì)，在其旗下的平臺(tái)開設(shè)了國(guó)際站點(diǎn)Americanas Mundo。該平臺(tái)正在中國(guó)和美國(guó)進(jìn)行招商活動(dòng)并提供免費(fèi)入駐機(jī)會(huì)，這為中國(guó)賣家提供了進(jìn)軍巴西市場(chǎng)的良好機(jī)遇。

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