國外自建站新玩法盛行，低成本低風險策略助力中小賣家發(fā)展（2025趨勢）
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大多數(shù)跨境電商賣家仍然依賴第三方平臺作為主要的銷售渠道，但一些領先的賣家已經(jīng)開始調(diào)整策略，大力發(fā)展自建渠道。從近期跨境電商標桿企業(yè)的年度財報中不難發(fā)現(xiàn)，大賣家自營渠道的銷售額正在不斷擴大，甚至已經(jīng)超越了第三方平臺的收入。
平臺模式或許遇到了發(fā)展瓶頸，而自建站則出現(xiàn)了回暖的跡象。很多人將2014年稱為“跨境電商元年”，那一年第三方平臺如亞馬遜、eBay、全球速賣通等發(fā)展迅猛。隨著流量算法的變革、成本的持續(xù)上升以及海外維權(quán)事件的沖擊，原本在跨境電商市場中占有較大份額的自建站開始走下坡路。
但時過境遷，現(xiàn)有的市場狀況正在發(fā)生變化。越來越多的賣家開始認識到單一依賴第三方平臺的風險，并開始尋求自建站的新的發(fā)展機遇。這些賣家發(fā)現(xiàn)，自建站不僅是一種有效的拓寬海外市場和打造品牌的方式，而且在當前的市場環(huán)境下，自建站引流的成本更低，產(chǎn)出的效益更高。自建站的重新興起得到了眾多巨頭的關注，并成為他們未來發(fā)展的重要戰(zhàn)略之一。
隨著自建站市場的成熟和發(fā)展，新的玩法也不斷涌現(xiàn)。與以往的自建站相比，當前的自建站更加注重個性化服務，更適應當前消費者的購物習慣和需求。海外消費者的購物行為和習慣也在發(fā)生變化，他們更加追求個性化的商品和購物體驗?；谶@些變化，現(xiàn)在的自建站也開始向更加垂直化的方向發(fā)展，為消費受眾提供更加個性化的服務。而中小賣家靈活的運營模式較小的體量更加適應這一變化和發(fā)展趨勢。針對自建站賣家的運營難題和推廣引流的需求全球搜索巨頭必應提供了強有力的支持和服務助力賣家掘金自建站2.0時代。比如利用必應搜索的廣告投放定位功能賣家可以精準地鎖定目標用戶并通過remarketing功能找回流失的用戶實現(xiàn)精準營銷和引流推廣幫助賣家在自建站市場中取得成功。此外還有許多有效的推廣引流攻略可供自建站賣家參考和學習以實現(xiàn)更好的業(yè)務發(fā)展和市場拓展。
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