首支產(chǎn)品上市后兩年間已經(jīng)累積銷售了兩百萬只，令人難以置信的是，這是一家新興企業(yè)在短短兩年內(nèi)取得的輝煌成就?；叵?015年，安徽開潤股份旗下的潤米科技公司剛剛成立（國內(nèi)品牌名為90分，出海品牌名為NINETYGO）。其旗下的90分旅行箱在短時間內(nèi)迅速成為網(wǎng)紅明星產(chǎn)品，開潤股份更在深交所上市，成為國內(nèi)箱包行業(yè)第一股登陸資本市場。

今年，國內(nèi)市場表現(xiàn)突出的NINETYGO決定走出國門，開啟品牌出海的新戰(zhàn)略。關(guān)于品牌出海的思考，潤米科技海外事業(yè)部國內(nèi)出海平臺負責人李金瑤Echo認為與三個問題的解答密切相關(guān)：原因、目的和途徑。

為何選擇出海？面對國內(nèi)外市場的差異，國內(nèi)人口紅利減弱，市場競爭激烈，多元化、龐大的海外新興市場成為流量和銷量的新源泉，同時也是品牌出海的主要驅(qū)動力。國家政策如“一帶一路”和中歐合作共贏也為品牌出海提供了良好的生長土壤。Echo指出，品牌出海對于企業(yè)的反哺力度很大，以小米的財報為例，海外業(yè)務(wù)已成為其重要的收入來源。

出海的目的是什么？Echo認為有兩種目的：一是打造國際化品牌，二是追求短期利潤。如果只是盲目追求快速獲利，缺乏對海外市場的深度了解和精細化運營，很難成功。

那么，如何走好這條道路呢？選擇合適的渠道是關(guān)鍵。中國企業(yè)品牌在出海過程中需要面對平臺渠道的選擇問題，需要根據(jù)目標市場情況來選擇。例如，在俄羅斯、西班牙、巴西等國家，優(yōu)先選擇入駐速賣通。線上和線下同步開展也是重要策略。

在品牌出海的“鍍金”過程中，90分品牌找到了一套自己的方法。他們更重視品牌建設(shè)和品質(zhì)提升，讓海外消費者了解和認可中國品牌的優(yōu)良品質(zhì)。作為一個新晉品牌，90分以高性價比的產(chǎn)品贏得了海外消費者的喜愛。其產(chǎn)品的材質(zhì)和品質(zhì)與國內(nèi)上千元的產(chǎn)品相比毫不遜色。

品牌定位、目標人群、品質(zhì)創(chuàng)新、質(zhì)量把控和品類延伸是90分品牌出海的關(guān)鍵要素。90分品牌面向全球化年輕人，堅持原創(chuàng)設(shè)計與領(lǐng)先科技的結(jié)合，致力于提升品牌價值和引領(lǐng)新的消費趨勢。他們瞄準了追求簡單舒適、優(yōu)質(zhì)和高效出行體驗的消費群體，結(jié)合海外消費者的出行場景需求，打造多款高效便捷的出行產(chǎn)品。他們聚焦用戶需求，打磨每款產(chǎn)品，以超輕賣點吸引消費者。所有產(chǎn)品都采用嚴格的質(zhì)量標準，并與全球頂級供應(yīng)鏈資源合作，將前沿材料科技引入出行領(lǐng)域。

除了旅行箱產(chǎn)品，90分還研發(fā)出了多款受到用戶好評的產(chǎn)品，并繼續(xù)在智能穿戴、人體智能數(shù)據(jù)采集等領(lǐng)域探索創(chuàng)新。他們堅信，隨著中國國力的增長和企業(yè)實力的增強，品牌出海是大勢所趨。長期來看，中國品牌出海是未來跨境電商發(fā)展的一個大趨勢。

（文章來源：風口星網(wǎng) 鐘云蓮）