今年，TikTok的影響力可謂無遠(yuǎn)弗屆。據(jù)云基礎(chǔ)設(shè)施公司CloudflareInc.的數(shù)據(jù)顯示，依靠算法推薦的短視頻平臺TikTok，已經(jīng)于2021年成為了世界問量最大的網(wǎng)站，就連昔日的搜索引擎霸主Google也被其超越。據(jù)Cloudflare描述，TikTok在今年的二月首次登上全球訪問量最大的網(wǎng)站榜首，且其人氣在八月達(dá)到了巔峰，此后在余下的時(shí)間里都穩(wěn)居首位。這一盛況，使得TikTok的商業(yè)化策略越發(fā)進(jìn)取。

TikTok正試圖通過多元化的業(yè)務(wù)模式來挖掘新的增長點(diǎn)。除了效仿抖音開展直播帶貨及電商小店嘗試外，最近更是傳出TikTok涉足游戲直播乃至外賣業(yè)務(wù)的消息。在用戶增長速度上，TikTok雖為后來者，卻仍有巨大的潛力。面對搜索、社交廣告、電商以及直播領(lǐng)域均已巨頭林立的市場環(huán)境，TikTok四面楚歌的形勢也讓人對其“一切皆可銷”的策略持懷疑態(tài)度。

從移動端出發(fā)，TikTok也在尋找新的增長點(diǎn)。今年六月，TikTok不僅推出了PC端，更是緊跟其后推出了電視大屏版。相對于在電腦和電視上看短視頻，“直播”功能才是其主打。這一舉動，一方面是為了順應(yīng)歐美用戶的行為習(xí)慣，另一方面則是為了尋找新的增長點(diǎn)并實(shí)現(xiàn)商業(yè)化。畢竟，單純的用戶增長沒有合理的商業(yè)化策略支撐，只會給企業(yè)帶來負(fù)擔(dān)。

對于歐美用戶而言，早期的“在線直播”幾乎等同于“游戲直播”。Twitch作為美國最早上線的直播平臺，長期以來被視為游戲直播的代表。近年來生活向的直播頻道如JustChatting等也逐漸被用戶接受。盡管歐美用戶的互聯(lián)網(wǎng)行為更多發(fā)生在網(wǎng)站端，TikTok仍需在移動、桌面和電視等多端覆蓋，以吸引更多用戶。

TikTok正在測試一款名為TikTokLiveStudio的桌面流媒體應(yīng)用。該應(yīng)用可以讓用戶從游戲和其他桌面應(yīng)用程序中直播畫面，目前正在歐美市場的小范圍用戶中進(jìn)行測試。如果該應(yīng)用正式發(fā)布，將意味著TikTok將不再局限于移動設(shè)備，而是將重點(diǎn)擴(kuò)大到游戲直播領(lǐng)域，與Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等公司展開競爭。

TikTok的動作也反映了歐美用戶對直播內(nèi)容的多元化需求。不再局限于游戲直播的TikTok，或許能在直播電商等業(yè)務(wù)上找到更多機(jī)會。而從TikTok大力布局PC端的內(nèi)容來看，其也利于之后的電商業(yè)務(wù)滲透。不僅如此，TikTok甚至開始涉足外賣業(yè)務(wù)，同樣也是通過短視頻平臺上的網(wǎng)紅進(jìn)行推廣。

美食類視頻在TikTok中具有廣泛影響力。短視頻這種形式對于食物或食譜的展現(xiàn)有著比圖文更為直接、真實(shí)的作用。TikTok決定利用這一優(yōu)勢，開始推出與熱門食譜相一致的外賣食品服務(wù)。據(jù)悉，TikTok將與虛擬餐飲概念公司VirtualDiningConcepts以及在線外賣平臺Grubhub合作，推出名為TikTokKitchen的外賣服務(wù)。其菜單將基于TikTok最熱門的餐飲趨勢打造，并由知名網(wǎng)紅創(chuàng)立的實(shí)體餐飲店完成生產(chǎn)。計(jì)劃在未來全美推出約300家TikTok餐廳，并預(yù)計(jì)到2022年底將有1000多家門店。

TikTok正以其獨(dú)特的商業(yè)模式和多元化的業(yè)務(wù)策略，不斷探索新的增長點(diǎn)。無論是游戲直播、電商還是外賣業(yè)務(wù)，TikTok都試圖通過短視頻平臺的力量，為用戶提供更為豐富和便捷的服務(wù)。不難看出，從餐飲品牌運(yùn)營、菜單及生產(chǎn)，再到配送，目前TikTokKitchen搭建起了相當(dāng)完整的供應(yīng)鏈條。TikTok方面還表示，將把TikTokKitchen的利潤用于烹飪食譜等內(nèi)容創(chuàng)作者，并支持平臺上有前景的烹飪?nèi)瞬拧Ｖ徊贿^讓用戶自己做飯是一回事，讓他們從一家短視頻平臺點(diǎn)餐又是另一回事，成效如何還有待觀察。

TikTok這種四面出擊與其平臺能力的快速擴(kuò)張不無關(guān)系，而一個(gè)值得注意的趨勢是，人們是否轉(zhuǎn)向TikTok來進(jìn)行日常搜索行為，就像他們開始使用亞馬遜來搜索想要網(wǎng)購的商品一樣。換句話說，新一代的年輕用戶是否會從Google的搜索引擎——被廣泛視為是壟斷平臺的搜索引擎——徹底轉(zhuǎn)向TikTok。

這不僅僅只是關(guān)于游戲直播或是外賣業(yè)務(wù)，對廣告行業(yè)的影響或許將會更加深遠(yuǎn)。距離TikTok想要的下一個(gè)超級廣告商究竟還有多遠(yuǎn)？根據(jù)分析公司AppAnnie近期的一份報(bào)告，“TikTok已經(jīng)顛覆了流媒體和社交生態(tài)?！睌?shù)據(jù)顯示在美國和英國，用戶平均花費(fèi)在TikTok上的時(shí)間超過了YouTube。

當(dāng)一個(gè)平臺能夠獲得如此影響力與占據(jù)用戶時(shí)間之后，他們當(dāng)然希望自己能夠向其用戶兜售任何能夠產(chǎn)生商業(yè)回報(bào)的東西，無論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣還是利潤率最高的廣告。TikTok之前表示，2020年在其平臺投放廣告的公司數(shù)量增加了500%，目前正在與“成千上萬”的廣告商合作。品牌活動的激增大幅提振了TikTok的銷售。據(jù)《華爾街日報(bào)》報(bào)道，TikTok的母公司字節(jié)跳動最近一個(gè)財(cái)年的收入增長超過100%，利潤飆升93%，達(dá)到190多億美元。

在TikTok上，品牌廣告有多種呈現(xiàn)方式?？梢宰孕袆?chuàng)建廣告，分散在用戶的時(shí)間線里，或者通過支付額外費(fèi)用來出現(xiàn)在用戶主頁上。品牌還能夠贊助標(biāo)簽，使用TikTok提供的各種視覺特效技術(shù)。多家品牌擁有自己的賬戶，用來發(fā)布產(chǎn)品、招聘員工、放大線下廣告效果，或者只是為了提供有趣的內(nèi)容。也有不少品牌直接與內(nèi)容創(chuàng)作者合作，畢竟創(chuàng)作者天然擅長將娛樂內(nèi)容和消費(fèi)產(chǎn)品結(jié)合起來。

TikTok正在通過TikTok創(chuàng)作者基金來積極培養(yǎng)社區(qū)，向前一個(gè)月粉絲至少10000名和超過100000次瀏覽量的用戶支付補(bǔ)貼。如果TikTok現(xiàn)在比Google或Facebook更受歡迎，那么它的潛在廣告收入將是不可限量的，根據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)，這兩大科技巨頭目前占據(jù)了全球數(shù)字廣告市場的53%，對TikTok來說，沒有什么比占據(jù)一本萬利的廣告業(yè)務(wù)更有利于其營收增長。

這個(gè)月早些時(shí)候《紐約時(shí)報(bào)》的報(bào)道強(qiáng)調(diào)了品牌營銷人員是如何通過TikTok吸引年輕世代的。當(dāng)然這些品牌的廣告支出可能還有很長一段路要走，才能真正提高轉(zhuǎn)化率。品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn)將在TikTok上更流行的另一面則是針對TikTok的監(jiān)管問題依然不容忽視。根據(jù)《華爾街日報(bào)》的系列報(bào)道，關(guān)于青少年的不良內(nèi)容依然是TikTok的一大問題。并且地緣政治的因素也會被持續(xù)考慮，美國監(jiān)管機(jī)構(gòu)將如何處理一個(gè)非本土超級平臺仍然沒有定數(shù)。

一旦與消費(fèi)者都意識到TikTok已經(jīng)在很多領(lǐng)域都逐漸變得具有主導(dǎo)地位，很可能TikTok要面對又不僅僅只是群雄環(huán)伺的競爭局面，而這很可能是2022年的最重大科技事件之一。在電腦上使用TikTok直播時(shí)，你需要通過TikTok直播的后臺管理中心進(jìn)行登錄和管理。請按照以下步驟進(jìn)行操作：1.打開TikTok官網(wǎng)，進(jìn)入“TikTok直播”的頁面；2.在頁面右上角點(diǎn)擊“登錄”；3.輸入你的賬號和密碼，并點(diǎn)擊“登錄”按鈕；4.登錄成功后，你會進(jìn)入到TikTok直播的后臺管理中心，在這里你可以進(jìn)行直播預(yù)告、開啟直播間、查看直播間數(shù)據(jù)等管理操作。注意：如果你還沒有TikTok賬號，需要先進(jìn)行注冊。TikTok直播的功能可能會因地區(qū)和版本而不同，請確保你的賬號已經(jīng)開通了直播功能。要下載TikTok到Windows電腦，你需要進(jìn)入系統(tǒng)設(shè)置。在"開始"菜單中，找到并點(diǎn)擊"設(shè)置"圖標(biāo)，接著進(jìn)入"時(shí)間和語言"選項(xiàng)。在該界面中，找到并點(diǎn)擊"語言和區(qū)域"，在下拉菜單中選擇"臺灣"作為你的區(qū)域設(shè)置，盡管這與中國的地理范圍一致，但系統(tǒng)可能會根據(jù)這一設(shè)置提供相應(yīng)的商店和內(nèi)容。完成區(qū)域設(shè)置后，打開Microsoft Store，這是Windows內(nèi)置的應(yīng)用商店。在搜索框中鍵入"TikTok"，然后開始你的搜索。在搜索結(jié)果中，找到TikTok應(yīng)用，確認(rèn)版本適合你的電腦系統(tǒng)后，點(diǎn)擊"獲取"或"安裝"按鈕，按照引導(dǎo)完成下載和安裝過程即可。