在過去的2020年，許多出海企業(yè)在社交媒體這一重要的傳播載體上，獲得了比往年更快的增長。社交媒體已經(jīng)成為賣家進(jìn)行海外營銷不可或缺的引流方式之一。流量成本不斷增加的問題也困擾著這些企業(yè)。為了獲取低成本流量，社交媒體和網(wǎng)紅營銷成為主要手段。今天我們將對(duì)比幾大海外社交媒體平臺(tái)的特點(diǎn)，包括Youtube、Instagram、Facebook和Twitch。

首先是YouTube，作為全球最大的視頻社交媒體平臺(tái)，其用戶數(shù)量和活躍度都非常高。YouTube網(wǎng)紅帶貨的主要模式包括購物分享、開箱、測(cè)評(píng)、禮物指南等。在視頻簡介中加入產(chǎn)品鏈接是常見的引流方式。近年來，vlog記錄日常生活也成為一種流行趨勢(shì)，為廣告主提供了極好的產(chǎn)品投放機(jī)會(huì)。YouTube紅人營銷的好處包括視頻制作的專業(yè)能力和內(nèi)容原創(chuàng)能力強(qiáng)、SEO優(yōu)化效果好、變現(xiàn)方式廣泛等。其局限性在于價(jià)格相對(duì)較高，且視頻中加入的鏈接轉(zhuǎn)化率不高。值得注意的是，大多數(shù)Instagram網(wǎng)紅也擁有YouTube頻道賬號(hào)，因此在這兩個(gè)平臺(tái)尋找網(wǎng)紅合作是一種常見策略。

Instagram以圖文創(chuàng)作和分享為主，是海外明星和頭部網(wǎng)紅覆蓋度最高的平臺(tái)，尤其適合美妝、服飾等類目的產(chǎn)品曝光。該平臺(tái)的網(wǎng)紅合作形式包括Feed推廣和Ins story推廣。Instagram網(wǎng)紅營銷的好處在于高轉(zhuǎn)化率和互動(dòng)率，視覺效果至關(guān)重要。但其局限性在于，圖片和視頻必須有視覺沖擊，假網(wǎng)紅的概率也較高。

Facebook作為每月有25億活躍用戶的社交平臺(tái)，流量不容小覷。除了用戶群體龐大，F(xiàn)acebook也是網(wǎng)紅受歡迎的平臺(tái)之一。營銷策略包括通過Facebook Live分享經(jīng)驗(yàn)、發(fā)布競(jìng)賽/挑戰(zhàn)、在群組中投放廣告內(nèi)容等。Facebook的用戶群雖然龐大，但成本走高、ROI走低的情況也需要注意。隨著內(nèi)容更新的頻率加快，用戶有效覆蓋率會(huì)降低，需要不斷投入資金來展示給更多用戶。

Twitch是海外最大的游戲直播平臺(tái)，人氣很高，主要用戶為男性。對(duì)于游戲廠商來說，這是一個(gè)不能錯(cuò)過的推廣平臺(tái)。對(duì)于非游戲廠商，如果目標(biāo)受眾是年輕男性，Twitch也是一個(gè)適合的推廣渠道。該平臺(tái)的主要優(yōu)勢(shì)在于用戶畫像符合游戲目標(biāo)受眾、直播博主和玩家觀眾互動(dòng)效果好等。也存在一些挑戰(zhàn)，如直播時(shí)間段的講究、直播質(zhì)量不穩(wěn)定等問題。

在海外流行的社媒平臺(tái)中，每個(gè)平臺(tái)都有其特點(diǎn)，網(wǎng)紅也呈現(xiàn)出不同的特質(zhì)。為了獲得最佳的網(wǎng)紅推廣效果，需要了解不同平臺(tái)的特點(diǎn)和網(wǎng)紅的長短處，結(jié)合專業(yè)化的網(wǎng)紅平臺(tái)工具進(jìn)行策略制定。在選擇平臺(tái)和網(wǎng)紅時(shí)需要根據(jù)自身產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)以及目標(biāo)受眾的需求進(jìn)行精準(zhǔn)匹配。（來源：CaCa教你找網(wǎng)紅）以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表任何官方立場(chǎng)！經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，未經(jīng)允許不得擅自轉(zhuǎn)載。