提及商標(biāo)，對(duì)于跨境電商行業(yè)來(lái)說(shuō)可謂耳熟能詳。小小的商標(biāo)關(guān)乎著企業(yè)的產(chǎn)品推廣和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等重要環(huán)節(jié)。隨著海外電商平臺(tái)的迅速崛起，跨境電商賣(mài)家遭遇商標(biāo)搶注的情況屢見(jiàn)不鮮。去年，大量亞馬遜女裝商標(biāo)在加拿大被同一家公司集體搶注的事件仍讓人記憶猶新。這一事件涉及近60個(gè)商標(biāo)，許多女裝大賣(mài)因此遭受重大損失。

中國(guó)企業(yè)的商標(biāo)在海外頻繁遭遇搶注，這一現(xiàn)象的主要原因在于國(guó)內(nèi)企業(yè)對(duì)商標(biāo)的保護(hù)意識(shí)相對(duì)薄弱，特別是對(duì)國(guó)際規(guī)則缺乏了解。有些從事涉外貿(mào)易和跨境電商的商標(biāo)權(quán)人誤以為只需在中國(guó)注冊(cè)商標(biāo)，無(wú)需再注冊(cè)國(guó)際商標(biāo)。但實(shí)際上，不注冊(cè)國(guó)際商標(biāo)可能會(huì)使企業(yè)的產(chǎn)品陷入無(wú)名之境，遭受一系列不必要的損失。

據(jù)國(guó)家工商總局的不完全統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)有15%的知名商標(biāo)在國(guó)外被搶注，其中超過(guò)80個(gè)商標(biāo)在印度尼西亞被搶注，近100個(gè)商標(biāo)在日本被搶注，近200個(gè)商標(biāo)在澳大利亞被搶注，每年商標(biāo)國(guó)外搶注案件超過(guò)100起。類(lèi)似“大寶”、“紅星”等中國(guó)品牌在海外被搶注的案例不勝枚舉。

對(duì)于賣(mài)家而言，商標(biāo)被搶注往往面臨兩難境地。若繼續(xù)使用被搶注商標(biāo)，可能面臨商標(biāo)侵權(quán)起訴，導(dǎo)致賬號(hào)被封停、庫(kù)存積壓，甚至需要支付高額賠償金。若放棄被搶注商標(biāo)，則意味著放棄該目的國(guó)市場(chǎng)。商標(biāo)注冊(cè)對(duì)跨境電商賣(mài)家而言至關(guān)重要。那么，如何注冊(cè)海外商標(biāo)呢？主要有以下方式：

1. 國(guó)家途徑（單一注冊(cè)）：在各國(guó)商標(biāo)主管機(jī)關(guān)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，如向美國(guó)專(zhuān)利商標(biāo)局申請(qǐng)美國(guó)商標(biāo)。選擇此途徑需了解并遵守各國(guó)不同的商標(biāo)法規(guī)。

2. 區(qū)域組織途徑：在一個(gè)區(qū)域商標(biāo)主管機(jī)關(guān)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，該商標(biāo)可在區(qū)域內(nèi)各國(guó)獲得保護(hù)。主要是指在歐盟和非洲知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織等區(qū)域注冊(cè)性組織進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)。

3. 國(guó)際途徑（馬德里途徑）：馬德里體系是全球商標(biāo)注冊(cè)和管理的解決方案，便捷且經(jīng)濟(jì)。只需提交一份申請(qǐng)、繳納一組費(fèi)用，便可在多達(dá)124個(gè)國(guó)家申請(qǐng)保護(hù)。

從節(jié)約成本、簡(jiǎn)化手續(xù)的角度考慮，申請(qǐng)人可優(yōu)先考慮馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)；若區(qū)域組織成員國(guó)涵蓋產(chǎn)品目標(biāo)國(guó)，可考慮區(qū)域組織商標(biāo)申請(qǐng)；對(duì)于非常重要的產(chǎn)品目標(biāo)國(guó)，考慮單一國(guó)家商標(biāo)注冊(cè)。

國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)涉及他國(guó)法律規(guī)定，可能會(huì)遭遇駁回、異議等流程。為此，我們向跨境電商賣(mài)家推薦幾家合作的服務(wù)商，包括英特遜、圓妥妥、恒諾和勁猴等知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理機(jī)構(gòu)。這些機(jī)構(gòu)提供專(zhuān)業(yè)的商標(biāo)注冊(cè)服務(wù)，包括風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估、平臺(tái)備案、商標(biāo)檢索等，助力企業(yè)解決商標(biāo)問(wèn)題，打造出海品牌標(biāo)識(shí)，形成公司的無(wú)形資產(chǎn)。

（來(lái)源：跨境服務(wù)小靈通）

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