近年來，美妝類、寵物類、家居類以及戶外類等品類的產(chǎn)品在跨境電商平臺(tái)上的市場份額不斷增長。特別是在美妝領(lǐng)域，一些國際巨頭在跨境電商平臺(tái)上嶄露頭角。

根據(jù)數(shù)據(jù)分析公司1010Data的報(bào)告顯示，亞馬遜在美妝市場的份額已經(jīng)占據(jù)到了21%，成為美國最大的美妝零售電商平臺(tái)之一。盡管亞馬遜在電商領(lǐng)域的影響力巨大，但其美妝產(chǎn)品的選擇仍主要面向大眾市場品牌，如伊卡璐和CoverGirl等。高端美妝產(chǎn)品的供應(yīng)相對較少。

科蒂集團(tuán)是全球五大化妝品公司之一，其首席執(zhí)行官Camillo Pane曾在一次采訪中表示，雖然亞馬遜是他們的一個(gè)重要合作伙伴，為其低價(jià)品牌帶來了巨大的銷售機(jī)會(huì)，但對于高端奢侈品牌來說，其銷售渠道的嚴(yán)格限制是為了維護(hù)品牌形象。雅詩蘭黛等高端品牌也秉持同樣的觀點(diǎn)，其首席執(zhí)行官Fabrizio Freda也曾指出這一點(diǎn)。

與美國的消費(fèi)者不同，國內(nèi)消費(fèi)者對于美妝產(chǎn)品的消費(fèi)觀念存在差異。除了奢侈品牌之外，國外消費(fèi)者更加注重產(chǎn)品的質(zhì)量、性價(jià)比以及品牌形象等因素。在這樣的市場環(huán)境下，國內(nèi)優(yōu)質(zhì)的美妝品牌在亞馬遜的Beauty＆Personal Care板塊逐漸嶄露頭角。

最新的榜單數(shù)據(jù)顯示，美妝＆個(gè)人護(hù)理類目下的市場競爭尤為激烈。在Best seller榜單、Hot New Releases、Most Wished For以及Movers and Shakers等榜單中，產(chǎn)品評(píng)價(jià)數(shù)量眾多，質(zhì)量也相對優(yōu)秀。特別是在Most Wished For和Movers and Shakers前100榜單中，平均評(píng)價(jià)數(shù)量超過1800個(gè)；而在Best seller前100榜單中更是高達(dá)近四千個(gè)評(píng)價(jià)。大部分產(chǎn)品的評(píng)價(jià)星級(jí)在四星半以上。在客單價(jià)方面，排名前一百的產(chǎn)品平均售價(jià)在大約美金二十元上下浮動(dòng)。尤其在美國站點(diǎn)上，消費(fèi)者更傾向于選擇大約美金二十元的產(chǎn)品作為禮物。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示平均月銷量較高。以美國站點(diǎn)為例，在新品熱門排行榜上，平均月銷量為七百余個(gè)。其他排行榜的銷量更高基本均超過了數(shù)千的銷售額范圍以上其中在美亞銷量最高的產(chǎn)品是黑頭面膜貼月銷量高達(dá)一萬四千多個(gè)產(chǎn)品銷量十分可觀。而在新品排行榜上即使只有四十多個(gè)評(píng)價(jià)的睫毛延伸器產(chǎn)品其月銷售量也能達(dá)到兩千多件這足以看出市場的活躍度和消費(fèi)者的購買力之強(qiáng)大。選品參考方面針對美妝個(gè)人護(hù)理類目下熱銷的產(chǎn)品主要集中在皮膚護(hù)理產(chǎn)品牙齒美白男士剃須刀周邊配件加濕器精油女士除毛器護(hù)膚和化妝工具等等這些品類上同時(shí)賣家朋友們可以通過關(guān)注熱門新品榜單和愿望清單獲取更多靈感且需注重產(chǎn)品質(zhì)量才能滿足市場需求從而在競爭激烈的市場中獲得一席之地以上內(nèi)容僅為個(gè)人觀點(diǎn)并不代表風(fēng)口星網(wǎng)立場若涉及侵權(quán)請聯(lián)系我們予以處理或刪除此文僅作信息分享不做商業(yè)指導(dǎo)建議行業(yè)人士根據(jù)自身情況酌情參考與運(yùn)用!。