電商圈迎來(lái)重磅新聞，科技界的兩位大佬Google和Facebook紛紛推出了購(gòu)買鍵（buy button）。

不久前，我們分享了老牌社交軟件如Pinterest、Instagram和Twitter紛紛涉足電商領(lǐng)域的消息，現(xiàn)在科技巨頭也不甘落后，相繼推出了類似應(yīng)用。這些社交巨頭正通過(guò)推出新功能嘗試打破傳統(tǒng)電商模式，開(kāi)啟電商新紀(jì)元。

Google以廣告、搜索和Google Now為基礎(chǔ)，推出人性化的購(gòu)物體驗(yàn)。為了簡(jiǎn)化手機(jī)購(gòu)物流程，Google將在未來(lái)幾周內(nèi)推出新功能，允許用戶直接從搜索結(jié)果進(jìn)行購(gòu)買。當(dāng)產(chǎn)品的廣告出現(xiàn)在搜索結(jié)果中時(shí)，只需點(diǎn)擊“結(jié)帳”選項(xiàng)即可完成購(gòu)買。Google還計(jì)劃將這一機(jī)制引入App應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)購(gòu)物體驗(yàn)。這意味著在Google搜索到心儀的eBay產(chǎn)品后，可直接跳轉(zhuǎn)到App內(nèi)進(jìn)行購(gòu)買。

除了購(gòu)物流程的簡(jiǎn)化，Google還推出了語(yǔ)音搜索和個(gè)性化購(gòu)物助手功能。當(dāng)用戶查詢某款產(chǎn)品時(shí)，系統(tǒng)會(huì)顯示相關(guān)的網(wǎng)友評(píng)論；當(dāng)關(guān)注的產(chǎn)品有促銷活動(dòng)時(shí)，購(gòu)物助手會(huì)及時(shí)通知用戶。這些功能都是為了提供更全面、便捷的購(gòu)物體驗(yàn)。

臉書則進(jìn)一步測(cè)試購(gòu)買鍵功能，希望將電商業(yè)務(wù)擴(kuò)展到自家平臺(tái)上。他們告訴BuzzFeed News將開(kāi)始測(cè)試商家頁(yè)面轉(zhuǎn)變?yōu)榫€上商城的功能。臉書希望通過(guò)提供完整的購(gòu)物體驗(yàn)來(lái)吸引用戶在其平臺(tái)上購(gòu)物，從而創(chuàng)造巨大的利潤(rùn)。購(gòu)物頁(yè)面將采用類似圖片庫(kù)的設(shè)計(jì)，讓商家通過(guò)展示圖片吸引用戶購(gòu)買。臉書上已有不少商家開(kāi)始使用這種方式進(jìn)行推廣。結(jié)合臉書近期的動(dòng)態(tài)，如Messenger內(nèi)的轉(zhuǎn)賬功能、購(gòu)買鍵以及Moneypenny線上購(gòu)物助理等功能，未來(lái)這些功能將如何整合在一起值得我們期待。無(wú)論是Google還是Facebook，都在嘗試通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)電商領(lǐng)域的發(fā)展。究竟誰(shuí)會(huì)成為下一個(gè)電商時(shí)代的領(lǐng)頭羊？讓我們拭目以待。