電商巨頭共同行動(dòng)，通信行程碼正式下架，國(guó)內(nèi)防疫進(jìn)入新階段

隨著中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)移動(dòng)三大運(yùn)營(yíng)商于12月13日零時(shí)的共同決策，標(biāo)志著國(guó)內(nèi)防疫正式邁入一個(gè)新的階段——“通信行程碼”的下架，宣告了三年疫情的結(jié)束。這一變化對(duì)于跨境電商行業(yè)來(lái)說(shuō)，具有深遠(yuǎn)的意義。前期的巨大機(jī)遇讓中國(guó)賣(mài)家積累了寶貴的資金與經(jīng)驗(yàn)；而后疫情時(shí)代的環(huán)境變遷，更是推動(dòng)了中國(guó)品牌走向全球。

疫情期間的跨境電商繁榮與挑戰(zhàn)并存

疫情初期，線上購(gòu)物的熱潮使得跨境電商迎來(lái)了空前的發(fā)展。從2019到2021年，全球電子商務(wù)規(guī)模激增近40%，中國(guó)賣(mài)家在這個(gè)時(shí)期獲得了豐厚的回報(bào)。隨著疫情的延續(xù)和全球供應(yīng)鏈緊張等因素的出現(xiàn)，跨境電商行業(yè)也面臨著增長(zhǎng)放緩的挑戰(zhàn)。今年的增速預(yù)估已放緩至12%。在這個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，跨境電商的未來(lái)走向引人關(guān)注。

品牌化趨勢(shì)加速發(fā)展

在后疫情時(shí)代，中國(guó)企業(yè)的品牌化進(jìn)程明顯加速。各大電商平臺(tái)和賣(mài)家積極投身于品牌建設(shè)的熱潮中。例如，SHEIN、拼多多等大賣(mài)家的成功上市和業(yè)務(wù)拓展，以及國(guó)內(nèi)跨境獨(dú)立站點(diǎn)的快速發(fā)展，都證明了中國(guó)品牌出海的強(qiáng)勁勢(shì)頭。國(guó)內(nèi)強(qiáng)大的供應(yīng)鏈體系和電商經(jīng)驗(yàn)為品牌出海提供了有力保障。未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)正從低價(jià)向差異化、高附加值領(lǐng)域轉(zhuǎn)變。

數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)成為關(guān)鍵

隨著跨境電商企業(yè)逐漸從產(chǎn)品思維轉(zhuǎn)向品牌思維，數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)變得尤為重要。多渠道營(yíng)銷(xiāo)和全渠道營(yíng)銷(xiāo)在賣(mài)家中間日益流行。數(shù)字化技術(shù)如5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等已成為跨境電商品牌出海不可或缺的服務(wù)。數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)手段的成熟為品牌提供了更多的曝光機(jī)會(huì)，幫助優(yōu)質(zhì)品牌成功出海。

精細(xì)化運(yùn)營(yíng)是核心競(jìng)爭(zhēng)力

在流量成本日益增加的環(huán)境下，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)成為關(guān)鍵。這包括產(chǎn)品和供應(yīng)鏈的優(yōu)化、售后服務(wù)的提升、數(shù)據(jù)自動(dòng)化的運(yùn)用以及管理的規(guī)范化等方面。只有做好這些方面的工作，才能保持品牌的持續(xù)增長(zhǎng)。

行業(yè)盛會(huì)探討未來(lái)趨勢(shì)

為了應(yīng)對(duì)行業(yè)變化和挑戰(zhàn)，2月23日，風(fēng)口星跨境舉辦的“2023年跨境電商全球趨勢(shì)發(fā)布會(huì)”將在深圳舉行。本次發(fā)布會(huì)以“聚變”為主題，邀請(qǐng)行業(yè)重量級(jí)嘉賓共同探討跨境電商的新商機(jī)與新藍(lán)海。會(huì)議將涵蓋品牌化、數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)等議題，為賣(mài)家提供新的洞見(jiàn)和思考方向。

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