首先是國產(chǎn)智能掃描儀品牌Czur Scanner，其在2015年底登錄美國眾籌平臺Indiegogo，短時間內(nèi)便眾籌到65萬美元，成為該平臺重點(diǎn)推廣的項目。隨后，Czur Scanner正式進(jìn)入美國亞馬遜平臺，啟動跨境出口業(yè)務(wù)。

接下來是創(chuàng)想3D打印機(jī)，這家成立于2014年的3D打印設(shè)備制造商通過跨境電商渠道將產(chǎn)品銷售至30多個國家。其旗下CR-10打印機(jī)在YouTube上受到廣泛關(guān)注，相關(guān)視頻數(shù)量超過1130萬條。官方數(shù)據(jù)顯示，僅在2017年9月，CR-10的出貨量就達(dá)到了8000臺。

還有一個電子消費(fèi)品牌Anker，雖然在國內(nèi)大眾消費(fèi)市場知名度不高，但在出口電商行業(yè)已經(jīng)取得了顯著的成績。其主要產(chǎn)品充電寶正在橫掃歐美市場，其母公司2017年的總收入中，近一半來自美國。

除了這些產(chǎn)品品牌，還有一個渠道品牌Gearbest的故事值得一提。這個由環(huán)球易購打造的以電子科技產(chǎn)品為切入點(diǎn)的自營獨(dú)立站，在國內(nèi)知名度不高，但在海外消費(fèi)市場表現(xiàn)強(qiáng)勁，成為亞馬遜、eBay等大平臺之外，引領(lǐng)中國產(chǎn)品出海的強(qiáng)勁渠道。其年度GMV已經(jīng)超過70億元，在全球電商網(wǎng)站流量排名中位列TOP30。這四個新面孔代表了我國科技品牌出海的最新力量。而他們共同的目標(biāo)是獲取一張通往全球零售市場的新船票。

這些科技品牌在海外市場的成功有其共性：他們注重研發(fā)與營銷投入；模式創(chuàng)新，“輕成本”，滲透線下；產(chǎn)品高度聚焦等。渠道品牌如Gearbest在流量策略、供應(yīng)鏈能力、市場布局等方面也有著獨(dú)特的優(yōu)勢。他們通過大數(shù)據(jù)分析精準(zhǔn)投放引流，建立了龐大的社交營銷渠道；背靠珠三角強(qiáng)大的電子產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈；在海外市場的布局策略上避開了巨頭的優(yōu)勢區(qū)域。未來，產(chǎn)品品牌和渠道品牌的合作協(xié)同將成為跨境出口企業(yè)的關(guān)鍵。大部分中國科技品牌在海外還處于成長階段，需要時間和投入。渠道品牌需要有能力和耐心與這些品牌共同成長，推動他們走向全球市場。我們看到，中國跨境出口企業(yè)的品牌化意識正在逐步提高，相信在不久的將來會有更多的中國企業(yè)站在微笑曲線的兩端。