《2025海外KOL營銷趨勢報告：出海品牌合作優(yōu)化策略》
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近年來，隨著內容社交平臺的繁榮、Z世代消費群體的崛起以及疫后線上生活空間的常態(tài)化，KOL營銷已成為全球品牌大力探索并青睞的增長新方式。伴隨著大量資金和各種從業(yè)者的涌入，全球KOL營銷市場在過往3年取得了長足的發(fā)展。
經歷了2020年的“IP爆發(fā)周期”和2021年的“運營提速周期”，KOL營銷正在經歷新一輪的變革。對于正在探索海外市場的中國品牌來說，面臨平臺流量增量見頂、傳統(tǒng)帶貨式消費意愿降級以及競爭性投流帶來的費效比上升等難題。
為了幫助中國出海企業(yè)更全面地了解全球KOL營銷的發(fā)展現狀，并為其優(yōu)化升級海外營銷提供新思路，和WARC近期聯(lián)合發(fā)布了《2022-2023海外KOL營銷洞察報告》。點擊此處，您可以限時免費領取報告。
這份報告從品牌、KOL、消費者、營銷人員四個角度出發(fā)，結合對全球各地營銷人員和KOL的調研、采訪以及行業(yè)數據、洞察和案例，為致力于發(fā)展KOL營銷的中國出海企業(yè)提供了豐富的指導建議。
KOL營銷在與傳統(tǒng)線上廣告的競爭中，顯現出了無可替代的巨大優(yōu)勢——真實性。報告顯示，真實性和信任度是KOL營銷的核心優(yōu)勢之一。在樂觀的整體形勢下，KOL營銷的結構性變化也日益凸顯。例如內容創(chuàng)作者逐漸成為主流，小微KOL的營銷價值上升，頭部與小微KOL的組合搭配能夠實現更好的營銷效果。
報告也指出了KOL營銷的四大挑戰(zhàn)：品牌合作關系主導地位受到挑戰(zhàn)；如何選擇更有投資回報率的KOL合作；消費者不同需求的滿足方式以及營銷效果的準確衡量問題。針對這些挑戰(zhàn)，報告給出了具體的分析和解決方案。比如選擇合適的營銷工具進行精準追蹤與歸因，細化數據顆粒度以提升營銷效果衡量指標的精準性。
隨著傳統(tǒng)廣告的沒落和頭部平臺的掣肘，KOL營銷已經成為眾多出海DTC品牌開辟新興市場、建立長期品牌的優(yōu)選策略。作為合作伙伴營銷項目管理平臺，致力于助力出海品牌與各類KOL找到長期合作的平衡點。免費領取《2022-2023海外KOL營銷洞察報告》，解鎖更多出海營銷洞見和精彩案例。
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