近年來，越來越多的俄羅斯人投身于海淘大軍，讓西方網(wǎng)絡(luò)零售商大賺特賺。其中，服裝、電子產(chǎn)品、小工具及汽車零部件成為熱銷產(chǎn)品。自烏克蘭危機爆發(fā)后，歐美對俄羅斯的制裁不斷加劇，加之油價下滑導(dǎo)致盧布貶值，俄羅斯消費者對西方商品產(chǎn)生了抵觸情緒。經(jīng)濟下滑使得俄羅斯消費者的購買力受到擠壓，西方商品的高昂價格更是難以承受，導(dǎo)致西方網(wǎng)絡(luò)零售商在俄羅斯市場遭受重創(chuàng)。

在這場電商風(fēng)波中，中國網(wǎng)絡(luò)零售商卻意外地成為了受益者。特別是阿里旗下的全球速賣通，其在俄羅斯的勢頭十分迅猛，一躍成為最受矚目的電商網(wǎng)站。據(jù)《東西方數(shù)字新聞》最新報道顯示，2014年，俄羅斯人的海外網(wǎng)絡(luò)購物額達到了50億美元，同比增長了20億美元，而這背后大部分的推動力來自于中國賣家。

特別是在2014年，全球速賣通成為了俄羅斯訪問量最大的電商網(wǎng)站。相較之下，西方電商網(wǎng)絡(luò)零售商的業(yè)績則參差不齊，有的增長迅速，有的則面臨破產(chǎn)困境。這其中的差異主要取決于具體的商品品類和商業(yè)策略。

市場出現(xiàn)如此變化的原因主要有以下幾點：

自2014年初以來，俄羅斯對西方的反制裁以及油價下跌使得俄羅斯經(jīng)濟呈現(xiàn)出衰退的跡象。盡管2014年GDP尚未出現(xiàn)下滑，但預(yù)計2015年可能會下降5%，這無疑對俄羅斯人的購買力造成了影響。

從2013年底到2014年底，盧布的大幅貶值加重了跨境購物者的負擔(dān)。

第三點值得注意的是，隨著時間推移至2014年和2015年之際，市場競爭逐漸激烈，導(dǎo)致經(jīng)營壓力逐漸加大。

另外還有重要一點值得提及，即與西方國家的關(guān)系緊張讓部分國內(nèi)消費者在購物時展現(xiàn)出愛國情操。許多消費者有意避免購買西方國家出產(chǎn)的產(chǎn)品，轉(zhuǎn)向其他替代選擇。

盡管如此，并非所有西方公司的貿(mào)易都在俄羅斯市場遭受重創(chuàng)。例如，Dostami.ru（原BayRu）郵件貨代公司在2014年底宣布破產(chǎn)。但與此也有一些公司如iHerb和Boohoo等開始在俄羅斯市場嶄露頭角。

時尚網(wǎng)站iMall.eu專注于高收入女性客戶群，自成立以來發(fā)展勢頭良好。在2014年被Farfetch收購后，預(yù)計其銷售量將持續(xù)快速增長。折扣網(wǎng)站KupiVip.ru通過持續(xù)努力與創(chuàng)新在困境中仍保持跨境銷售額持續(xù)增長。

當(dāng)前對于俄羅斯市場的整體前景依然充滿了不確定性。盡管經(jīng)濟壓力明顯且短期內(nèi)盧布貶值對零售商仍構(gòu)成影響，但簡化海關(guān)手續(xù)、提高發(fā)貨和支付便利性等政策仍為市場提供了機遇。而免稅限制以及持續(xù)的市場改革都為跨境電商提供了發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)并存的局面。

雖然目前面臨挑戰(zhàn)與困境并存的市場環(huán)境看似對跨境零售商來說具有較大難度。然而也應(yīng)當(dāng)認(rèn)識到即使在當(dāng)前不利環(huán)境中仍然存在著不容忽視的發(fā)展機遇與可能性。市場依然有足夠潛力與動力吸引各方目光并催生出更多可能性和發(fā)展新篇章。（編譯/作者 唐小玉 譯審 吳以輝）