字節(jié)跳動(dòng)與TikTok的緊密關(guān)系解析

TikTok作為字節(jié)跳動(dòng)旗下的一款短視頻產(chǎn)品，兩者關(guān)系緊密。TikTok US運(yùn)營主體是一家總部位于美國卡爾佛城的美國企業(yè)。據(jù)eMarketer報(bào)告顯示，TikTok美國用戶群在2019年增長(zhǎng)了97.5%。

字節(jié)跳動(dòng)成立于2012年，是中國北京的一家信息科技公司，愿景是建設(shè)“全球創(chuàng)作與交流平臺(tái)”。TikTok和抖音都屬于該公司的產(chǎn)品。抖音主要服務(wù)中國市場(chǎng)，而TikTok則覆蓋全球200多個(gè)國家和地區(qū)。這兩個(gè)產(chǎn)品的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)、內(nèi)容運(yùn)營和內(nèi)容審核都是相互獨(dú)立的。

字節(jié)跳動(dòng)的全球化之旅令人矚目。其創(chuàng)始人張一鳴以敏銳的商業(yè)洞察力和務(wù)實(shí)精神，引領(lǐng)公司在政治風(fēng)暴的背景下穩(wěn)步前行。張一鳴重視辦公環(huán)境和企業(yè)文化，倡導(dǎo)簡(jiǎn)單與務(wù)實(shí)。在面對(duì)國內(nèi)增長(zhǎng)放緩的現(xiàn)實(shí)時(shí)，今日頭條推出了News Master，目標(biāo)是海外市場(chǎng)。張一鳴以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的洞察力，推動(dòng)國際化成為尋求增長(zhǎng)的新方向。TikTok的名字背后，是張一鳴對(duì)簡(jiǎn)潔發(fā)音和市場(chǎng)定位的深思熟慮。算法與創(chuàng)新的融合，從Musical.ly到TikTok的全球逆襲展示了字節(jié)跳動(dòng)的技術(shù)實(shí)力和商業(yè)智慧。

今年，TikTok真可謂無處不在。根據(jù)CloudflareInc.的數(shù)據(jù)，這個(gè)依靠算法推薦而聞名的短視頻平臺(tái)成為了2021年世界問量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站，超越了搜索引擎Google。TikTok的持續(xù)熱門狀態(tài)也使其商業(yè)化策略越發(fā)激進(jìn)。除了直播帶貨和電商小店的嘗試，TikTok還開始涉水游戲直播甚至外賣業(yè)務(wù)。在用戶量的增長(zhǎng)速度上，TikTok仍有極大潛力，但面對(duì)已經(jīng)巨頭林立的國際市場(chǎng)，其商業(yè)化道路仍面臨挑戰(zhàn)。

為了保持增長(zhǎng)，TikTok推出了PC端和電視大屏版，主打功能是直播。這既是順應(yīng)歐美用戶行為習(xí)慣的結(jié)果，也是通過多端覆蓋尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)的策略。通過直播來變現(xiàn)實(shí)現(xiàn)商業(yè)化也是TikTok的重要考慮。在美國，游戲直播的興起為TikTok提供了新的機(jī)會(huì)。Twitch等平臺(tái)的成功為TikTok進(jìn)入游戲直播領(lǐng)域提供了借鑒。隨著用戶習(xí)慣的變化，TikTok通過推出游戲直播功能來探索新的增長(zhǎng)點(diǎn)并尋求商業(yè)化突破。如何在新的領(lǐng)域中成功銷售“一切”，仍需時(shí)間來觀察和驗(yàn)證。

不過與許多國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)用戶主要依賴移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不同，歐美用戶的觀看習(xí)慣仍然傾向于使用PC端。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在Twitch的流量來源中，僅有35%來自移動(dòng)端。為了在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)增長(zhǎng)逐漸平緩后繼續(xù)吸引用戶注意力，轉(zhuǎn)向桌面端和電視端成為必然趨勢(shì)。TikTok已經(jīng)注意到了這一點(diǎn)，并正在推出新的策略。

最近，TikTok正在測(cè)試一款名為TikTokLiveStudio的全新桌面流媒體應(yīng)用。這款應(yīng)用旨在讓用戶可以從游戲和其他桌面應(yīng)用程序中直播畫面。TikTok官方表示，該應(yīng)用目前僅在歐美市場(chǎng)的少數(shù)用戶中進(jìn)行測(cè)試。如果這一平臺(tái)正式發(fā)布，TikTokLiveStudio可能標(biāo)志著TikTok直播策略的重大轉(zhuǎn)變。

此前，TikTok主要聚焦于移動(dòng)端的短視頻內(nèi)容，但現(xiàn)在它開始將重點(diǎn)擴(kuò)大到游戲直播，與Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。媒體人ZachBussey在Twitter上分享了TikTokLiveStudio的截圖，顯示該應(yīng)用目前還處于相當(dāng)原始的狀態(tài)，支持橫向和縱向的直播形式，并可以從游戲、個(gè)人應(yīng)用、移動(dòng)設(shè)備以及相機(jī)中獲取直播畫面。

雖然之前有些用戶會(huì)使用第三方軟件進(jìn)行TikTok直播，但這些功能有很多限制。TikTokLiveStudio的出現(xiàn)可能會(huì)改變這一狀況，為平臺(tái)的直播內(nèi)容目錄帶來更多種類。TikTok的這一動(dòng)作也驗(yàn)證了歐美用戶越來越適應(yīng)直播的事實(shí)。在游戲直播方面并不占優(yōu)勢(shì)的TikTok，或許能依靠更加多元化的內(nèi)容在直播業(yè)務(wù)上進(jìn)行拓展，特別是抖音如日中天般的直播電商。

歐美用戶的線上購物行為更多發(fā)生在網(wǎng)站端，TikTok大力布局PC端的內(nèi)容，無疑有助于其之后的電商業(yè)務(wù)滲透。除了游戲直播和電商業(yè)務(wù)，TikTok甚至開始涉足外賣業(yè)務(wù)，其實(shí)現(xiàn)路徑也是通過短視頻上的網(wǎng)紅們。TikTok的崛起正逐漸從線上滲透到線下生活。

美食類視頻在TikTok中的影響力日益增強(qiáng)。自去年以來，越來越多的簡(jiǎn)單易做的食譜在TikTok走紅。針對(duì)這一現(xiàn)象，CNN曾指出TikTok在食品領(lǐng)域的成功得益于美食博主的不斷增長(zhǎng)和大眾對(duì)美食文化的期望。今年1月，“烤乳酪意面”在TikTok上的流行也證明了美食視頻的影響力。

基于這一趨勢(shì)，TikTok宣布與虛擬餐飲理念公司VirtualDiningConcepts及在線外賣平臺(tái)Grubhub合作，推出僅提供外賣服務(wù)的TikTokKitchen。其菜單將基于TikTok最熱門的餐飲趨勢(shì)打造，并計(jì)劃在全美范圍內(nèi)推出約300家TikTok餐廳，預(yù)計(jì)到2022年底將有1000多家門店。

TikTok方面還表示將搭建更為完整的供應(yīng)鏈條，從餐飲品牌運(yùn)營、菜單及生產(chǎn)到配送。而且，TikTok還計(jì)劃將TikTokKitchen的利潤用于烹飪食譜等內(nèi)容創(chuàng)作者，并支持平臺(tái)上的烹飪?nèi)瞬?。讓用戶自己做飯是一回事，讓他們通過短視頻平臺(tái)點(diǎn)餐則是另一回事，成效還有待觀察。

值得注意的是，TikTok的快速擴(kuò)張與其平臺(tái)能力的不斷提升密不可分。人們是否開始轉(zhuǎn)向TikTok進(jìn)行日常搜索行為，就像他們開始使用亞馬遜來搜索想要網(wǎng)購的商品一樣？換句話說，新一代的年輕用戶是否會(huì)從Google等搜索引擎徹底轉(zhuǎn)向TikTok？這不僅關(guān)乎游戲直播或外賣業(yè)務(wù)，對(duì)廣告行業(yè)的影響可能更為深遠(yuǎn)。

根據(jù)分析公司AppAnnie的報(bào)告，TikTok已經(jīng)顛覆了流媒體和社交生態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，在美國和英國，用戶花在TikTok上的時(shí)間超過了YouTube。當(dāng)平臺(tái)獲得如此大的影響力和占據(jù)用戶時(shí)間后，自然會(huì)希望向其用戶推銷任何能夠產(chǎn)生商業(yè)回報(bào)的產(chǎn)品，無論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣還是廣告。TikTok的廣告業(yè)務(wù)也在持續(xù)增長(zhǎng)，其母公司字節(jié)跳動(dòng)最近一個(gè)財(cái)年的收入增長(zhǎng)超過100%，利潤飆升93%，達(dá)到190多億美元。在TikTok上，品牌廣告有多種呈現(xiàn)方式，可以通過多種方式與用戶互動(dòng)，這也是許多品牌選擇在這里投放廣告的原因。TikTok積極培育社區(qū)，打造創(chuàng)作者基金

TikTok正通過設(shè)立創(chuàng)作者基金，積極培養(yǎng)并壯大其社區(qū)。對(duì)于那些擁有至少1萬名粉絲且內(nèi)容瀏覽量超過10萬次的用戶，該平臺(tái)正提供資金支持。這一舉措旨在鼓勵(lì)更多創(chuàng)作者在TikTok上持續(xù)創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

若TikTok的受歡迎程度持續(xù)攀升，并超越如Google和Facebook等巨頭，其潛在的廣告收入將不可估量。據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，這兩大科技巨頭目前占據(jù)了全球數(shù)字廣告市場(chǎng)的半壁江山，達(dá)到了53%。對(duì)TikTok而言，占據(jù)如此龐大的廣告業(yè)務(wù)無疑將對(duì)其營收增長(zhǎng)產(chǎn)生巨大的推動(dòng)作用。

近日，《紐約時(shí)報(bào)》的報(bào)道揭示了品牌營銷人員是如何利用TikTok來吸引年輕一代的。雖然這些品牌的廣告投入還有很長(zhǎng)的路要走，才能真正提高轉(zhuǎn)化率，但TikTok已然成為品牌與年輕消費(fèi)者溝通的重要橋梁。

值得關(guān)注的是，品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn)在TikTok上愈發(fā)盛行，成為了用戶與品牌互動(dòng)的新方式。的另一面則是TikTok面臨的監(jiān)管問題依然嚴(yán)峻。

根據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》的連續(xù)報(bào)道，TikTok上的不良內(nèi)容，尤其是對(duì)青少年的影響，仍然是該平臺(tái)需要重視和解決的問題。地緣政治因素也不容忽視，美國監(jiān)管機(jī)構(gòu)對(duì)于如何處理這一非本土超級(jí)平臺(tái)尚無定論。

隨著TikTok在多個(gè)領(lǐng)域的逐漸崛起并獲得主導(dǎo)地位，和消費(fèi)者對(duì)其的關(guān)注度也將不斷上升。這意味著TikTok不僅將面臨激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，還可能成為2022年科技領(lǐng)域的重要焦點(diǎn)之一。

TikTok正以其獨(dú)特的魅力和巨大的潛力，在全球范圍內(nèi)引發(fā)了廣泛的關(guān)注和討論。未來，我們拭目以待其將如何應(yīng)對(duì)各種挑戰(zhàn)和機(jī)遇。