大多數(shù)跨境電商賣家仍然依賴第三方平臺(tái)作為主要的銷售渠道，但一些領(lǐng)先的賣家已經(jīng)開(kāi)始調(diào)整策略，大力發(fā)展自建渠道。從近期跨境電商標(biāo)桿企業(yè)的年度財(cái)報(bào)中不難發(fā)現(xiàn)，大賣家自營(yíng)渠道的銷售額正在不斷擴(kuò)大，甚至已經(jīng)超越了第三方平臺(tái)的收入。

平臺(tái)模式或許遇到了發(fā)展瓶頸，而自建站則出現(xiàn)了回暖的跡象。很多人將2014年稱為“跨境電商元年”，那一年第三方平臺(tái)如亞馬遜、eBay、全球速賣通等發(fā)展迅猛。隨著流量算法的變革、成本的持續(xù)上升以及海外維權(quán)事件的沖擊，原本在跨境電商市場(chǎng)中占有較大份額的自建站開(kāi)始走下坡路。

但時(shí)過(guò)境遷，現(xiàn)有的市場(chǎng)狀況正在發(fā)生變化。越來(lái)越多的賣家開(kāi)始認(rèn)識(shí)到單一依賴第三方平臺(tái)的風(fēng)險(xiǎn)，并開(kāi)始尋求自建站的新的發(fā)展機(jī)遇。這些賣家發(fā)現(xiàn)，自建站不僅是一種有效的拓寬海外市場(chǎng)和打造品牌的方式，而且在當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境下，自建站引流的成本更低，產(chǎn)出的效益更高。自建站的重新興起得到了眾多巨頭的關(guān)注，并成為他們未來(lái)發(fā)展的重要戰(zhàn)略之一。

隨著自建站市場(chǎng)的成熟和發(fā)展，新的玩法也不斷涌現(xiàn)。與以往的自建站相比，當(dāng)前的自建站更加注重個(gè)性化服務(wù)，更適應(yīng)當(dāng)前消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣和需求。海外消費(fèi)者的購(gòu)物行為和習(xí)慣也在發(fā)生變化，他們更加追求個(gè)性化的商品和購(gòu)物體驗(yàn)?；谶@些變化，現(xiàn)在的自建站也開(kāi)始向更加垂直化的方向發(fā)展，為消費(fèi)受眾提供更加個(gè)性化的服務(wù)。而中小賣家靈活的運(yùn)營(yíng)模式較小的體量更加適應(yīng)這一變化和發(fā)展趨勢(shì)。針對(duì)自建站賣家的運(yùn)營(yíng)難題和推廣引流的需求全球搜索巨頭必應(yīng)提供了強(qiáng)有力的支持和服務(wù)助力賣家掘金自建站2.0時(shí)代。比如利用必應(yīng)搜索的廣告投放定位功能賣家可以精準(zhǔn)地鎖定目標(biāo)用戶并通過(guò)remarketing功能找回流失的用戶實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷和引流推廣幫助賣家在自建站市場(chǎng)中取得成功。此外還有許多有效的推廣引流攻略可供自建站賣家參考和學(xué)習(xí)以實(shí)現(xiàn)更好的業(yè)務(wù)發(fā)展和市場(chǎng)拓展。