巴西電商市場近年來經歷了一段迅猛的增長期，特別是在COVID-19大流行期間，電商銷售額飆升，成為市場的一大亮點。即使在疫情后的經濟復蘇階段，巴西電商市場依然保持著穩(wěn)健的發(fā)展勢頭。

一、電商增速

在疫情期間（2020-2021年），巴西電商市場經歷了前所未有的增長。據巴西電子商務協(xié)會（ABComm）的數據，2020年巴西電商市場的銷售額增長了大約30%，達到了1,100億雷亞爾（約合2100億美元）。這一增長主要源于消費者轉向線上購物，特別是日常消費品、健康、家居和電子產品等品類的熱銷。

盡管2021年和2022年的增速有所放緩，但電商市場依然保持了穩(wěn)定的增長態(tài)勢。據統(tǒng)計，2021年巴西電商市場的銷售額達到了1,210億雷亞爾（約合2300億美元），較2020年繼續(xù)增長了約10%。

預計2023年巴西電商市場的增速將相對放緩，增幅可能在6%-8%之間。這一增速雖有所放緩，但巴西依然是拉丁美洲最大的電商市場之一，數字支付和物流基礎設施方面的投資持續(xù)推動電商增長。

二、銷售額情況

巴西電商市場的總銷售額預計已接近1,300億雷亞爾（約合2500億美元）。這一數字使巴西成為拉丁美洲電商市場的領頭羊，并在全球范圍內也具有一定影響力。推動其蓬勃發(fā)展的因素包括龐大的人口基數、中產階級的擴大、互聯(lián)網和智能手機的普及率不斷提高等。

在整體銷售額中，電子產品、服裝及配飾、健康美容產品等品類占據主導地位。尤其是電子產品和家電類，消費者的購買需求強烈。

移動端購物逐漸成為巴西電商市場的主流方式，約75%的巴西電商交易來自移動設備，尤其是智能手機。

跨境電商在巴西市場中的地位也日益重要，尤其是來自美國、歐洲和中國的商品受到消費者的青睞。

三、市場預測

盡管預計2024年巴西電商市場的增速將放緩，但整體規(guī)模依然龐大，預計未來幾年將以5%-7%的年增速繼續(xù)增長。這一增長得益于線上購物習慣的穩(wěn)定、基礎設施和支付系統(tǒng)的優(yōu)化以及跨境電商和國際品牌的增長。

四、電商滲透率

巴西的電商滲透率正在逐年提升，但與其他發(fā)達國家相比，仍有較大的增長空間。

五、影響市場增長的因素

巴西經濟的不穩(wěn)定和競爭加劇對電商市場產生了一定影響。消費者對于網購體驗的要求越來越高，平臺的用戶體驗和物流效率成為推動電商增長的重要因素。

六、消費者購物趨勢

移動端購物增長是巴西消費者的一大購物趨勢。超過70%的電商交易來自手機端。線上消費加速，價格敏感性強，以及社交媒體的影響也是巴西消費者的購物特點。

七、熱門品類

目前，在巴西電商市場上最受歡迎的三大品類是服裝和配飾、電子產品和家電以及健康與美容產品。

八、政策法規(guī)

巴西的電商行業(yè)受到政策和法規(guī)的影響，包括電子商務法、消費者保護法、數據保護法等。稅收政策也對電商市場產生一定影響。

九、未來發(fā)展趨勢

物流優(yōu)化、跨境電商增長以及人工智能與大數據的應用將是巴西電商市場的未來發(fā)展趨勢。

巴西電商市場在過去幾年中表現(xiàn)出強勁的增長勢頭，并將在未來繼續(xù)保持發(fā)展活力。電商銷售額預計將繼續(xù)增長，受到移動電商、跨境電商和消費者購物習慣變化等因素的推動。